在此过程中，第一财经联合第一财经数据中心启动了“2021中国新消费品牌成长调查及榜单评选”项目，发现了中国消费市场极具增长潜力的代表性品牌。 令人惊讶的是，除了品牌之外，仍有不少优秀品牌在细分赛道中脱颖而出，而它们背后的投资机构也纷纷走到了前列。 它们共同构成了当今中国消费浪潮中不可忽视的重要力量。
在此背景下，第一财经、第一财经数据中心（）发布了《2021中国新消费品牌年度潜力榜》、《2021中国新消费品牌年度海外榜》、《2021中国新消费品牌年度排行榜》 。 企业榜单》、《2021中国新消费年度投资机构榜单》。以上榜单通过消费大数据、舆情大数据、投融资数据等综合评价，基于《新消费》进行论证分析。品牌成长力评价体系”。
通过本次评选，我们致力于发掘更多优秀的新消费品牌及其背后的优秀人才，共同“高瞻远瞩”中国新消费品牌。
2021中国新消费品牌年度潜力榜
此次共有42个新消费品牌入选年度潜力榜单。 主要集中在食品饮料（含餐饮）、美容及个人护理、服装鞋帽、生活方式四大品类。
新消费品牌成长评价体系结果显示，上榜品牌主要具有以下特点：
1、高速增长轨道赋予品牌天然增长潜力，人口结构变化、消费升级、生活方式是主要因素。
首先，由于人口变化，细分行业的市场空间向单身女性开放。 消费者对一人食品、功能性护肤、体重管理等需求的增长，催生了新品类、新品牌的机遇。
与此同时，以健康饮食、科技创新、精致生活、消费体验、国潮文化等为代表的消费升级正在推动行业洗牌，重塑品类生态和行业竞争格局，打破一些传统行业的市场天花板。随着快餐赛道、服装赛道，甚至全新赛道的出现，比如植物赛道。
此外，在品质消费和精神满足的双重驱动下，智能生活、运动生活、养生保健、母婴生活、宠物陪伴、中华文化传承等主流生活方式催生了相应生活方式的诞生和发展。品牌。 基于圈层，蔚来生活、KUB、Take Time、微视宠物、紫楚、回归汉唐等场景品牌应运而生。
2、品牌的潜力主要体现在其拥抱新变化、夯实自身基础的能力。
前者以CRD、Take a Time、雪丽悉尼女装等为代表的品牌，积极把握新趋势，拥抱新变化，借助数字化供应链、数字化门店、DTC模式、直播电商实现增长。 -商业和其他趋势变化以实现增长并脱颖而出。
后者既包括通过品类细分创新实现增长的新品牌，也包括通过产品、渠道、营销升级、品牌更新实现增长的传统品牌。 例如，雨泽通过医学研究共创强化品牌资产，辅以直播营销，营收同比增速超200%，拥有多款明星畅销单品； 王小鹿通过多款爆款产品，2020年销售额翻了一番。 11月11日期间，成为天猫鸡肉零食品类第一，最终销售额突破2000万元，较2019年双11增长3300%； 汉口二厂拓展植物性饮料和功能性饮料产品线，入驻便利蜂、盒马等新产品。 在零售渠道，它利用产品设计元素，成为具有自己知名度的大众饮料品牌。 此外，麦福迪、珀莱雅、林清轩、小鹿兰兰、回归汉唐也各具特色。
2021中国新消费品牌年度海外榜
随着中国跨境物流的快速发展，跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态，从而为中国品牌出海打开了一扇窗口。 一些品牌已成为出海的代表。
从海外上榜品牌类别来看，主要分为电子家电、服饰美容、食品等。
电子家电品牌占海外品牌数量的三分之一，并在海外取得了令人瞩目的成绩。 主要原因是中国本土该品类供应链实力雄厚，具备出口能力和条件，在东南亚、非洲、中东等地区优势显着。 因此，以小米、vivo为代表的智能手机品牌已经建立了明显的产品优势。 卖点是，它在东南亚和非洲市场掀起了消费热潮。
对于专注于北美、欧洲等发达市场的品牌来说，产品设计、创新能力、质量性能是主要的消费因素。 以华为、大疆、北鼎为代表的科技电子品牌在北美市场增长迅速。 一加凭借高端品牌定位和数字营销优势，在北美、欧洲、中东和非洲等地区跻身前五。
美妆服饰位居第二天猫护肤品十大排行，以花西子、完美日记为代表的美妆品牌在日韩市场大举进军。 数字化供应链已成为SHEIN的制胜优势。 SHEIN 2020年快时尚跨境电商营收接近100亿美元（相当于1.5个优衣库），近八年年增长率超过100%。 “入乡随俗”的“本土化”营销，让花西子在日本亚马逊上架首日就进入口红小时销量榜前三。
三是食品快消品牌海外发展。 金仔、三只松鼠、好还络、李子柒等“民族美食”纷纷登上海外各国货架。 主要有两个原因。 一是跨境电商和跨境物流。 它为食品和消费品的海外贸易提供了基础。 金在2020年海外收入同比增长63.93%至400万元，毛利率35%； 2020年，三只松鼠首次披露海外收入达419万元。 其次，品牌拥有针对终端消费者的营销体验优势。 在李子柒内容营销的带动下，2020年1月至10月海外销量达到35万件，交易额超过1500万元。 此外，不少品牌纷纷成立海外事业部，计划出海，利用跨境电商出海。
从出海方式来看，依托跨境电商、建设海外官网、进军海外线下零售渠道已成为中国品牌出海的主要方式。 例如，Anker和花西子分别通过亚马逊平台销往北美和日本； 完美日记、SHEIN使用自己的海外官网； 毛戈平MGP通过进入欧美零售渠道进入欧美市场。
疫情发生后，海外线下业态受到冲击，刺激了线上电商渠道的发展。 中国品牌出海优势凸显。 一方面，中国品牌比其他国家拥有更成熟的跨境电商运营经验，更愿意与发达国家本土化电商共同发展； 另一方面，来自珠三角、长三角的“中国卖家”具有成本低、效率高、供应链灵活等优势。 这些共同构成了中国品牌出海的理由。
2021中国新消费品牌年度上市公司榜单
在消费类上市公司中，综合市场表现、资产质量、盈利能力、舆论等因素，最终评选出11家公司入选《2021中国新消费品牌年度上市公司榜单》，分别是安靖食品、格力电器。 、光明乳业、贵州茅台、广州酒家、海天香料、华熙生物、九阳、上海家化、太平鸟、中国飞鹤。
从行业赛道来看，以餐饮业务为主的上市公司在盈利能力、运营能力、成长性等方面表现较为突出。 食品饮料（含餐饮）占60%，美容护肤、服装、小家电、日化占60%。 各 1 个。
从盈利能力来看，首先，超过一半的上市公司营收在100亿元以上。 其中，贵州茅台营收980亿元。 光明乳业、海天风味、九阳、中国飞鹤2020年营收均超千亿元。
其次，传统文化和技术专利也成为品牌溢价高的重要原因。 华熙生物、贵州茅台、中国飞鹤的毛利率分别达到81.4%、91.4%、72.5%。 第三，70%的上市公司股本回报率（ROE）超过15%，包括中国飞鹤、海天香料、贵州茅台、九阳、安靖食品、太平鸟、广州酒家等。
从增长来看，2020年营业收入同比增长超过10%的公司有8家，较为突出的是安井食品、华西生物和中国飞鹤，分别增长32.25%、39.63%和35.49与去年同期相比分别为%。 。 其中，中国飞鹤和安靖食品的净利润增速也较为突出，分别达到89%和61.73%。
从经营能力来看，一是光明乳业、九阳、海天风味、广州酒家的库存周转率较高； 其次，海天味业和中国飞鹤在三个费率（销售费用率、管理费用率、财务费用率）方面的存货周转率均较高，在一定程度上提高了公司的净利润率。高于行业平均水平。
从入选品牌的品牌运营中可以看出两个信号：
一是成熟品牌不断做大、更新，提高抗风险能力。 通过直播电商，太平鸟2020年电商收入占总收入的30%，同比增长21%； 华熙生物、广州酒家开辟C端业务线收入大幅增长，上海家化细分母婴、医疗护肤消费者需求，在旗下“启初”、“雨泽”子品牌发力。 此外，差异化的品牌发展策略还体现在护肤品类（佰草集、双美、雨泽、点翠等）作为快速增长品类，列出六神、芪初、高肤等为细分冠军品类。
其次，入选企业基础扎实，是细分行业的龙头企业，在产品力和品牌力上具有压倒性优势。 海天味业、中国飞鹤和贵州茅台分别是调味品、婴儿配方奶粉和白酒行业的领先者。 具有稳定性好、水头效应显着等优点。
2021中国新消费年度投资机构榜单
近年来，消费领域成为投资机构押注的热点。 这些投资机构已成为新消费品牌快速崛起的重要推动力量，也是陪伴企业跨周期成长的重要合作伙伴。
据观察，投资机构加大消费赛道投资主要有以下三个特点：
首先，越来越多的投资机构增加或扩大对消费项目的投资，消费项目在投资组合中的比重不断增加。
其次，食品（含餐饮）、美妆护肤、生活方式、新零售是一级市场主要的高潜力押注领域。 其中，食品饮料项目已经成为消费投资组合中的“必备项目”，也由此催生了首个垂直聚焦的投资机构。
三是投资策略主要体现在三个方面，即基于“场景”的一人消费场景和宠物消费场景； 基于“替代”的植物蛋白食品饮料赛道； 基于“消费升级”的美妆集合店、功能性产品、跨境电商、社区电商等新零售。
从2020年以来投资机构的投资交易活跃度、投资案例影响力、投资前瞻性、投资回报等方面来看，有福兴睿正资本、锋锐资本、高榕资本、华创资本、纪源资本、金鼎资本、清流资本资本、青山资本、易凯基金、真格基金等10家机构上榜。
投资活跃度方面，真格基金、高榕资本、纪源资本、金鼎资本、清流资本、华创资本等机构无论是交易笔数还是押注金额都表现突出。 2020年至今已售出的消费项目数量已超过10个。
在品牌成长和细分能力方面，一些机构善于关注消费企业的发展及其不同阶段的成长。 例如，真格基金多次投资护肤品牌惜木源。 一些机构善于开辟新的消费赛道，精准挖掘对行业具有引领性和增量价值的投资项目。 比如纪源资本领投功能性软糖品牌BUFFX，福星锐正资本投资细分消费赛道。 品牌，如低度白酒品牌走七娘、蛋白棒品牌Ffit8、半成品食品配料品牌大希地等。
从投资机构声誉和投资品牌的行业美誉度来看，部分机构拥有专业的投资团队和丰富的投资策略经验，具有良好的行业声誉和社会效应。 例如，易凯基金投资了茶包品牌CHALI茶丽和美容化妆品。 品牌的母公司美尚股份有限公司。
一些机构投资的项目得到了市场和消费者的认可。 例如，清流资本投资了长沙烘焙零食品牌陌陌点心局、口腔护理品牌斑斑、个人护理品牌Rock Zoo、饮料酒类行业的汉口二厂等。 不乏像宝陵名酒这样口碑销量出色的消费品牌。
相信上述机构具备成为消费品牌伯乐的资质，也成为中国新消费品牌跨周期、新消费时代的见证者天猫护肤品十大排行，为行业沉淀研究价值和上下游聚合价值。
附：
（1）2021中国新消费品牌年度潜力榜/海外榜：上榜品牌通过消费大数据、舆情大数据、投融资数据等综合测算，根据评选结果评选出来新消费品牌成长评价体系；
（2）2021中国新消费品牌年度上市公司榜单：上榜企业通过消费大数据、舆情大数据、投融资数据等综合计算，基于新消费品牌成长评价体系和上市公司财务指标数据。 综合结果经过筛选；
（3）2021中国新消费年度投资机构榜单：通过机构自主报名，项目组根据投资活跃度、投资项目的行业影响力、社会美誉度、投资回报等维度评定排名。
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