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而直播带货的兴起，显然让美妆国货更加依赖线上渠道。她表示，“如果要买国潮美妆产品，在家看看主播试妆、刷刷小红书就可以下单，没必要专门跑到线下门店来购买产品，完美日记等品牌更像是靠线上广告炒起来的”。
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和外资的大动作相比，国货品牌的预热期要冷静许多。国际大牌今年才开始的低至2-3折的跳水折扣，国内品牌早已实践了许多个双十一。美妆行业同理，疫情的确压抑了暂时的消费需求，但双十一作为提振外资品牌全年业绩的最大战场，势必是各大品牌角力的焦点。
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业内人士表示对618整体数据满意，同时指出美妆行业呈现国际大牌失速，国货领跑的局面。谁能成为中国欧莱雅？▌珀莱雅——“小欧莱雅”美妆集团格局初现
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不难看出国际美妆品牌在中国依旧占据着主导地位。从价格方面来看，这些国际美妆品牌都呈现出“可望而不可即”之势，那么为什么在双十一的直播间能够取得如此战绩？就拿李佳琦直播间的上架产品来说，预售最好的商品是[花西子x苗族印象高定经典版空气蜜粉/定妆散粉]，销量估达36.59万，这也是替本土品牌争光的典范。
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