染发市场，高端消费量大的消费者看重“安全”，爱上“居家染发”
目前，染发已成为年轻人追求的潮流之一。 疫情期间，“悄悄染个头发，然后给大家一个惊喜”似乎已经成为共识。 消费者“自己动手”的热情高涨，掀起了“在家染发”的热潮。 报告显示，高频次、高渗透率的染发产品交易额占2021年染烫假发市场的45%，“在家染”的社交媒体交易量增长54%。
随着消费者对染发意识的增强，在选择染发产品时也更加注重安全性。 无副作用、配方优良安全、温和无刺激、护发不损伤头发是用户讨论最多的话题之一。 含有强植物成分的产品通常被认为更温和、更安全，并且不太可能对头皮和头发造成伤害。 ，也更加受到消费者的青睐。
在京东超市2021年染发剂产品排行榜中洗护发产品，我们也能感受到消费者对安全的重视。 施华蔻、欧莱雅等品牌上榜的产品均在均匀显色的基础上强调滋养、修复、温和配方。 从榜单中可以看出，富含草本精华、氨基酸、温和低刺激、修复安全的植物配方已成为消费者选购染发产品时的重要参考。 既能染发又能保护头发的产品成为消费者的首选。
基于安全性、个性化、操作便捷等考虑，“日抛、可拆卸、天然有机、染发护发同时进行”是染发产品创新的最热门方向。 品牌可以通过打造短期一次性染发产品、升级安全配方、将染发与护发相结合等方式满足消费者多样化的染发需求。
洗发水产品趋于高端，成分和功能成为新需求。
洗发水是消费者日常使用的产品之一。 随着消费升级不断推进，洗发水市场高端化发展趋势明显。 报告显示，洗发水是洗发水产品线上销售的主力军。 其中，售价120元以上的高端产品线上销售增速达到114%，成为线上洗发水线上销售增长的主要动力。
近日，京东超市联合益普索发布了《2021护发趋势报告》。 报告显示，护发市场进一步呈现高端化趋势。 洗发水依然是护发产品线上销售的主力军。 染发产品的个性和安全要求同样重要。 洗发水产品逐渐走向精细化、高端化。
染发市场，高端消费量大的消费者看重“安全”，爱上“居家染发”
目前，染发已成为年轻人追求的潮流之一。 疫情期间，“悄悄染个头发，然后给大家一个惊喜”似乎已经成为共识。 消费者“自己动手”的热情高涨，掀起了“在家染发”的热潮。 报告显示，高频次、高渗透率的染发产品交易额占2021年染烫假发市场的45%，“在家染”的社交媒体交易量增长54%。
随着消费者对染发意识的增强，在选择染发产品时也更加注重安全性。 无副作用、配方优良安全、温和无刺激、护发不损伤头发是用户讨论最多的话题之一。 具有强烈“植物感”的含有植物成分的产品通常被认为更温和、更安全，而且不太可能对头皮和头发造成伤害。 ，也更加受到消费者的青睐。
在京东超市2021年染发剂产品排行榜中，我们也能感受到消费者对安全的重视。 施华蔻、欧莱雅等品牌上榜的产品均在均匀显色的基础上强调滋养、修复、温和配方。 从榜单中可以看出，富含草本精华、氨基酸、温和低刺激、修复安全的植物配方已成为消费者选购染发产品的重要参考。 能够同时染发和护发的产品成为消费者的首选。
基于安全性、个性化、操作便捷等考虑，“日抛、可拆卸、天然有机、染发护发同时进行”是染发产品创新的最热门方向。 品牌可以通过打造短期一次性染发产品、升级安全配方、将染发与护发结合起来，满足消费者多样化的染发需求。
洗发水产品趋于高端，成分和功能成为新需求。
洗发水是消费者日常使用的产品之一。 随着消费升级不断推进，洗发水市场高端化发展趋势明显。 报告显示，洗发水是洗发水产品线上销售的主力军。 其中，售价120元以上的高端产品线上销售增速达到114%，成为线上洗发水线上销售增长的主要动力。
同时，随着人们对局部细发护理的需求不断上升洗护发产品，洗护习惯呈现“多步走”趋势，相应的发膜、发精等细分品类不断增长，其中发膜同比增长18%。 发精销售额同比增长51%。
随着消费水平和认知观念的提高，消费者的护理观念逐渐升级。 它们在要求控油去屑、蓬松丰盈、光滑光泽等基本功能的同时，还具有舒缓消炎、头皮抗衰老、防脱发、生发等功能。 对精细化、高端化的先进功能的需求更加强烈。
2021年高增长产品中，从成分来看，护肤级成分（如透明质酸）和植物提取物（植物提取物）成为主要趋势； 功效方面，舒缓消炎产品成交额同比增长145%，头皮产品抗衰老增长115%，防脱发也受到关注。
从京东超市2021年洗发水产品排行榜也可以看出，前三名分别是欧莱雅玻尿酸保湿洗发水套装、汇润绿野花洗发水套装和施华蔻新款多效修护洗发水。 均具有更加高端的先进功效，充分体现了消费者对“护肤、护发”日益增长的需求。
如今，消费者对清洁护理产品的需求更加细分。 在满足基本功能的同时，个性化、精细化、高端化成为当前清洁护理市场的新趋势。 京东零售集团大商超级全渠道事业群个护采购销售部总经理艾国辉表示：“京东超市作为洗漱用品线上增长的主战场，将洞察洗漱用品新趋势消费，为消费者提供最好的产品。 最必要、最安全、最健康的产品，将让更多消费者用上优质可靠的清洁护理产品。”
加载全文
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。
Copyright © 2017-2018