本文核心数据：消费者对敏感护肤品功效的要求； 消费者获取敏感护肤知识和产品信息的渠道比例； 中国功能性护肤品上市公司毛利率； 中国功能性护肤品市场规模及预测； 中国功能性护肤品市场占有率
行业概况
1. 定义
功能性护肤品是指旨在缓解或辅助治疗某些皮肤问题的一类化妆品（彩妆品牌）或医疗器械（机器品牌）。 它们具有一定的药理作用。 行业正处于国产品牌崛起阶段。 根据护肤品功能和效果的不同，功能性护肤品可分为皮肤级护肤品、高功能性护肤品和医美级护肤品。
2、产业链分析：品牌、渠道、研发、建设是核心环节
功能性护肤品产业链的上游环节由原材料、包装材料和委托加工成品组成。 主要原材料包括活性物质、保湿霜、面膜、防晒霜和精油等。主要包装材料包括塑料、花盒、泵头、礼品盒、软管等。同时，品牌商注重品牌、渠道与研发建设、委托加工生产已成为功能性护肤品行业主要生产模式； 产业链中游环节为功能性护肤品自营及分销； 产业链下游环节 对于销售渠道和终端消费者来说，线上渠道是渠道端的主流，包括垂直自营B2C、综合性B2C平台、品牌商城、品牌集合店等，而线下渠道则包括大型超市、日化专营店、百货店。 柜台等
从功能性护肤品产业链参与者来看，代表性企业主要分布在产业链上游和中游。 主要上游原材料供应商包括科思股份、青松股份、林森生物科技、百浩博、西溪爱尔等。包材供应商包括嘉恒家化、金盛新材等。 主要成品整车厂有诺斯贝尔、科盛等。 斯米施、英特利等
中游功能性护肤品牌分为国内厂家和国际厂家。 国内厂商有北大尼、华熙生物、上海家化、泊富颜、百雀羚、创尔生物、橘子生物、福尔佳、HFP、林清轩等，国际厂商有欧莱雅集团、雅诗兰黛、皮尔法伯、强生、资生堂等， ETC。
下游销售渠道包括天猫、京东、拼多多、小红书、抖音、唯品会等线上渠道，以及王府井、有阿、天虹等线下渠道。 与海外成熟市场相比，国内专业渠道仍有发展空间。
行业发展史：国产品牌崛起
我国功能性护肤品行业经历了起步期（1998-2008年）、转型期（2009-2014年）、国产品牌崛起期（2015年至今）三个发展阶段。 1998年，随着薇姿品牌率先进入中国市场，国内功能性护肤品市场正式打开。 随后，雅漾、理肤泉、菲露泽等品牌相继进入中国，并持续占据较高市场份额，以药店/药店为主要渠道。 。
经过2009年至2014年的转型期，功能性护肤品行业目前正处于国产品牌崛起期。 薇诺娜、华熙生物等国产品牌市场表现良好，市场份额不断提升。 与此同时，品牌销售费用率上升，高投入打造社交媒体营销、广告、引流等多种营销方式，线上渠道成为主流渠道。
产业政策背景：强化功效声称标准
功能性护肤品包括化妆品（彩妆品牌）和医疗器械（机器品牌），分别适用化妆品行业和医疗器械行业的生产经营规定。 政策内容主要集中在化妆品功效声称评价、化妆品标签管理措施、化妆品和医疗器械注册等方面。 人员、记录器和其他相关系统。 我国功能性护肤品行业重点政策总结如下：
行业发展现状
1、品牌端：进军三大细分赛道
从国内功能性护肤品参与者来看，各大品牌从三大细分赛道进入市场：皮肤科级护肤品一般由化妆品企业通过专业皮肤科医生开发产品，或者说皮肤科级护肤品。 医生自创品牌，代表品牌有薇诺娜、理肤泉、薇姿、雅漾、库隆、米贝尔、雨泽等； 高效护肤品的参与者一般为化妆品企业、原料厂商、制药企业等，代表品牌包括WIS、HFP、积精、林清轩、润百颜、夸地、片仔癀等； 医美护肤品一般由具有生物医药和三类医疗器械背景的公司开发。 代表品牌有福尔佳、可福美、福清、一福泉、艾美克、创福康、仙燕等。
2、需求端：敏感肌肤人群看重护肤品的功效
数据显示白芷护肤品，2023年我国敏感皮肤人群中，中度敏感人群占比最高，达到57.8%，其中37.5%的调查人群年龄在26-30岁之间。 同时，随着敏感程度的提高，消费者对敏感护肤品的付费意愿逐渐增强。
敏感肌肤人群在选择护理产品时，消费者对产品功效、实用性、产品安全性都有更高的要求。 在产品功效方面，超过70%的消费者认为缓解敏感症状是首要需求，其次是满足保湿、补水、防晒、稳定肌肤状况等基本需求。 此外，消费者认为改善皮肤暗沉、老化等敏感肌肤延伸问题是重中之重。 关注度也较高。 因此，预计未来舒缓抗过敏产品的需求潜力将会增加。
3、销售渠道：线上渠道为主流
在渠道建设方面，功能性护肤品企业主要通过线上和线下销售渠道销售产品，并往往根据自身实力和品牌定位选择多种销售渠道来销售产品。 其中，线上渠道主要包括品牌自建商城、平台B2C、综合B2C、垂直B2C等，线下渠道主要包括大型商超、美妆店、百货、直营、药品、化妆品及个人护理品等。 商店、药店等
从2022年功能性护肤品行业上市公司线上渠道营业收入来看，华熙生物线上渠道营业收入最高，达到46.49亿元白芷护肤品，占比73.11%； 贝塔尼线上渠道营业收入占比最高，达到80.34%，公司始终坚持以线下渠道为主、线上渠道为主导的全渠道销售模式。
4、盈利能力：毛利率高，盈利能力强
随着本土功能性护肤企业加快产品创新、研发和品牌推广，不少国产功能性护肤品牌在与国外品牌的激烈竞争中迅速崛起。 从中国功能性护肤品行业上市公司盈利能力来看，2018年至2022年，除上海家化外，其他上市公司毛利率均在75%以上，芙尔佳2022年毛利率高达83.07% %。 2022年，功能性护肤品行业平均毛利率约为74.03%。 整体毛利率高，盈利能力强。
5、市场规模：2022年增速超20%
在居民生活水平提高、居民对自身健康和皮肤护理日益重视、护肤品种类繁多等多重因素推动下，中国居民越来越愿意在个人护理上投入更多资金，尤其是敏感肌肤。人们。 护肤群体需求的快速增长，推动了功能性护肤品行业的快速发展。 据弗若斯特研究数据显示，2017年至2021年中国功能性护肤品行业复合增长率高达36.7%。 2022年市场规模约为464.3亿元，同比增长22.9%。
行业竞争格局
1、区域竞争：产业链企业相对集中在上海
从企业区域分布来看，我国功能性护肤品产业链企业主要分布在东部沿海地区。 上海、广东地区功能性护肤品产业链企业分布较为完整。 其中，上海产业链企业数量最多，达到9家。
2、企业竞争：贝瑟尼位列第一
从企业竞争角度来看，2022年中国功能性护肤品市场规模约为464.3亿元，其中贝特妮功能性护肤品业务收入49.44亿元，占比10.65%，排名第一； 华熙生物紧随其后，占比9.92%； 橘子生物、上海家化、富嘉分别占比5.00%、4.25%、3.81%。 此外，欧莱雅集团、雅诗兰黛等国际品牌也占据了中国市场一定份额。
行业发展前景及趋势预测
1、发展前景：市场规模超1200亿元
随着消费者对健康有效的护肤需求不断提高，功能性护肤品行业迎来了快速发展阶段。 展望未来，结合Frost &的预测数据，预计到2028年，中国功能性护肤品市场规模将达到1224.4亿元，2023年至2028年复合增长率约为17.54%。
2、发展趋势：渗透率持续提升，医学研究背书增加
未来，随着功能性护肤品行业的不断发展，国家对产品安全性和功效的监管将逐步加强，行业参与者将更加多元化； 功能性护肤品渗透率将持续提升，国产品牌也将呈现市场份额持续提升的趋势； 同时，品牌商将持续加强产品创新和研发，加大医学研究背书，成熟玩家将逐步布局大健康领域。
有关该行业更详细的研究分析，请参阅前瞻产业研究院《中国功能性护肤品行业发展前景预测及投资战略规划分析报告》。
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