编辑：佚名 来源：微商品牌网
化妆品
今日库存
今日A股三大指数集体收涨，其中创业板指数涨幅超过1%，上证指数和创业板指数日K线连续收阳。
两市总成交额超7500亿元，行业板块多数收涨，医美概念股爆发。
一、行业前景：敏感护肤蓝海市场
随着中国国内经济的发展和人均可支配收入的增长，中国的“面值经济”迅速崛起。 目前，中国已成为全球第二大化妆品市场。 2019年，中国化妆品市场占全球的14%，仅次于美国市场的19%。
2019年全球化妆品市场规模为4996亿美元，增长率为1%。 全球化妆品行业增长趋于稳定，而2019年中国市场规模为4777亿元，增长率为14%，其中高端市场增长率达到31%。 %大学生用大牌护肤品，大众市场增长率为8%。 目前，中国化妆品市场已进入高增长轨道。
2019年全球化妆品市场分布（按销售额）
2、竞争态势：本土化+高性价比+新媒体营销
中国化妆品市场仍以外资企业为主，整体集中度较低。 2019年中国化妆品市场排名前五的品牌分别是欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和路易敦威，合计市场份额达30%。
1、国货品牌结合本土特色，采取差异化产品策略：国货品牌对本土肤质和消费者需求的把握更加准确，不少国货品牌通过差异化的产品定位，在化妆品细分市场快速成长。
比如佰草集、百雀羚、香宜本草等品牌，强调中草药和植物草本护肤。 珀莱雅主打海洋护肤，玉泥坊矿物泥护肤。 本土品牌结合中国特色，着力细分赛道增长空间。
2、年轻女性愿意尝试高性价比的国产品牌：中国女性美容护肤消费者中有一半是18-29岁的年轻女性。 他们对国产品牌的接受度更高，更愿意尝试新产品和爆品。 这些大学生和初入职场的女性在选择护肤品时，会考虑需求范围内性价比更高的产品。 与国外品牌相比，国产品牌具有更高的性价比。
3、新媒体营销拉动消费：微博、微信、小红书、抖音等平台的快速发展，让明星、KOL可以通过图片、短视频等方式在社交媒体上传播分享护肤经验和知识，扩大了传播的广度和营销触及深度大学生用大牌护肤品，短视频对于商品的展示生动直观，很容易激发消费者的购买欲望。 2020年电商渠道将成为中国女性购买抗敏护肤品的主要渠道。 国产品牌将与李佳琦、薇娅等网红、KOL合作，抓住新媒体机会进行营销，促进销量增长。
图：新媒体营销渠道与传统营销渠道的结合
3.优势
1、研发赋能，打造强大的产品能力
根据知网搜索结果，薇诺娜有60多篇相关学术论文，而雨泽只有30篇，雅漾和理肤泉在国内发表的论文更少。 2017年发布的薇诺娜红皮书收录了64篇高质量的研究论文。 《中华皮肤性病杂志》、《中华医学美容杂志》等研究表明，薇诺娜特效霜能有效修复皮肤屏障，改善皮肤敏感度。 .
2、公司产品复购率高，形成多品牌矩阵
3、线上+线下相互渗透，私域流量转化效率高
4、多元化营销，打造专业品牌
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