随着我国国民收入和生活水平的提高，消费结构逐步升级，社会消费品零售总额呈现快速增长态势。 其中，化妆品行业表现出色，成为这一增长的重要组成部分。 国家统计局数据显示，2020年国内化妆品零售额3400亿元，同比增长9.5%，高出社会消费品零售总额增速近13.4个百分点在同一时期。 同时，近年来化妆品行业市场规模快速增长，成为全球第二大化妆品交易市场，仅次于美国，年复合增长率远高于全球平均为4%。 面对前所未有的发展机遇，中国化妆品企业该如何乘势而上？ 全国政协委员、广东赛莱拉干细胞研究所所长陈海嘉呼吁打造我国高端化妆品品牌，推动我国化妆品高质量发展化妆品行业。
近年来，可以明显感觉到化妆品市场消费开始从国际品牌转向国货。 据腾讯发布的《国产美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国产化妆品品牌占据了56%的市场份额； 在消费者购买意愿方面，42%的消费者更愿意选择国产美妆品牌，90%的消费者表示未来会再次购买国产美妆产品。
不难看出，随着我国国产化妆品品牌品质的提升，一些大众化的国产品牌在化妆品市场的份额明显提升。 但与此同时国产高端护肤品有哪些牌子，国内高端品牌的缺失也日益明显。 解决问题的出路是推动化妆品行业高质量发展。
对此，陈海嘉委员介绍，2020年“双十一”，化妆品销量前五名与2019年一样都是外资品牌。品牌是“国家名片”。 化妆品行业缺乏高端品牌，与我国的大国地位不符。 需要认真研究、推动变革。 严格来说，按照今天的技术水平和研发实力，我们完全有可能通过技术创新和持续的品牌培育计划，打造出自己的中高端化妆品品牌，并逐步形成国际影响力。 毕竟，国内化妆品市场不再是简单的产品购销，而是进入了整体品牌营销时代。
目前，我国化妆品企业存在质量高但无品牌的现象。 虽然许多产品质量已达到一流水平，生产规模位居世界前列，但缺乏国际知名品牌。 在此背景下，打造高端国货品牌，推动化妆品行业高质量发展，既是长远战略，也是可行之道。 比如，利用中医美容理论进行差异化竞争，打造兼具技术含量和文化内涵的国内高端品牌，就是一个可行的策略。
为推动化妆品产业高质量发展，陈海嘉委员呼吁完善化妆品产业生态建设，完善化妆品全产业链和产业集群建设，发展中国特色化妆品产业集群以及粤港澳大湾区的本土优势。 加强产学研合作和科研成果转化，打破市场需求与科研之间的信息壁垒，依托高校和科研院所开展化妆品原料及产品研究，培养科研团队在化妆品领域。 加强国际交流，提高产品科技含量，鼓励化妆品原料创新研发和质量提升。 加快化妆品行业标准建设，加强产品和原料安全监管和功效评价。 同时，加大对国产化妆品品牌的扶持力度。
陈海嘉委员也衷心希望，在国际范围内，能够像中国高铁、华为一样，在化妆品领域涌现出世界一流的品牌和企业。 这对于行业的发展国产高端护肤品有哪些牌子，乃至整个国家经济的发展都非常重要，将成为新的引擎和动力。
当然，打造高端化妆品品牌不可能一蹴而就。 不过，随着企业投入的加大和时间的积累，在不久的将来，高端化妆品市场肯定会出现更多的国产化妆品品牌。
来源：《中国医学报》
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