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欧莱雅旗下又一彩妆品牌闭店!(彩妆品牌排名)欧莱雅旗下品牌护肤套装有哪些,

编辑:品牌网      来源:品牌网     

2024-08-03 08:33:55 

 

5月20日,NYXPROMAKEUP(以下简称“NYX”)官方海外旗舰店发布公告称,该店铺将于2024年6月21日00:00结束运营,且不再接收新的订单,已下单货品将正常发货。rP4微商品牌网

截自NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店rP4微商品牌网

仪美尚就闭店原因,以及后续在中国大陆是否还有其他官方购买渠道等相关问题,咨询NYX官方海外旗舰店客服、欧莱雅官方客服,均被告知“暂不知情”。rP4微商品牌网

自1999年建立以来,NYX在海外市场已走过25个年头,如今为何在中国大陆市场“走不通”了?rP4微商品牌网

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已多平台“停摆”rP4微商品牌网

仅京东自营旗舰店正常运营rP4微商品牌网

NYX在中国大陆市场运营生变,已早有预兆。rP4微商品牌网

除了品牌天猫官方海外旗舰店发布了“闭店通告”,有网友发现,NYX微信公众号也已注销,目前,只有“NYX Professional Makeup香港官方微信公众号”还在使用中。另外,NYX小红书账号以及抖音账号发布的最新条记,均停留在今年1月底,今后再无更新。目前仅剩NYX海外京东自营旗舰店还在正常营业中,其客服表现“没有闭店计划”。rP4微商品牌网

产物还是很好用的,可惜进入中国大陆太晚了,最后还是成为了‘时代的眼泪’。”面对NYX的闭店动作,有不少网友如是感叹。rP4微商品牌网

正如其所言,NYX诞生于1999年,但直至2020年,NYX母公司欧莱雅集团才将其引入中国大陆,这些年里,NYX在大陆市场上的发展之路起起伏伏。rP4微商品牌网

当年,NYX首先入驻了天猫国际进口超市,陆续将眼妆、底妆、唇妆、彩妆工具四大类目产物引入中国市场,单品售价在24元—285元区间。rP4微商品牌网

凭借此前在海外市场积累起来的声量,NYX一进入中国大陆市场,便捕捉了大量年轻消费者的心。在2021年的“618大促”中,NYX大发作,成为天猫国际直营销量排名第一的彩妆品牌,其王牌单品16色眼影、定妆喷雾、6色遮瑕盘,均拿下天猫国际类目榜第一。rP4微商品牌网

图源NYX小红书账号rP4微商品牌网

那是NYX在天猫平台上的“高光时刻”,但从目前的情况来看,品牌并未能延续这一荣光。如今,NYX天猫官方海外旗舰店仅有18万粉丝,销量过万的单品仅有2款,剩下大部门产物销量不敷1000件。rP4微商品牌网

不外,NYX在京东平台上却出现另一番景象。2021年3月,NYX海外京东自营旗舰店开业,至今已有60.9万粉丝。在京东旗舰店内,NYX月销过万的产物多达7款,且多款产物评价数量在5万以上。rP4微商品牌网

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“美国增长最快的彩妆品牌之一”rP4微商品牌网

以5亿美元“卖身”欧莱雅rP4微商品牌网

虽然NYX在大陆市场似乎未成气候,但在海外市场上,NYX一度是备受瞩目的存在。rP4微商品牌网

根据公开信息,NYX建立于美国洛杉矶,其首创人为美籍韩裔女性Toni Ko。1999年,年仅25岁的Ko发现了奢侈品牌和大众消费市场之间的空白,于是推出NYX,后者以一款1.99美元的眼线笔,突入彼时售价颇高的专柜美妆市场。rP4微商品牌网

今后,NYX陆续推出了更多眼线笔及唇线笔。公开资料显示,NYX在品牌建立的第一年,就创下200万美元的营收。rP4微商品牌网

能够在市场一炮打响,不但因为NYX产物极具性价比,大胆的配色也赋予了其独特的品牌形象。别的,NYX还宣称“无暴虐”及“素食配方”,即品牌所有产物都未经动物测试,且其素食配方中,不含任何动物源身分或副产物。这一超前的品牌理念也吸引了不少年轻消费者。rP4微商品牌网

图源NYX官网rP4微商品牌网

之后的十几年间,NYX在海外营销和渠道上紧跟趋势,不但通过联动明星与KOL,在线上市场风生水起,还进驻了Ulta Beauty、Target等连锁门店,攻入线下市场。rP4微商品牌网

根据公开信息,2013年,NYX净销售额为7200万美元,同比增长46%。发展一路向好之际,2014年,Ko以5亿美元的价格,将NYX卖给了欧莱雅集团。后者也在收购协议中表现,NYX已成为美国增长最快的彩妆品牌之一。rP4微商品牌网

就在“卖身”当年,NYX的年销售额连续增长至1.2亿美元,在新东家的运营下,随后两年间,NYX业绩仍保持高位增长,到2016年,NYX品牌收入达4.5亿欧元,同比增长125%。rP4微商品牌网

今后,欧莱雅还上线了NYX Professional Virtual Try-on虚拟试妆工具,让消费者可以“不受限制地使用所有NYX Professional产物来打造自己的完整妆容。”rP4微商品牌网

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“半撤离”中国市场rP4微商品牌网

是战略调整还是意欲退出?rP4微商品牌网

“撤出发展不太好的天猫平台,但还保存着京东旗舰店,一方面可以节省本钱,另一方面也说明,品牌可能还在观望,根据接下来的市场情况,决定在大陆市场下一步的动作。”据某国产物牌负责人推测,“不外,仅依靠京东旗舰店,NYX恐怕也很难‘翻身’。”rP4微商品牌网

这一推测或许不无原理。近年来,不少外资品牌撤出大陆市场,或者大规模关闭线下门店(推荐阅读突发!曾在丝芙兰做到第一的品牌关店了)。“虽然外资品牌整体体现还是强势,但能坚持下来的,也都是知名度很高的品牌,而相对小众的品牌,还是很难在如今的本土美妆市场上生存下去。”上述负责人表现rP4微商品牌网

除了大环境不友好,NYX自身或也面临一些发展问题。rP4微商品牌网

首先,产物陷入同质化。曾经靠16色眼影、遮瑕风靡市场的NYX,多年来再未能有新的爆品出现,而在中国彩妆市场上,橘朵、酵色、花西子等品牌,频频推出更低价的同款产物,在更高价位上,则有MAC、Urban Decay、Fenty Beauty等品牌、新产物层出不穷,NYX优势逐渐不再。rP4微商品牌网

其次,相比其他外资品牌而言,NYX在国内此前仅开设了海外旗舰店以及京东旗舰店,这也导致其热门单品在淘宝、拼多多等平台假货横行,且价格混乱。仪美尚搜索小红书发现,有消费者吐槽NYX 16色盘眼影,价位在27-168元不等,价差较大。在黑猫投诉平台,关于NYX的投诉达76起,原因大多为“买到假货”。rP4微商品牌网

除了官方销售渠道较为单一,其在社交平台运营上也相对“消极”。如早在2020年,NYX就开通了小红书账号,但直到今日只有2.4万粉丝;2022年5月,NYX进驻抖音,目前粉丝数也不外5.8万。其在抖音两年间发布的162个作品里,仅有一条“眼妆教程”点赞数达2500,其余均未过千。而在微博平台上,NYXcosmetics中国网更是在2012年之后基本就暂停更新,仅有1648位粉丝。rP4微商品牌网

无法及时触达消费者并形成互动,或许也是NYX始终没能扩大影响力的重要原因之一。rP4微商品牌网

不外需要注意的是,虽然在中国市场受挫,当放眼全球美妆市场上,NYX仍保持增长。欧莱雅集团在2023年财报中表现,去年,集团普通化妆品部销售额实现12.6%的同比增长,而包罗美宝莲纽约、NYX在内的彩妆品牌,正是其增长主力军。rP4微商品牌网

有业内人士推测,此番“半撤离”出中国大陆市场,只是NYX在“做减法”,目的或是战略调整,集中精力攻向更强有力的市场。返回搜狐,检察更多rP4微商品牌网

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