“怡莲”创立于2003年，是山东福瑞达药业集团在化妆品领域的第一品牌。 品牌创始人凌培雪教授在玻尿酸领域拥有37年的经验。 以玻尿酸为主要成分，宜恋目前拥有100+SKU，涵盖洗面奶、面膜、眼霜等护肤品以及隔离、气垫等彩妆相关产品。 其中，明星产品玻尿酸补水喷雾累计销量538万瓶。
透明质酸强调滋养肌肤、滋润肌肤的功效，已广泛应用于药品、化妆品和保健品中。 亿恋目前拥有多项围绕玻尿酸的研究成果和发明专利，每年研发投入占比超过15%。 其中，最新一代硅烷化玻尿酸技术在保湿、修复、肤感和吸收方面表现更出色，也避免了玻尿酸与妆容难以融合的缺点。 此外，怡莲除了玻尿酸之外还引入了聚谷氨酸作为成分，可以同时满足提亮肤色、美白、保湿的需求。
怡莲玻尿酸喷雾
亿联品牌负责人谢锐表示，依托福瑞达药业集团，亿联一直按照药企标准进行生产和质量控制。 市场和用户的认可主要来自于产品和性价比：
宜恋目前通过天猫、京东、唯品会等电商渠道销售。 线下还设有KA、化妆品专卖店。 此外，谢锐表示，宜恋也非常重视新零售渠道，希望通过线下体验拉近与消费者的距离。 亿恋已在山东、浙江开设线下体验店。 通过线上小程序，用户可以到店进行商品交易和预约，到店后还可以享受面部护理服务。
护肤赛道上的竞争非常激烈。 作为“老品牌”，宜恋有何新动作？
近年来，随着玻尿酸在护肤品中的广泛使用以及爱美人士对药妆品的偏爱，越来越多的护肤品牌强调玻尿酸的功效。 在谢锐看来，在护肤品品类中，怡莲其实是一个药妆品牌。 依托集团制药公司背景，高水平控制质量、功效、安全。 相比大众药妆，怡莲会更加专业。 此外，谢锐透露36岁适合用什么品牌护肤品，伊恋目前在天猫平台与国际护肤品牌归在同一赛道。 这也是对品牌历史和专业精神，以及集团全产业链能力的认可。
谈到品牌营销，谢锐表示，过去传统方式强调渠道为王，但随着消费群体和传播渠道的变化，亿联将更加注重内容输出、IP合作等营销方式。 一方面，宜恋通过微博、小红书、哔哩哔哩等社交媒体渠道与明星、博主、KOL合作输出优质内容； 另一方面，宜恋还与《颐和园》、《打死兔子》、《簪花娘子图》等IP联合推出产品，并与电视剧《你知道吗？ 你知道吗？ 应该是《绿肥红瘦》、综艺节目《辣妈真美》等。宜恋希望通过营销，吸引年轻用户尝试新产品，然后转化为会员36岁适合用什么品牌护肤品，进行重复购买。私人领域。
怡莲玻尿酸乳液
在谢锐看来，一个新品牌能够在短时间内迅速脱颖而出，这证明了其在渠道和运营能力方面的优势。 不过，易恋更看重的是自己的忠实用户。 长期重复购买者对产品的肤感、功效和成本效益感兴趣。 认可度也是品牌资产的一部分。
根据宜恋的规划，品牌短期内大部分发展重点将放在品牌营销上。 目前营销团队规模100余人。 同时，易恋认为，年轻人成为主要消费群体后，他们在选择产品时会更多地依靠搜索和推荐工具来构建相关体验，而不是盲目跟风、追求仅概念宣称的产品，并且对产品硬实力的要求会更高。 。 亿莲的优势在于其数十年的玻尿酸研发经验和建立的高品控、安全的品牌形象。
除了怡恋，福瑞达集团在化妆品板块还拥有实验室品牌艾尔博士和彩妆品牌UMT。 其中，艾尔博士的产品以护肤品为主，服务于对功效和成分有强烈需求的精准群体； UMT的产品以化妆品为主，强调年轻化、社交化。 在多品牌战略下，福瑞达集团希望充分利用自身的研发、供应链、销售优势，扩大目标消费群体。
山东福瑞达药业集团有限公司是一家集科、工、贸、产、学、研于一体的健康产业集团。 现为上市公司鲁商发展（股票代码）的全资子公司。 福瑞达药业集团依托山东省药科院，拥有多家高新技术企业，2018年实现业务规模30亿元。
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