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英敏特数据显示，2014年底中国清洁护理用品市场零售额达到367.38亿元，到2019年，这一数字将达到498.04亿元，清洁护理用品市场整体体量持续扩大。
这一巨大的市场近年来吸引了众多进入者，带来了一个又一个关键词——高端、香精、科技、氨基酸、无硅油等，从量产到高端，从量产到个性化、个性化。定制。 ，市场继续发展为细分市场和利基市场。
在大洋彼岸的美国，护发也是一个快速增长的市场。 NPD数据显示，护发品类是2018年规模最小但增长最快的品类——增长25%，高端护发品类增长26%。 原因之一是越来越多的玩家进入高端市场。
今天要介绍的美国护发品牌Aquis具有高端、科技的特点。 是一位改写了护发规则的玩家。 作为2016年成立的初创品牌拉芳护发，Aquis此前已筹集超过550万美元（人民币1万元）的种子轮资金，用于支持其在护发和头发生物技术创新方面的拓展。
目前，Aquis刚刚获得500万美元（1万元）B轮融资。 此前还投资了美国二手奢侈品寄售网站、健身O2O鼻祖和天然饮用水品牌Hint Water。
以干发毛巾闻名的护发品牌 Aquis 计划利用这笔资金加大营销力度、继续产品开发和雇用员工。 Aquis 还将专注于直接面向消费者的业务。
Aquis 联合创始人 Sahib 表示：“根据头发类型和质地，头发在潮湿时会变得脆弱 56%。” “Aquis 已经证明，干发毛巾比传统毛巾干燥头发的速度快 50%，而且不会造成摩擦和过热。” 自 2016 年以来，全球销售的超过 100 万条 Aquis 毛巾和干发毛巾的反馈促使团队寻找一种在洗头前减少洗头次数的方法。 对头发的伤害。
△左：布丽塔·考克斯（Cox） 右：萨希布（Sahib）
除了毛巾之外，Aquis还开发了名为Aquis Prime的四步护发系统，包括预洗喷雾、洗发水、护发素和毛巾。 为了解释水如何削弱头发，考克斯将头发与由角蛋白制成的指甲进行了比较。 “当你的指甲潮湿时，它们会变得脆弱。你的头发也是如此。事实上，水分会导致你的头发从发尾膨胀，使其变得脆弱、卷曲，并且更难定型。
Aquis 帮助消费者相信改变传统习惯是有好处的。 作为这一过程的一部分，Aquis 创始人 Cox 和 Sahib 要求人们放弃传统的锁住水分的护理程序，并在淋浴前使用屏障。 预洗喷雾。
第一步是将喷雾直接喷在干发上，并保持至少 2 分钟（时间越长越好），然后再洗头。 这样做的目的是为了保护头发在清洁过程中水分不流失，减少湿发对头发的伤害，提高头发的健康。 之后，通过洗发、调理、吹干的步骤拉芳护发，可以从发根处强化。 头发。
Aquis产品主要在、Ulta、Aquis等美国顶级美容用品零售商处销售。 Aquis 还在 14 个欧盟国家以及亚洲和澳大利亚的顶级零售商出售，价格从 26 美元到 49 美元（-350）不等。 此外，Aquis正在积极与顶级发廊洽谈合作。
未来的产品将包括“绿色化学”的创新，意思是“从内部强化头发”。 “我们正在研究如何增加对企业营销的投资，特别是直接面向消费者的模式，并开发Aquis Prime……同时，我们也在投资新技术并将其推向市场。” 老爷子说道。
Aquis 增长迅速，业内人士表示，到 2020 年其销售额预计将达到 2500 万美元（1.78 亿元人民币）。
“在与一些投资者交谈后，我们选择了他们，因为他们是美国最具突破性的科技投资者之一。 他们主要投资消费科技平台，我们是他们投资的第一个美容品牌。他们非常致力于女性拥有的企业。 这个家庭充满了强烈的信心，”萨希卜说。
“我们是一家女性领导的公司。” 考克斯相信投资者确实看到了机会。 “Kay （Kay，联合创始人兼执行合伙人）参加了每一次会议。 她非常积极。”
此外，该团队一直在使用 Aquis 产品，考克斯说：“这不是洗发水和护发素的问题，只是使用它，而是我们从社区中了解到什么是有效的，从消费者喜欢的东西中学到了什么。这个地方开始建立一个名声。”
来源 | WWD、品牌官网
图片来源| 与上面相同，
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