近日，企鹅智库发布了《2017微信用户及生态系统研究报告》。 报告重点关注微信社交迁移、微信场景迁移、微信商业迁移、微信内容迁移等，分析微信生态的用户变化、业务演进和生态构成。 我们对报告中的一些数据进行了整理和分析。
经过六年的快速发展，微信已经成为中国互联网上的国家级应用，逐渐从一个简单的社交APP发展成为一个生态系统。
数据显示，截至2016年12月，微信及合并月活跃用户数达8.89亿。 微信去年直接拉动信息消费1742.5亿元。 按照目前的趋势，微信的月活跃用户将会进一步增长，但这是否意味着微商市场还有发展空间呢？ 单纯从这些数据很难得出关于微商的结论。
微信的社交变革是否意味着微商还有发展空间？
微信用户好友数量较2014年大幅增长。从调查数据可以看出，2016年，45%的受访者表示微信好友数量超过200人。报告显示，13.5%的受访者表示微信好友数量超过200人。的受访者表示，他们有超过 500 个微信好友。 微信作为一种通讯工具，近年来不断帮助用户拓展关系链的上限。 微信的产品逻辑也不断升级。 用户的社交目的已经从单纯的交友目的逐渐演变为商业推广、产品营销等商业目的。 在一定程度上促进了微信的发展。
但从每月新增好友数量来看，大多数用户每月添加的好友数量少于 5 个。 在经历了朋友网络的快速扩张之后，随着微信覆盖范围的逐渐扩大，目前微信用户的关系网络已经变得相互稳定。
2014年前后，微商经历了快速发展期。 到目前为止，微商市场可以说正在逐渐壮大。 过去的传销模式已经不可能了。 在微信官方疯狂压缩好友获取上限的情况下如何吸引流量将成为微商生存的关键。
报告称，微信群作为弱关系链的核心枢纽，也成为职业社交的重要载体。 超过40%的用户表示，加入100人以上微信群的原因通常是为了企业内部工作交流。 超过30%的用户根据工作需要扩展人际网络。 近 40% 的用户表示，他们是被其他人拉入该群组的。
微信群是微商常用的推广渠道，是一种新的营销方式，也是社区营销的主要载体。 从数据上也证实了这一点。 微信群主要用于商业目的。
近期，大量淘宝客户的微信群出现。 事实上，这些微信群对微信的用户体验影响很大。 微信官方对微信群控系统的打击以及对添加好友设置限制等措施也表明，微信官方对此类活动的态度依赖于微信对这种商业营销模式的态度。
根据这一数据，目前有80.9%的受访者认为微信在工作中的核心定位仍然是沟通和社交推广工具，这说明微信商务仍然没有得到大多数人的认可，也表明了微信官方对于微信的定位。微信的定义仍然主要是社交。
新零售会是微商未来的方向吗？
可以说，微信支付和支付宝支付共同占领了整个移动支付市场。 数据显示，92%的受访者表示移动支付是他们线下消费的主要支付方式。 一线城市仅有38.6%的用户选择现金作为常用支付方式，而三线及以下城市这一比例仍在50%左右。 同时，数据显示，2016年通过微信支付完成的交易额较2015年大幅增长。微信支付的主要场景集中在超市、便利店和网上购物。
移动支付的逐渐普及是否会带来新的趋势，确实值得思考。 新零售越来越受欢迎。 通过对用户对微信支付消费场景的认知调查可以看出，便利店、商场等线下场景目前呈现出良好的势头。 尽管微信支付线下交易占比仍落后于社交支付和线上支付，但随着微信支付在线下零售、超市等小微领域的广泛繁荣，将为个体户带来更多实惠。
微信整体消费生态、第三方服务机构和商家将进一步受益。 随着线上获取用户的成本逐渐提高，越来越多的电商企业开始布局新零售，聚焦线下。 而微商能否抓住这一趋势进行转型，或者能否利用这一新的线下渠道来吸引流量？
事实上，基于本地化、社区化的微商有着良好的发展前景。 从之前的数据也可以看出，大多数微信用户每月添加的好友数量已经逐渐下降到5个左右。这群人应该说是除了微商之外的正常微信用户，也就是真正的微信用户。微信商家数量。 客户来源。 说明目前单纯采用以往在线加人的模式已经行不通了。 通过利用线下和线上社交渠道构建当地社交圈，充分利用便利店等线下渠道吸引流量，很容易获得粉丝的信任，同时降低微商物流成本，很可能成为未来新零售的中流砥柱。 形式之一。
新农堂此前的一篇文章提到，一位深耕当地的水果微商郭哥，从2011年开始在杭州从事水果微商，到现在已经六年了。 从一辆三轮车和200块快钱开始，他的淘果乐现在年销售额已远远超过1000万。 他认为，未来微商将开始进入社区，一件代发的模式最终将被淘汰，转变为社区营销。
微信公众号自媒体何去何从？
从数据中可以看出，与2015年相比，受访的公众号运营者中，1万人以下运营的公众号粉丝数量大幅增长，而100万人以上的公众号粉丝数量则出现小幅增长。 。 微信公众号的低门槛吸引了大量用户涌入，但长尾效应非常明显。 大量竞争对手只针对主流需求，导致竞争加剧而忽视个性化需求。 公众账号同质化非常严重。 只有1.8%的公众号能够达到百万级别的影响力。
从这一点来看，微信公众号运营商应该聚焦细分领域，精细化运营，打造个性化的公众号应用。 和我前几天看到的一个公众号类似，骑行好物，专门针对骑行领域，提供了相关的装备和内容。
75.5%的公众号运营者认为，自媒体在运营中面临的最大新挑战是流量获取难度加大、阅读量增速放缓。 据《微信经济社会影响力研究报告》数据显示，目前微信公众平台上的公众账号已超过1000万个。 激烈竞争下，内容高度同质化，新媒体公众号运营难度进一步加大。 更多的运营商应该考虑如何输出更高质量的内容来建立自己的IP，并在众多竞争对手中脱颖而出。
目前微信公众号的主要变现方式包括类似三课内容付费等形式。 还有很多微商城的建立，接入公众账号以电商的形式变现。 此外，货币化是通过广告的形式进行的。
从上图中的数据可以看出，约有30%的公众号运营商尝试过公众号+电商模式，而他们中的大多数仅通过公众号销售了总销售额的10%。 产品的销量。 对于2.5%的公众号运营商来说，通过公众号销售的产品占总销售额的50%以上。
在电商中加入公众号可以说是公众号变现的主流方式。 现在很多淘宝商家都希望将在淘宝上完成交易的客户吸引到公众号上。 随着淘宝竞争逐渐加剧最新微商模式，获取流量的成本也逐渐增加。 通过将淘宝上的老客户资源转移到微信上，这部分目标客户群将会非常精准。 通过建立微信公众号、开发微商城、做好微信营销，可以充分挖掘这些老客户的价值，让他们成为你的忠实客户，可以实现多次重复购买。
随着近年来互联网整体内容付费体系的建立以及知识付费的趋势，便捷的付费方式培养了部分用户进行内容付费的习惯。 报告数据显示，57%的受访者表示愿意花钱购买有价值的内容和信息。 不过，从数据中也可以看出，大多数用户期望每月为内容支付的费用低于100元。 因此，内容付费自媒体可以考虑小额、高频的定价策略，这可能更适合当前的微信付费内容生态。
从这个数据我们可以看到，相比按篇付费、订阅等方式，受访用户更倾向于通过阅读后打赏的方式来付费购买内容，而按篇付费的方式并不流行。 这种打赏形式对于内容输出者来说将会提出更高的要求。 是一种基于用户观看内容后对内容认可的付费形式。
事实上，奖励就像捐赠一样。 它们纯粹是自愿的，将以前的强制收费变成了自愿付费。 这样，读完之后，就可以为自己的阅读体验付费了。 不像付费阅读那么有压力，同时还能获得更多的阅读率。 这就是给小费比付费阅读更新颖的地方。 如果一个作者需要为自己的生计操心，要求读者通过边阅读边消费广告的方式来将自己的作品变现，那么读者的体验就不会好。 因此，给小费可以在一定程度上改善阅读体验。
据网上相关报道，如果粉丝数量足够多，一些自媒体人通过打赏功能每月可以赚取数万元。 近日，受苹果规则影响，微信正式关闭了iOS上公众平台的鉴赏功能。 内容生产者需要通过二维码转让等方式获得增值。 这一变化将对很多内容自媒体发布商产生较大影响。
对于微信构建的庞大内容生态来说最新微商模式，行业和用户适应新规则后，内容创业的整体环境将进一步成熟，用户付费意识增强，对高价值内容给予更多正向反馈生产者。 然而，随着内容生态的扩大，很多新内容创业者将面临更大的竞争和曝光压力。
随着微信生态的逐渐扩大和完善，越来越多的人想通过微信这个低门槛的平台来赚钱。 其中包括像微信这样以个人为主的草根商家，也有数以千万计的自媒体公众号。 然而，大家都是依靠微信这个大平台来生存的。 我们怎样才能更好地生存？ 微信官方对此的态度对生态中的每一个主体都起着至关重要的影响。
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