随着美容经济的兴起和医美的普及，消费者对护肤品的功效要求越来越高。 与医美或医美上游企业相关的护肤品品牌正在受到消费者的追捧，日益成为市场消费市场中此类品牌的关注焦点：医美级护肤品。
虽然市场上最受欢迎的“医疗级护肤品”不一定都是机械品牌的产品，但一些上游企业同时拥有机械品牌和彩妆品牌的产品。 机械品牌产品多用于医美治疗后的护理过程。 彩妆品牌与普通的日常护肤品牌没有什么不同。 不过，有时一些彩妆品牌的生产企业也需要向药监部门申请注册，才能生产和销售自己的彩妆品牌，这在消费者的认知中变得更加专业。 ，安全有效的代表。
近日大牌院线护肤品，医美行业内参、医美研究院发布了2020年新医美王者医美级护肤品TOP15榜单。 该榜单主要通过品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度综合评价各品牌的商业价值。 通过对各个维度赋予不同的权重，计算出综合得分，并据此得出排名。 具体内容是：
进口品牌，一超多强
总体来看，上榜品牌几乎全部都是国产品牌，但头把交椅被来自美国的修丽可（）夺走了。 公开资料显示，美国市场上有超过25000个皮肤科医生品牌，许多医生拥有不止一个品牌。 有人用四个词形容这些品牌：活力、高效。
在美国，修丽可主要与专业医疗美容机构合作。 2005年该品牌被欧莱雅收购后，进入大众消费领域。 2010年，修丽可正式进入中国。 2016年，修丽可在天猫开设旗舰店。2019年，修丽可线上销售开始出现质的转变，面部精华液市场份额超过46%。 2019年市场份额最高达到70%以上。
据了解，2020年1月至11月，修丽可在天猫、淘宝累计销售额突破7亿，销量突破138万。 销售贡献主要来自修丽可官方旗舰店，其次是部分代购。 、医学护肤品店。 与同为欧莱雅旗下的兰蔻相比，修丽可的营销更加以影院为导向。 同时大牌院线护肤品，修丽可的产品普遍比兰蔻贵。 在社交营销方面，修丽可选择了许魏洲作为代言人。 兰蔻选择的是吴亦凡。
对于与医院连锁关系更为紧密的修丽可来说，产品本身的品质比代言人的流量知名度更重要。 不难发现，上榜的15个医美护肤品牌几乎都是凭借自身的产品特色脱颖而出。 上榜对明星影响力的依赖程度较低。
从市场反馈来看，雅诗兰黛、侯氏、兰蔻、SK-II、海蓝之谜、资生堂、科颜氏等传统老牌日化品牌仍占据消费市场主导地位。 虽然医美级护肤品整体品质不错，但要真正迈向大众化的步伐，还需要更强的品牌营销能力。
产品功效与品质成为核心武器
一方面，医美护肤品牌不喜欢聘请大牌明星。 另一方面，这些品牌通常都有自己的“独特功能特点”，定位也相对清晰。 以贝坦尼集团旗下的薇诺娜为例。 薇诺娜的定位比较精准：专注敏感肌肤护理的功能性品牌。 在品牌定位的基础上，薇诺娜继续在小红书、抖音、微信、知乎、微博等年轻消费群体聚集的平台发力，通过官方媒体和明星KOL、KOC安利营销。 种草营销，成为社交媒体平台上的网红产品。 总结薇诺娜社交媒体营销的简短答案是：整洁、统一。 无论在什么平台，无论在哪个矩阵，无论是大明星还是小KOC，薇诺娜的功能定位都强调：敏感肌肤护理。
除了强大的垂直营销，产品本身在敏感肌肤护理方面也非常专业。 被众多皮肤科医生视为“安利”。 皮肤科医生用它来治疗常见的皮肤病，如皮炎、湿疹、牛皮癣、唇炎和过敏。 当谈到性皮炎、激素依赖性皮炎、痤疮等皮肤问题时，薇诺娜常被用作治疗皮肤病的辅助方法，其效果得到医患双方的认可。
华熙生物旗下的润白研和夸迪也是如此。 润百颜品牌因2019年与故宫合作，共同生产故宫口红而被消费者所熟悉。 利用故宫IP破圈后，在营销上强调自有品牌。 产品成分——透明质酸及其在透明质酸原料生产领域的地位。 综上所述，营销仍以产品功效为主要优势。 同时，紧跟直播销售热点。 润白燕和快弟都快变成李佳琪了。 薇娅直播间常驻品牌，实现销量与曝光双丰收。
还有一种品牌分为两类产品：机械品牌敷料和彩妆品牌护肤品，如创尔美、创富康、一肤泉等。
总体来看，前15名医美品牌中，大部分是医美后敷料或面膜，是消费市场最受欢迎的产品。 大部分使用场景都是医美项目的后续护理产品，可以简单理解为医美项目。 周边产品，如果想要获得更大的美容护肤品市场份额，这些品牌在产品使用场景上还有很大的新品开发空间。 否则，只能作为围绕医美项目的小众品牌。 并且存在。
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