“从3月份开始势头强劲，第二季度同比增长，下半年实现两位数增长。”
新年伊始，美妆行业人士纷纷表达了对2023年化妆品行业复苏的信心。这样的期待背后，美妆行业势不可挡地涌现出许多“小火苗”，为化妆品行业注入了强大的信心和动力。市场。
1月28日是很多美妆化妆品企业的节后开工日，不少人表示“2023年一定会大获成功”。 只有紧跟潮流，才能脱颖而出。 我们收集整理了今年美容行业十大趋势，供大家参考。
国家统计局数据显示，2022年我国化妆品零售总额3936亿元，同比下降4.5%。 降幅远大于社会消费品零售总额0.2%的降幅。 12月份，化妆品零售总额290亿元，同比下降19.3%。 这是连续第五个月下降，全年仅有四个月正增长。
截自国家统计局官网
国家统计局贸易外经统计司司长董丽华表示，2023年，随着疫情防控优化措施落地，构建以国内大循环为主体的新发展格局主体和国内国际双循环相互促进加快，消费市场企稳回升。 基础更加牢固，消费市场有望复苏。
财经作家吴晓波也在年终节目中透露，在2023年信心调查中，82%的学者认为2023年经济将向好。这得益于国内产业升级、消费复苏以及城市经济重新拉动。活力。
具体对于化妆品行业，不少业内人士也持乐观态度。 易易汇创始人老温预测，“相信下半年疫情稳定下来，消费会很好地反弹。” 花溪口创始人龚天贵也持同样观点，“从3月份开始，第二季度同比增长，下半年实现两位数增长。”
不过，也有人持谨慎态度。 富途医疗创始人、精准护肤品牌 14创始人梅和祥认为，“大部分消费者消费信心不足，即使出现爆发式增长，也仍会低于前三年”。 暂时来说，‘报复性消费’不会到来。”
据社会科学文献出版社发布的《中国化妆品行业研究报告（2022）》显示，预计2025年中国化妆品市场规模将达到5400亿元，这得益于消费升级以及中国化妆品基数大消费人群。 届时，中国将成为全球最大的化妆品市场。
据国家药监局原料药注册平台显示，2023年初已有3种新原料上市，这无疑预示着2023年将迎来新一轮新原料爆发。
截自国家药品监督管理局官网
据统计，2022年注册新原料41个，2021年注册新原料6个。2009年至2019年10年间，我国化妆品新原料仅获批4个。 也就是说，得益于新规的“放松”，新原材料正在加速上市。
2021年以来新登记的50种新原料中，有25种是国产的。 这意味着，在新原料研发上，本土企业与跨国企业平分秋色，国产化妆品有望突破原料创新“卡脖子”难题。
目前，这些新原料已投入使用。 美丽栽培大数据显示，截至2022年底，注册有效产品中，N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）已被使用15次； β-烟酰胺单核苷酸已被3家公司（NMN）注册4次，使用次数高达71次。 前者作为国产新原料的代表，在抗皱、促进胶原蛋白生成、舒缓等方面具有突出表现； 后者因其显着的抗衰老功效而被誉为“抗衰老的灵丹妙药”。
可见新型抗衰老原料正在受到追捧。 同时，2022年一批具有抗衰老功效的潜在成分也不断涌现，如蓝铜肽、油橄榄、麦角硫因等，可以预见的是，新型抗衰老原料的研发和应用材料仍将成为2023年的“主旋律”。
艾克曼被誉为贝瑟尼的“第二成长曲线”，2022年一经问世就受到关注美护发，其“将功能性护肤品与专业美容项目融为一体”的定位，凸显了贝瑟尼在“高端医疗”方面的发力。 “美”的野心也被业内人士认为有望走秀丽可的发展道路。
无独有偶，欧莱雅旗下的明治品牌也为线下渠道独家定制专业医美护理产品，旨在打造第二条增长曲线。
这一切都源于医美市场的巨大潜力。 用户数据显示，中国光医美市场规模已从2016年的308亿增长至2020年的773亿，增速达150%，预计2024年将达到3185亿元。
与此同时，各大药企也在加速进军化妆品市场，如天津医药收购御美净、鲁南制药推出护肤品牌小萍等。 更值得关注的是，橘子生物、华熙生物、贝瑟尼等在原料开发、技术等方面具有较强竞争力的企业近年来对医美市场的布局和发展，将刺激越来越多的企业以加速他们的发展。 场的布局。
有业内人士将此类护肤品定义为“准医美”护肤品，即“指采用专业路线，采用更高标准的科技手段，有效改善皮肤问题，开发市场需求的产品”。更广泛的生活基础。” 美容市场”。
业内人士分析，“功效型产品正在向医美学院产品进阶，让消费者在家就能体验准医美级的护肤效果。 这无疑将成为品牌获得新增长、开辟新战场的下一个风口。 ”
在新规的催化下，代工厂正在加速迭代升级。
《化妆品功效宣称评价标准》的实施，让功效评价成为“标准”产品。 巴威、诺斯贝尔等公司先后建立检测中心； 《化妆品生产质量管理标准》提高了工厂硬件设施的门槛，科玛、嘉恒家化等公司以新建的GMP级（药品标准级）工厂，以及全球美容文化和文化的影响力，迎来新的发展。北豪打造的集研发、生产、艺术于一体的创意产业园也将于今年投入使用。 。
龙头企业在升级的同时，跟不上时代潮流的工厂将会被淘汰。 国家药监局数据显示，2021年全国化妆品生产企业数量超过5700家，2022年获得认证的化妆品生产企业数量约为5324家。也就是说，在过去的一年里，至少有376家化妆品生产企业全国各地纷纷退出历史舞台。
“倒闭的都是低级工厂，但有实力的工厂还过着安逸的日子。” 杭州绚彩品牌管理公司总经理钱奇透露，近两年，一些龙头工厂加大了厂房改造投入。 硬件升级、职工福利改善，“整改做得非常好”。
将于2022年12月1日实施的新105条，进一步收紧了对工厂的“紧缩魔咒”。 另外，根据要求，工厂设施设备不符合《化妆品生产质量管理规范》要求的企业必须在7月1日前完成升级。
“要么整顿，要么等死。” 上海一家ODM公司负责人断言，“2023年，将会有更多的小型化妆品生产企业破产。”
在消费者方面，国内高端美妆品牌越来越受到关注。 丝芙兰2022年会员促销数据显示，高端国潮品牌销售额实现33%的增长，展现出巨大的发展潜力。 丝芙兰大中华区总经理陈兵也公开表示，“随着越来越多的中国消费群体表现出对文化自信和品牌品质的强烈认可，近年来高端国风化妆品层出不穷。”
从产品端看，国产化妆品正在走出低价、低成本的生存竞争模式，试水高端市场。 据化妆品观察者此前报道，国产美妆品牌的价格区间已从100元左右上涨至400元左右，未来三五年内价格将上涨至更高水平。
“中国化妆品正在优化价格带，开启价值觉醒，重构未来竞争力。” 美国美妆智库全球合伙人、上海家化原董事总经理王卓表示，中国品牌在功效和价格上的成功，激励了一大批老牌企业和新锐创业者纷纷推出中高端产品。终端品牌。
此言不虚，一批高端中国美容品牌正在涌现：2022年7月，薇诺娜母公司贝坦尼推出高端抗衰老品牌，2022年11月，富途医疗创始人梅和祥，推出高端护肤品牌。 第14章推出。 致力于提供医美功效的高端护肤品牌KEY iN于12月初推出。 “香港本土美妆第一股”尚美股份在招股书中透露，今年将推出安民优、伊品普、山田幸三三个中高端品牌，逐步转型打造成高端品牌。
事实上，早在2021年，《十四五规划纲要》就明确提出“要在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育中国高端品牌”。
一位美妆品牌贸易商分析道，“现在很多国际大品牌都在中国代工，这说明我们的技术水平得到了认可，我们的科研水平正在迎头赶上。” 这些都为高端品牌的诞生创造了充分的条件。”
1月16日，美丽花园挂牌上市，成功夺得港股“美容院第一股”，拉开了美容企业新一年冲击资本市场的序幕。
据化妆品观察不完全统计，2022年将有尚美集团、橘子生物等7家企业上市。目前至少有16家美妆相关企业正在排队。 其中，富尔嘉、舒菊智联已顺利通过会议。 ，距离敲钟仅一步之遥。 相宜药业、创尔生物科技、八味股份、米斯福等四家公司已进入上市辅导期，正式开启上市之路。 值得一提的是，科创板失败、转战北交所并被迫暂停审核的金博生物也将于2022年底恢复上市审核，这意味着又一大佬将加入今年的上市浪潮。
此外，还有消息称，一些新锐品牌正准备上市。 总而言之，2023年美妆企业上市浪潮仍将持续。
2023年一开始，就有消息透露，毛戈平出资1亿设立首家投资机构杭州星亿股权投资有限公司。 主要投资方向为“护肤品及化妆品品牌相关企业”。
此前，珀莱雅、华熙生物、贝瑟尼、水阳股份等上市公司纷纷成立投资公司。 资生堂和欧莱雅也于去年5月宣布在中国成立投资公司，并做出实质性投资行动。 “资本寒冬”，为美容市场注入新活力。
仅过去一年，水漾股份、上海家化、贝塔尼等美妆企业就进行了8笔金额不等的投资，且多为新兴品牌。 例如，贝塔尼领投了彩妆品牌FUNNY ELVES的投资。 其中，若雨辰投资了颜美和素花两个护肤品牌，欧莱雅驻华美国投资基金则投资了香水品牌闻仙。
IT橙子数据显示，2021年国内美容个护行业投融资达到顶峰，年内共发生投资事件132起，涉及金额约136.19亿元。 据化妆品观察不完全统计，2022年美妆行业投融资事件近百起，金额不到100亿。
在略显冷清的创投环境下，美妆CVC热潮将在新的一年续写新的“传奇”。
2023年，护发、香氛等小品类或将迎来爆发。
国基研究数据显示，2022年1月至9月，抖音平台个护GMV同比增长168%，其中护发护发同比增长超过120%，排名第一在个人护理行业，占比28%。 据用户发布的《2023护发线上消费市场洞察报告》显示，“护肤级护发”正在成为新的消费趋势，滋养、防脱发、控油功能位居护发行业前三。头皮抗衰老和头皮护理市场的需求方面。 具有巨大的潜力。
与此同时，香水香氛的热度也从2021年蔓延至2022年，吸引了不少资本的关注。 例如，融融完成超千万天使轮融资、新香氛品牌香薰笔完成天使轮融资、闻鲜获得欧莱雅旗下投资公司美的首笔风险投资。 预计2025年中国香料市场规模将达到43亿元，2021-2025年复合增长率约为21.78%。
护发/香氛赛道等小品类蕴藏着巨大的市场机会，新的一年势必会迎来更多品牌入局。
据“2023抖音带货年货节”（2022年12月29日-2023年1月7日）战报显示，抖音商城GMV同比增长79%，共有43个品牌交易过千万体积。
摘自亿邦动力官网
美容护肤前10名榜单中，国际品牌占据6席，奥罗那佐、后皇后、巴黎欧莱雅、兰蔻位列TOP4，雅诗兰黛、海蓝之谜分别排名第六、第十。 在化妆/美容工具TOP10榜单中，有7个国产品牌上榜。 斗品牌FV超越兰蔻成为榜单第一。 新兴品牌花西子和真色分别排名第四和第九。 老牌国产品牌卡姿兰排名第七。
这意味着，在化妆品赛道美护发，国产品牌在抖音上占据绝对优势，但不可否认的是，国际品牌正在加速拥抱抖音，并在护肤赛道抢占了更多市场份额。
在年底的“2022抖音电商美妆产业峰会”上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，抖音电商已成为全国75家TOP美妆行业品牌最大的业务阵地。整个网络，其中国际大牌的矩阵正在不断扩大。 继巴黎欧莱雅、兰蔻、资生堂等之后，2022年，赫莲娜、雅诗兰黛、娇兰、海蓝之谜等国际知名美妆品牌也将加盟抖音。
“接下来，国际品牌、国货老牌、新兴品牌、抖音品牌四大阵营的竞争将更加激烈，各有亮点。 抖音也能满足各种玩法的品牌生存。 但随着国际大品牌的强势进入，抖音品牌的生存空间势必会进一步受到挤压。” 某品牌抖音电商负责人表示，只有具备产品创新能力、符合抖音生态的品牌，才有机会与国际大牌竞争。
据化妆品观察不完全统计，2022年将有近30个美妆品牌在全国开设“首店”，其中包括花西子、冠霞、文仙等本土品牌，以及阿玛尼、大牌等国际品牌。
正如丝芙兰&第一财经发布的《美引领未来——2022丝芙兰中国高端美妆白皮书》中指出，消费者只能线下体验的“五感六感”是线上购物无法替代的。 丝芙兰计划于2023年推出中国首家以科技为核心的数字化智能“未来商店”，通过科技应用和数字化打造沉浸式零售体验。
而就在1月8日，贝瑟妮旗下高端抗衰老品牌袁克曼在北京开设了全国首家线下专柜，拉开了品牌2023年线下渠道布局的序幕。
龚天贵分析，购物的便利性、性价比和服务体验是用户选择通过不同渠道购物的原因。 “线上仍将引领增长，但流量红利不再，新进入者的增长成本巨大。 线下客流正在逐步恢复，服务体验和产品结构好的门店将强劲反弹。”
有业内人士预测，二季度之后线下将会出现温和的反弹和复苏。 “实体店的春天又回来了。”
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