法国女孩的头发之所以无论怎么看起来都很漂亮，就是因为她们注重头发的保养和发量。 她们的头发直、清晰、凌乱、性感。
如今，不少女性消费者开始像保养皮肤一样保养头发，生怕自己一不小心从精致的“猪猪女孩”变成精致的“光头姑娘”。
据美容产业研究院《2020年护发消费洞察及趋势分析》数据显示，2020年线上护发市场规模约为192亿。同时，整个护发市场也朝着属于中高端的。 人们对护发的需求包括流程精细化、需求细分化、使用便捷化，甚至妆发一体化，正在成为新消费时代护发的新趋势。
“肌肤级护发”已成为一种趋势。 肌肤级护发产品的一大特点是配方中通常含有护肤成分，尤其是时下最流行的成分“玻尿酸”。 正是玻尿酸将护理的重点从“头发”延伸到了“头皮”，也让护肤级护发的理念深入人心。
早年，护发品牌推出了以清洁为主要功能的护发产品。 近两年，消费升级和日益精细的护理理念已形成，高端护理成为国内护理品类增长的主要动力。 尼尔森数据显示，高端洗发水产品年增长率超过20%，尤其是有品质、有体验的中高端洗发水产品，更受消费者青睐。 不仅是玻尿酸，香精、空气香、精油、鱼子酱等中高端护肤品也出现爆发式增长。
可见，各大护发品牌不仅致力于在护发产品中添加护肤成分，而且普遍愿意以特定成分作为自己产品的主要宣传点。 这主要是因为“成分党”阵营正在向护发领域扩张。
数据显示，今年京东618活动首日，京东超市美发工具和蓬松粉的销量同比分别达到惊人的15倍和457%，而啫哩水/膏的销量则达到了惊人的同比增幅。 、摩丝、发蜡/发泥同比均超过200%。 从销量猛增的护发产品消费趋势可以看出，消费者想要美丽从“头”开始。
都说头发就像植物一样，需要精心呵护才能生长良好。 人们比以往任何时候都更加讲究洗头的方式、洗头的水温、按摩头皮的方式、梳头的力度，甚至洗发水的频率和类型的变化。 6月1日，开门红前10分钟，防脱洗发水比去年同期上涨20倍； 京东超市发膜、护发素、发精华液全天销量同比增幅均超过100%。
可见，护发的重要性被越来越多秉持精致生活理念的消费者所接受。 人们对洗涤护理不同功能的偏好不同，直接推动了洗涤护理市场的发展，呈现“百花齐放”的局面。
高端洗发水和护发素产品已成为国内洗发水和护发素品类增长的主要推动力，众多各大品牌纷纷开发中高端洗发水系列。 许多大品牌在洗发水中添加了乳酸菌、透明质酸、鱼子酱等护肤级成分，受到新一代消费者的喜爱和追捧。
例如，欧莱雅新推出的欧莱雅（L'Oreal）玻尿酸保湿洗发水和护发素套装。 趁着这两年国内医美热潮，欧莱雅的护理系列也抓住了“玻尿酸”的热点，推出了玻尿酸补水洗发水和玻尿酸补水保湿霜。 该产品含有99%高纯度玻尿酸，以及AHA头皮清洁技术和OCT头皮舒缓因子。
与畅销产品一样的是欧莱雅 Zion 发膜。 以前人们的护理习惯停留在护发素上，但现在发膜也开始流行。 欧莱雅的发膜据称采用了99%的高纯度透明质酸，这种成分过去只存在于高端护肤品中。 其质地轻盈，可直接用于头皮和头发。 堪称发膜界的“水光针”。 独创水光技术-45，能深层填充受损发鳞，锁住水分。 从京东超市的评价页面来看，这两款产品的评价数已达10万+，好评率达到97%。
随着发膜等护发产品的兴起，可见人们在清洗护理习惯上加深了头皮护理理念，从注重清洗过渡到更加注重护理。 对于新兴品牌而言，关注市场趋势、捕捉消费者新需求、及时推出新产品是在竞争激烈的清洁护理市场中制胜的关键。
有一种高级感，从头发的味道就透露出来
当今的消费者相信，个人形象和特征可以通过他们购买和使用的产品来实现。 人与人之间的互动也可以基于相同的品味和审美，而不必屈服于绝对主流和大众群体。 也正是因为如此，小众高端护发品牌开始蓬勃发展。 一头头发不仅是视觉上的装饰，在嗅觉上也有恰到好处的“香”，起到画龙点睛的作用。
一开始，中国的洗发水品种还没有那么多。 随着人们对头发护理的重视，新型护发产品层出不穷。 这两年突然爆出了洁面产品——洗完后留香持久的“香味洁面产品”！ 这个“气味生意”其实卖得还不错。
香氛护理的概念是近两年才开始流行的。 目前热销的护发新品中，阿道夫、欧莱雅、强生等公司都推出了以香氛为主要概念的产品。
调查显示，约24%的香氛洗发水使用者希望能达到头发留香的效果，因为无需香水，头发也能拥有自己的香味。 从心理上来说，22%的消费者认为香味洗发水的香气可以让他们感到快乐和放松。
目前，香氛产品在消费者日常生活中的渗透率很高，其中香氛洗发水是所有香氛产品中渗透率最高的。 熟悉各种洗发水和护发素气味的资深护发专业人士甚至可以通过头发的气味判断顾客使用的是哪个品牌的洗发水和护发素产品。
比如澳大利亚本土品牌Aesop，其名字源自《伊索寓言》。 它成立于澳大利亚，后来被巴西集团收购。 畅销中国、日本、英国、澳大利亚、挪威、法国等多个国家。 除了经典洗发水外，品牌还推荐了具有轻盈滋养功效的经典护发素、维生素E玫瑰保湿发膜、功效类似的蓝色洋甘菊保湿发膜。 这些是清洁系列的延伸。
销售其独特香味的欧舒丹也推出了柑橘马鞭草洗发水。 马鞭草是欧舒丹最经典的味道，清爽的风格特别适合夏天。 配方中含有有机马鞭草提取物、净化柠檬精油和软化头发的椴树花水，不会刺激头皮。
这些中高端清洁护理系列的共同点是，都以各自具有代表性的经典香氛为卖点来吸引消费者。
小众香水确实是一种无形的“奢侈品”。 看看五星级酒店，住一晚就要几千块钱。 细节越多，就越下功夫，才能展现出奢华感。
如今，人们不再满足于基本的洗发功能，开始考虑更多的精神愉悦和享受。
脱发人群越来越年轻化，未老先秃才是最可怕的
为什么人们愿意在洗漱用品上花更多钱？ 最不可抗拒的原因无疑是脱发。
随着90后逐渐步入中年，工作、生活压力增大、生活变得不规律，越来越多的年轻人加入了“脱发大军”。 因此，防脱发护发产品的需求正在迅速增长。 看来“单身”并不是当代年轻人需要担心的首要问题，脱发才是。
据京东超市年初发布的《2021京东护发消费趋势白皮书》显示高端护发产品，56%的防脱发产品是由26岁至35岁的消费者购买，防脱发趋势是在年轻消费者中尤为明显。 同时，防脱发产品消费者的订购时间数据显示，大多数购买是在夜间甚至凌晨进行，这也意味着相当一部分“朋克健康”的年轻人停留在深夜起床，吃最后的晚餐。 然后订购防脱发产品。
比如与白敬亭明星同款的阿道夫防脱发洗发水护理套装就是典型的防脱发产品。 该产品持有国家食品药品监督管理局颁发的“生发”产品证书，而且还带有香味。 还经过加工处理，不仅可以去除生姜的气味，而且可以长时间保留姜的香味。 在京东超市，这款经过认证的洗发水累计销量超过190万件，评论超过100万条。 从评论中也可以看出，其中不少是回头客。 在京东超市的防脱发洗发水畅销榜中，不少产品的销量都超过了百万份。
这样的销量其实并不意外。 据调查统计，中国人脱发率在19%左右，脱发人数已超过2.5亿。 “秃头”的年轻人支撑着一个非常庞大的防脱洗发水市场。 作为用户最感知的功效，防脱发产品未来也将受到高度关注，产品品类有望迎来进一步爆发。
事实上高端护发产品，细分化、多元化、高端化已成为护发市场不可逆转的趋势。 以京东超市为例。 进入洗发水页面，可以轻松看到护发产品的各个类别，包括功效、适用年龄、适合发质、香味类型等几十个大类，唯一细分的就是功效。 滋养、控油、去屑、保湿、防脱发等25个品类，充分展现了这一趋势。
事实上，无论是“成分”、“香味”还是“防脱发”，都表明当今的护发市场正在发生巨大的变化。 但无论市场如何变化，“满足未满足的需求就是新的商机！” 未来，与护发相关的企业只有不断创新，顺应消费趋势，不断满足不断升级的消费者需求，才能在护发行业占据一席之地。 京东超市要做的就是把更好的产品呈现给消费者。
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