消费：对价格和成分敏感 2022年的美容消费者将对价格更加敏感。 “热搜榜”统计显示，在当前充满挑战的经济环境下，不少消费者观念发生转变，变得更加理性务实。 “成本效益”和“设备”等搜索词仍然很受欢迎。 在此背景下，性价比优势明显的潮流国货和新锐品牌正在迎来“市场年”。 在唯品会平台上，洗木园、筑本、谷雨、臻色等品牌销售额翻了一番。 “热搜榜”显示，功能性护肤也是2022年美妆市场的一大焦点。 唯品会全年搜索数据显示，玻尿酸、水杨酸、烟酰胺成为2022年最受欢迎的三大美容成分，其次是积雪草、377、VC、虾青素、酒精A等。 在《2022中国新消费白皮书》中，半粉衣创始人杨博雅在接受专访时表示，中国用户对于好皮肤有自己独特的审美，这意味着中国用户有自己理想的好皮肤理想。 皮肤状态呈现明显的局部化趋势。 这种趋势也体现在彩妆领域。 “热搜榜”显示，“假妆”、“氛围”是2022年唯品会主流彩妆趋势。此外，得益于户外活动的热潮，全年防晒的概念更加深入人心。 唯品会数据还显示，2022年，90、95后的年轻人将更愿意花钱购买防晒霜，而不是购买护发和身体护理产品。 市场：国内品牌备战IPO，外资品牌加大中国本土化投入。 完美日记母公司壹线电商（YSG.US，1.47美元/股，总市值8.22亿美元）在美股市场的“过山车”经历并没有让国产品牌望而却步。 上市依然是国产美妆品牌的选择。
据媒体不完全统计，2020年以来，国内已有19家美容相关企业上市。 12月22日，国产美妆品牌韩舒母公司上海尚美化妆品股份有限公司在香港联交所正式挂牌上市，成为“国货美妆港股第一股”。 此外，一些品牌还开始收购国际大品牌，以补充自己的产品线。 2022年7月，水漾股份公告称，拟以约3.37亿元收购法国高端化妆品品牌é母公司90.05%的股权及部分债务。 这并不是一个孤立的案例。 据美妆媒体“清妍”不完全统计，2018年以来，一鲜电商、高浪、珀莱雅等7家企业通过投资、收购等方式与国外美妆品牌和公司建立资本。 联系我们并设立相应的产业基金。 虽然是冰与火的世界，但新品牌对外资品牌的冲击，已经让国际大品牌感到痛苦。 发现新的国货品牌，在中国化妆品市场分得一杯羹美妆的关键词，已成为众多国际大牌的选择。 一个更明显的信号是，今年5月美妆的关键词，欧莱雅和资生堂两大美妆行业巨头相继在华设立投资基金。 企查查数据显示，5月5日，欧莱雅100%控股的上海美赐坊商务咨询有限公司、欧莱雅100%控股的上海美赐坊投资有限公司。 后者是欧莱雅在中国市场成立的第一家公司。 注册资本1亿元人民币，致力于投资创新美容科技。 同月，资生堂还成立了中国首个实体投资基金“紫悦基金”。 厦门紫悦股权投资合伙企业（有限合伙）注册成立。 公司投资额为5.01亿元，其中资生堂（中国）投资有限公司出资比例为98.0%。 公开资料显示，上述美妆企业都或多或少地布局了大健康赛道，主攻皮肤科学相关技术。 其中，紫悦频频投资口腔美容、医美领域，美赐坊也投资中国本土香水市场，投资文仙等新国货品牌。 随着中国美妆市场的成熟和渠道、品牌、供应链的优化，外资企业不再盲目收购本土品牌或自主开发新品牌，而是以更加灵活的方式进行商业投资。
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