如今，脱发已经成为困扰大多数80、90后的问题。 在“颜值经济”和消费升级的背景下，大众对“防脱发”的需求与日俱增。 在购买护发产品时，他们重点关注含有“防脱发、生发”功效的产品。 生产护发产品的企业也增加了“防脱发”产品，以满足大众消费的需求。
护发行业主要上市公司：上海家化()、拉芳家化()、丸美股份有限公司()、华熙生物()、文健医疗()、博普化学()、好欧博()、精华好() ）
本文核心观点：中国人脱发现状、防脱发产品市场布局、线上防脱发产品消费增速。
1、中国有2.5亿人患有脱发，年轻一代成为重灾区。
2019年，国家卫健委数据显示，中国有超过2.5亿人患有脱发。 平均而言，六分之一的人患有脱发，其中大约有 1.63 亿男性和 8800 万女性。 由于当代年轻人工作压力增大、生活作息不规律，脱发问题变得更加突出。 20世纪80年代、90年代后媒体多次发表脱发报道，揭示我国脱发主要由雄激素性脱发引起。 脱发人群最小年龄仅16岁，平均年龄30.1岁，大多数在20岁至33岁之间。
脱发不再是老年人的专利。 越来越多的年轻人加入脱发大军。 “90后”脱发比例高达84%，比上一代脱发年龄早了20年，且年轻化趋势明显。
2、防脱发产品销量增加，不少品牌加入“防脱发”赛道。
随着我国可支配收入的增加带动国民消费升级，社交媒体频繁的市场教育以及日韩流行文化的引入推动了“外观经济”的兴起，个护消费者从追求精致细节开始从头到脚，市场以“香氛洗发水”和“防脱发护理”为卖点的产品占据主导地位，销售增速较高。
天猫新世界发布的《2019年“防脱发消费者”消费洞察报告》显示，近三年线上防脱发产品消费规模持续扩大，消费者数量呈高速增长达40%，明显高于总体。
如今，遭受脱发困扰的人数正在迅速扩大，并且呈年轻化趋势。 大量“80后/90后”也加入了脱发大军护发产品趋势，从而催生了一个高增长、潜力无限的防脱发市场。 面对如此巨大的防脱发需求，各大品牌纷纷推出了自己的防脱发产品。
通过淘宝平台搜索关键词“防脱洗发水”，发现霸王、海飞丝、三魔美发、RYO/Lv等10多个知名品牌都有相关产品。 寻找“防脱发”产品后，不仅宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等洗发水品牌相继推出防脱发产品，仁堂、云南白药等品牌也开始推出防脱发产品。进入脱发市场。
目前的防脱发市场，除了霸王、章光101、卡诗、施华蔻等国内外老牌防脱发品牌外，还有AEP、AEP等新兴消费护理品牌护发产品趋势，近年来出现的。 无论这些品牌产品的主要成分是天然的还是高科技的，它们的功能都是清洁头皮、强化头发、防止脱发，同时刺激头皮产生更多的头发。
据统计，2020年，人和手工、秀秀、同仁堂凭借去屑洗护产品成功进入淘宝、天猫、京东洗护品牌销量TOP20。 其中，人和工匠同比增长31倍。 ；修正后同比增长40倍； 同仁堂增长了6倍。
在美容经济中，随着消费者心态向自我愉悦、理性、健康转变，近年来“科技防脱发、科技生发”的理念逐渐受到全民关注。 健康有效的科学护理产品也深受消费群体的欢迎。 广泛的市场需求催生了大量的防脱、生发产品。 拥有专利科技成分的护发产品已成为用户的首选。 业内大咖纷纷透露自己的“独特秘密”，包括从修复受损头发到防止脱发的尖端技术。
未来，人们将越来越多地投资于头发。 防脱发、生发将成为一种趋势。 本土大牌和新锐品牌认准了趋势和自身定位，力求在竞争激烈的护发市场中脱颖而出。 。
更多数据请参见前瞻产业研究院发布的《中国洗发护发行业市场预测及投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商等服务。 招商解决方案、IPO募资可行性研究、招股说明书撰写等解决方案。
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