您有多久没有购买曼秀雷敦润唇膏了？ 然而，曼秀雷敦近日因被强制执行而成为热门话题。
制作者 | NBS 新产品简介 作者 | 吴文武
01曼秀雷敦强制执行
近日，中国高管信息公开网的一则消息，让国际知名化妆品品牌曼秀雷敦陷入舆论漩涡。
原来，5月6日，曼秀雷敦（中国）制药有限公司（以下简称：曼秀雷敦）因未按时履行法律义务，被成都市锦江区人民法院强制执行。 执行标的额95万余元。 案件起因是一份合同。 争议。
早在2020年，成都名佳化妆品有限公司就因拖欠费用将曼秀雷敦及其子公司曼秀雷敦成都分公司告上法庭。
今年5月6日，因未按时履行法律义务，成都市锦江区人民法院将曼秀雷敦列为被执行人，执行主体为袁某。
公开资料显示，曼秀雷敦已卷入数十起法律诉讼，包括合同纠纷、产品责任纠纷、侵犯商标权等。
距离曼秀雷敦上次“翻车”已经过去了不到半年的时间。 2021年12月，因润唇膏抽检不合格，被广东省中山市市场监管机构罚款约50万元。 这就是闹得沸沸扬扬的“曼秀雷敦口红事件”。 。
02 润唇膏巨头曼秀雷敦
说到口红，很多消费者首先会想到曼秀雷敦，它是口红的代名词。
曼秀雷敦之所以市场影响力如此之大，就在于它是来自美国的“百年品牌”。
曼秀雷敦中文官网品牌故事页面介绍，创始人 Hill于1889年创立曼秀雷敦，至今已有133年的品牌发展历史。
希尔和一位药剂师朋友共同生产药物。 经过四年的研究，他们将凡士林和薄荷混合制成了薄荷软膏。 薄荷软膏的作用是快速止痛止痒，特别是对于感冒和蚊虫叮咬的早期症状。 创造奇迹。
然而曼秀雷敦的崛起主要是由于两次世界大战。 战争期间，军队对薄荷软膏的需求激增。 希尔创立了一家名为雅克的公司，这就是曼秀雷敦的前身。
希尔是一位营销天才。 为了让消费者记住薄荷软膏，他于1895年将曼秀雷敦注册为商标。几年后，雅克公司正式更名为曼秀雷敦。
后来，曼秀雷敦不再满足于只生产薄荷膏，开始实施产品多元化战略，推出润唇膏和日常个人护理产品。
曼秀雷敦与可口可乐、箭牌等美国品牌一样，追随美国大兵的脚步，走向全球。
然而1988年唇膏是化妆品还是护肤品，曼秀雷敦被日本眼药水生产商乐敦制药收购，这也引发了全球消费者关于它是美国品牌还是日本品牌的争论。
曼秀雷敦于1991年进入中国市场，在广东中山建立生产基地，并在北京、上海、广州、成都四个城市设立分公司。 如今，曼秀雷敦的产品线涵盖女性护肤、男性护肤、防晒、祛痘护肤等产品领域，以及护发和OTC药品。
在曼秀雷敦的众多产品中，最具代表性和最畅销的产品是润唇膏。
当NBS新品在购买口红或者男士护肤品时，和很多消费者一样，认出了曼秀雷敦。
曼秀雷敦在2015年达到顶峰，一度占据中国口红市场60%的份额，成为口红领导品牌。
直到今天，曼秀雷敦润唇膏在市场上依然畅销。 根据排行榜大数据显示，曼秀雷敦以9.9的品牌指数跻身2022年十大润唇膏品牌之列。
03 曼秀雷敦的日子越来越难过
然而市场信息显示，曼秀雷敦的日子越来越不好过。 国家统计局新产品战略分析认为，这主要有以下几个原因。
首先，面临激烈的市场竞争。
化妆品行业的竞争一直都很激烈，曼秀雷敦也面临着来自各个品牌的激烈市场竞争。
例如，在润唇膏市场，曼秀雷敦面临着DHC、凡士林、欧莱雅、资生堂、库仑、维格纳等品牌的竞争。
尤其是香奈儿、阿玛尼、迪奥等知名品牌推出的口红产品在中高端市场具有很大的市场影响力，让曼秀雷敦向上发展举步维艰。
其次，中国美妆品牌的崛起正在争夺市场份额。
近年来，一大批中国美容产品迅速涌现。 尤其是在民族时尚和国货新美妆潮流下，新美妆品牌取得了良好的发展成果。
例如，中国润唇膏品牌如、Afu、 Yarun等发展良好。 大白兔太妃糖与上海家化旗下美加净合作，推出大白兔太妃糖润唇膏，红遍全网。
男士护肤一直是曼秀雷敦的强项领域，但现在也面临着来自中国男士美容品牌的挑战。 例如，利然、高服等中国男士美容品牌正在崛起。 其产品更加精细化、多元化，市场表现良好。
也就是说，在同样的价格下，消费者现在的选择越来越多。
第三，曼秀雷敦面临品牌老化的问题。
中国消费已进入年轻化时代，新一代年轻人依然热爱美丽，将美妆产品视为生活中不可或缺的一部分。
新一代消费者正在加速中国消费市场的变革。 凯度发布的《把握新生代消费者升级路线》报告显示，新一代年轻人比80后、90后更注重外在形象。
新一代消费者也愿意在美容产品上花钱。 从消费占比来看，美妆消费50%以上来自90后消费群体。
越来越多的年轻消费者不再盲目相信美妆产品的品牌宣传，而是通过互联网、小红书、短视频、社交媒体、种植笔记、美妆博主、直播等渠道购买美妆产品。 彩妆品、嫩肤、大单品、国潮等成为当前美容行业营销的热词。
曼秀雷敦面临着品牌老化的问题，需要进一步焕发活力，才能跟上时代的发展。
04 曼秀雷敦正在毁掉自己
与面临激烈的外部市场竞争相比，曼秀雷敦的“内忧”更为严重。 可以说，曼秀雷敦正在毁掉自己。
如上所述，曼秀雷敦曾多次因产品质量问题受到处罚。
化妆品最致命的就是掉进“质量门”。 例如，主要是因为男士润唇膏SPE15清凉型中水杨酸乙基己酯的含量初步测试为5.13%。 但根据我国《化妆品安全技术标准》（2015年版），水杨酸乙基己酯的含量是不允许的。 超过5%。
水杨酸乙酯广泛用于化妆品和护肤品中。 其主要功能是化学防晒剂。 它是水杨酸的衍生物。 其风险指数为4，孕妇等人群慎用。
简单回顾国家统计局新产品媒体报道发现，2019年以来，曼秀雷敦已3次被媒体曝光为不合格产品。 防晒喷雾、控油洁面乳相继曝光。
例如，2019年，国家药监局公布了27批次不合格化妆品，两批次曼秀雷敦防晒喷雾被发现含有未标注防晒成分。
产品质量存在问题，化学添加剂的过量使用导致产品质量不稳定，将直接影响市场销售。 更严重的是，润唇膏质量在消费者心目中的声誉直线下降。
对于化妆品品牌来说，没有什么比口碑崩盘更严重的了。
与此同时，曼秀雷敦也面临着市场渠道转型的巨大压力。
当初，传统化妆品巨头进入中国市场时，大多与渠道商/代理商合作。 合作伙伴为品牌开拓市场，进入超市、百货公司或各大化妆品店。
在传统零售时代，品牌拥有很大的话语权甚至决策权，渠道合作伙伴往往会垫付各种费用。
如今已经进入新零售时代，受到电商、直播带货的冲击，就连屈臣氏、万宁这样的连锁化妆品零售巨头也日子不好过。 各大化妆品品牌也都在想尽办法转型，包括曼秀雷敦也是如此。
在这个转型的过程中，品牌方不可避免地会与合作伙伴产生矛盾和经济纠纷。 品牌方参与其中，这个转型过程对每个人来说都是痛苦的。
05 结论
作为来自美国的“百年”品牌，曼秀雷敦凭借产品优势、品牌优势、渠道优势在传统零售时代取得了良好的经营业绩。
如今，我们不仅面临激烈的市场竞争，还多次陷入产品质量问题、声誉崩塌事件，内忧外患不断，挑战重重。
如今，中国的美容市场和消费市场正在发生剧变，传统优势正在逐渐消失。 未来唇膏是化妆品还是护肤品，曼秀雷敦只能跑得更快。
最重要的是，作为美容护肤品牌，曼秀雷敦的产品质量和安全永远是最低标准。 如果不及时改变过去，重新获得市场消费者的信任，如果继续一意孤行，未来只会受到越来越多的批评。 越来越多的消费者放弃它。
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