话说有救了，发色很美，但是头皮和发质却遭殃。
因此，头发保养永无止境，几乎成为了全世界公认的年轻人“头”问题。
4月19日，天猫国际在杭州举办护发行业趋势发布会。 大咖们讨论了托尼老师和年轻人都非常关心的事情：哪些主打“染发护理更进一步”的国际护发新品牌将成为2021年年轻消费者的新宠，从而真正实现“突破”。人圈子“”？
天猫国际在线预言家李佳琪还录制了一段有趣的洗头运动视频，为年轻人重新定义“洗头”。
年轻人头发上的文章很多，尤其是疫情之后。 自我保健需要从头开始。 正如本次天猫国际发布会，联合天猫国际预言家和天猫宝藏新品牌，明确阐述了三大行业趋势：精致头皮护理、丰盈、防脱、染发护理的结合。
“时尚”是谁定义的？
过去，时尚是由国外时尚杂志定义的。 就像电影《穿普拉达的女魔头》中一样，个人英雄主义弥漫在这个行业。 因此，时尚给人的感觉是“冷酷”、“怪异”、“晦涩”，甚至有一种“为了时尚而时尚，时尚一定不能好看”的反叛精神。 它脱离了需要。
事实上，时尚有一个最终的宿命：在取得前沿引领之后，人们必然会冲出圈子，成为一种潮流。 趋势的本质是被引爆的真实需求。
从需求角度来看，疫情过后，护发这一最代表时尚和潮流的赛道又被增添了新的定义：染发护理又迈出了一步。 一种更符合大众审美的深层精神保护美随之浮现。
本次天猫国际发布会现场发布了三大行业趋势：头皮护理、防脱固发、染护一体化。 三者有着共同的“染色护理多一步”的底层逻辑——多步分割的推进。 订单趋势。 可以肯定的是，这将成为2021年美容美发行业的新趋势。
在染色和护理上多加一步其实并不是一个新的时尚概念，但随着时间进入2021年，它已经从“概念”演变为可以真正实施的现实。 一方面，在技术层面，国际护发电路在深度护理技术的发展上已经成熟，染护一体化是最新的技术趋势。 另一方面，在品牌与消费者的连接和“人机交互”方面，通过天猫国际等渠道进入中国广阔的国内流通市场已成为一种新的现实体验。 更多更好的“保养”品牌有机会进入中国年轻消费者的浴室。
天猫国际结合数据能力和趋势洞察，洞察当代年轻人对护发的核心需求。 例如，77%的90后患有脱发； 90后/95后近年来消费发生了结构性变化，比如防脱发生发精华液等相关支出占比持续提升，这就是天猫国际所有动作的底层逻辑：消费者真正想解决的痛点是品牌腾飞的时候。 年轻人的头发需要更加高级细致的保养，因此“保养”就成为了一个潜在的出路。
因此，真正定义时尚的人是消费者，而不是坐在办公室里的时尚魔鬼。
哪些品牌能够实现“染色护理更上一层楼”？
那么问题来了，说了这么多，到底有哪些品牌达到了“染色护理更进一步”的标准，从而进入了本次天猫国际发布会的最终名单呢？
一是专业沙龙品牌。 二是全球知名品牌。 第三，有心、有故事的品牌。
纵观本次发布会，入选品牌并非一朝一夕诞生，而是经过天猫国际数据积累最终胜出的品牌。 首先第一点就是专业性，比如头皮磨砂膏美护发，专门护理头皮细腻护理的品牌的头皮磨砂膏。 修护洗发水等
知名品牌也是品质的保证，比如花王的一日染发棒、卡诗的防脱姜瓶、艾凡达头皮回春精华液等。 最后还有那些卖点突出、有故事性的品牌，比如防脱发精华液、纯植物半永久染发剂、精油发膜等。
天猫国际的选品能力是建立在淘宝生态的宏观基础上的。 还具备高度的数字化整合能力和资源挖掘能力。 第一步是选择最好的品牌。 本次天猫宝藏新品牌×天猫国际预言家染发护发品类活动重点展示的品牌均是相关领域具有突出优势的代表。
第二步，天猫国际不仅仅是一个单向的营销平台美护发，而是一个双向甚至多向的生态平台，帮助国际优秀品牌进入国内，帮助消费者持续推动品牌进化。 还是同样的逻辑：年轻消费者的消费需求是品牌最终走红的首要因素。
“染色护理多一步”品牌如何深入人心？
好的品牌固然能击中痛点，但要帮助品牌从理念走向市场实践，最终触达消费者，还需要精细化的营销能力。
说白了，了解消费者的需求是一回事，触达消费者又是另一回事。 天猫国际在这两方面都有自己的优势。
在这次新闻发布会上，有两种主要方式可以触达人心。 首先是李佳琦作为天猫国际天空神谕者发布了一段有趣的洗头运动视频。 4月，天猫宝藏新品牌引领消费者发现进口护发新趋势； 二是联合俏致美发造型线下体验。 一方面完成“安全从头开始”的心理教育，另一方面连接真实可靠的护发体验。
作为天猫国际空中预言家，李佳琦在美国护发和年轻人中的号召力是毋庸置疑的。 这段有趣的洗发练习视频成为热门话题。 “全国第一套洗头功现在开始”，熟悉的“广播体操”式的解说开始了，年轻人一下子回到了校园，回到了青春。
如果说空中预言家李佳琦有趣的洗头练习让品牌在线上与消费者拉近了距离，那么俏致发型作为首家线下合作沙龙则全面拓展了线下体验场景：消费者需要更真实的体验。 购买理由，通过在全国线下沙龙体验品牌，点燃后续购买和口碑传播的火种。
营销确实很重要，但最重要的是产品本身。 天猫国际可靠的供应链为国际品牌进入国内消费者视野提供了可靠的渠道。 这种“靠谱”也决定了通过天猫国际进入中国年轻消费者心目中的品牌天生就被赋予了品质背书：结合天猫国际“我的全球新发现”的心理印象，市场比投入更多。有价值的。
2021年，美容美发行业的所有新趋势最终都需要与年轻消费者进行深入对话。 这种对话不仅仅是用年轻化的语言和图像传递信息，更重要的是天猫国际有能力洞察消费趋势，同时有能力深入渗透爱美人群精准对接供需两端。
以疫情后的DIY染发场景为例，天猫国际通过数据深入洞察了一个新趋势：家用染发产品已经占据了中国市场的57%，这是一个可怕的数字。 与此同时，染发需求从简单的染发升级为“边染边护”：安全、纯植物成为新的消费痛点。 更进一步，日常染发后定色、补色护理的需求，催生了固色、染后定色护理这一新的细分趋势品类的出现。
这意味着天猫国际帮助品牌开辟了美发新赛道。 很多时候，“外观经济”是一种非常微妙的变化，会引爆巨大的市场。 此次，天猫国际精准捕捉到了这一微妙变化，从而推出2021年“全球个护新发现”第一站：“染护再进一步”，推进护发新消费趋势。
接下来，天猫国际还将在独角兽计划中与天猫宝新品牌合作，赋能新兴品牌细分赛道，打造品牌孵化标杆。 以品牌作为新消费的焦点，以细分赛道为引爆新品牌的切入点，更符合消费升级背景下的新消费场景：在染色、护理方面仍多迈一步举个例子，年轻人的诉求可以概括为一句话——别再担心“头”的事情了。 宝宝新品牌有“管理点”，天猫国际有“洞察点”，都解决了年轻人的“痛点”。
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