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并购海外品牌反哺中国市场国际品牌化妆品，成为本土化妆品公司品牌运作的重要方向。近年来，中国化妆品公司收购或投资海外美妆品牌的案例不在少数，这些收购案例整体呈现出以下五点趋势：而国外品牌愿意被中国企业所收购，很大程度上看中的是中国日益庞大的美妆市场。
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微信小程序正式进军电商全链路闭环9月9日，腾讯数字生态大会前夕，微信小程序产品经理朱伟峰对在场媒体表示，小程序要做社交和电商的全链路闭环，未来也会和视频号等一起协作配合。下一步小程序将会和视频号以及微信群有更深入的协同。
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这笔聚焦北美美妆消费市场的收购交易标志着爱茉莉太平洋持续扩张全球市场的雄心，交易预计于2022年第四季度完成。品牌定位高端护肤品牌，从产品开发到包装全流程坚持清洁美容的理念。将大大增加爱茉莉太平洋目前的产品供应。
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美妆产业专家姚永斌告诉仪美尚，“并购国外品牌，对中国企业来说，是一种既能做大企业规模，同时占领国外市场的路径。中国美妆企业“出海”任重道远仅兰蔻品牌在中国的销售额，就已远超国内头部美妆企业。因为，中国要形成国际统一大市场，中国的美妆企业未来也必须走国际化之路。
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除了强调获得高端品牌，水羊股份在18日的电话会上表示，本次收购的意义还有“研发和产品线”、“获得了许多海外的高端渠道”和“财务影响”。水羊股份并不是近年来第一家收购海外品牌的中国美妆公司。一直以来，水羊股份的估值在美妆行业都处于较低水平。
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通胀水平创历史新高，经济不景气的现状没有引发美妆巨头的担忧，但对新兴品牌来说，当下不是进入下一个拓展阶段的最佳时机，整体投融资数量大幅下跌的同时，资本对初创美妆企业的兴趣明显下降，大集团的注资对象也更看重较为成熟，在多年市场竞争中生存下来的品牌。的潜在可能或将改变各大美妆巨头的竞争态势。
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