作为国际领先的化妆品、护肤品OEM/ODM供应商和化妆品品牌的战略创新合作伙伴，英特丽生产过无数的大型产品，其潮流理念将受到全球美容企业的重视。 成为行业标杆。
那么，50年来一直走在潮流前沿的英特瑞是如何保持如此强劲的势头的呢？ 在伊美商与伊特利中国及东南亚销售副总裁沉艳的对话中，她从集团的科研布局和市场趋势洞察的角度为我们揭晓了答案。
从客户的用户需求出发
形成强大而丰富的配方储备
对于爆品、大单品的打造，沉彦坦言，确实有一定的随机性和运气成分，但更多取决于供应链能否与品牌实现良好的共创，以及如何应对。它。 提供差异化赋能。 “而这些正是我们 非常有信心的。”
沉艳介绍，在与品牌商洽谈的过程中，英特利发现很多客户其实对产品和用户没有明确的定位，这导致他们很难突破，输出受消费者喜爱的差异化产品。 针对这一问题，英特日将从客户的用户需求出发，在品牌规划、产品线定位等方面进行赋能。
沉岩，英特利中国及东南亚销售副总裁
“举一个很简单的例子，我们会梳理目标客户群的年龄、习惯、肤质、经济水平，然后明确产品的质感、肤感、渗透力、定价等，从而进一步确认产品的定位。” “品牌理念和基因文化。并通过视觉、包装材料和细节的表达，让用户感知和共情。”沉艳说。
这几点看似简单，背后却需要大量的市场调研和科研支撑。
沉艳指出，英特丽有一个几十年来一直坚持的习惯，就是每年都会组建专门的营销团队进行全球消费趋势洞察，收集时尚行业的想法和变化，最后转化为产品。 ，将更加满足消费者的需求。
英特瑞不遗余力地投入研发。 据沉艳介绍，伊特利全球5600多名员工中，有1000多名是研发创新人员，集团每年都会将总收入的5%用于原材料、配方、包材等的研究。
截至目前，英特日已在全球三大洲建立了11个研发中心和16个生产基地，形成了基础研究+前沿研究+应用研究的矩阵式科研体系。
其中，瑞士CRB主打奢华质感、高效功效和微生态仿生技术； 意大利植物原生细胞研究中心可以为战略合作客户做一些针对性的开发； 此外，还有比荷卢经济联盟，专门从事原材料和输送系统的研究； 意大利和波兰的专营个人护发产品； 在亚洲、韩国和中国研究创新技术、发酵技术、热灌装技术； 在美洲，他们进行天然有机的研究和应用。
不仅如此，沉岩指出，集团还将针对不同市场实施本地化。 例如，为了满足中国消费者的需求，公司将与上海中医药大学共同探索和开发中药植物提取物。
的内部视图
在这些布局下，英特利积累了强大而丰富的配方储备。 对于想要快速上市的品牌，有一些现成的配方可供选择； 而对于那些有自己想法、希望通过英特利依托李氏科研能力和技术的品牌来说，英特利也会进一步梳理系统性的东西，对内部资源进行合理配置，以更高效的方式赋能客户。方式。
美妆市场短期内不会爆发
随着国内疫情全面缓解，不少品牌纷纷表示要抓住机遇，找回“被偷的三年”，而这份热情也被沉岩感受到了。
沉艳表示，从订单量来看，今年确实比以前要好前景护发，而且按照英特利的预测，下半年应该还会有一些增长。 但她也认为，除了一定程度的复苏，美妆市场短期内不会爆发。
她表示，虽然疫情全面放松，但美妆作为快速消费品第二梯队，不会像餐饮、旅游那样快速进入报复性增长模块； 再加上近三年因疫情造成的收入下降，消费者对美妆产品的需求仍会保持理性态度； 此外，法规的实施也将对化妆品提出更高的要求，美妆品牌的产品研发过程和决策过程也将相应拉长。
不过，虽然大环境不太可能造成快速爆发，但并不影响一些细分品类的突破。
彩妆方面，沉妍今年特别看好唇部产品、底妆产品以及具有SPF防晒值的彩妆产品。 她指出，随着面膜逐渐淡出，集团今年的唇部产品项目也大幅增加。 据沉艳预测，质地轻盈舒适的口红、唇釉会更受欢迎。
至于底妆产品，沉妍相信会继续像去年一样火爆。 她表示，随着消费者对化妆标准的日益提高前景护发，彩妆市场将会出现更加细分化的产品，比如妆前乳、粉底、气垫等，同样适合干性皮肤、油性皮肤、敏感皮肤等。而且，根据沉艳的观察，1995年和2000年以后出生的用户很大一部分是油性皮肤，因此针对人们肤质的加深彩妆产品的研究也将成为英特丽持续关注的重点。
针对这个方向，盈特丽现在推出了网状气垫产品，它不仅结合了粉底的高遮盖力和持久妆容，还具有传统气垫的便捷性和实用性。 它已经被许多国际美容品牌使用在他们的产品中，沉燕预测国内品牌也会效仿。
最后还有具有SPF防晒值的彩妆产品。 沉彦认为，这是一个符合底层逻辑的发展方向。 考虑到防晒霜需要每2-3小时重新涂抹一次，在精致的妆容之上添加防晒霜显然不合理。 或者粉饼，既能保证好看的妆效，又能起到防晒作用，自然会有更大的市场。
在皮肤护理方面，沉妍更看好高效、轻医美、敏感肌肤修复等品类。
据她介绍，功能性护肤品在中国市场占有率很高，已经成为主流。 为了强化产品功效，伊特利一方面会通过原生细胞实验室重新组合一些高效化合物和活性物质，另一方面会深化一些基础原材料的包装技术达到功能物质的渗透和渗透。 转型。 而据沉艳介绍，该集团比荷卢研究中心历时五年研发的新原料已经完成，预计今年将在中国市场逐步上市。
对于光医美领域，沉艳观察到，近两年全球一直保持着高速增长的趋势，因此如何修复术后敏感皮肤，延长手术疗效，将形成光医美的一大需求。后期，因此会继续加大相应的投入，也将成为英特日未来的一个重要方向。
在复苏的市场环境和严格的监管机制下，沉艳对国内市场充满信心，她也希望利用好英特日强大的全球研发、供应链和运营优势，帮助更多的中国客户在做好产品的同时，我们将走出中国，走向世界。
文：莫千
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。
Copyright © 2017-2018