Papa（春雨）中国市场代理商申美集团12月4日发布关于暂停Papa品牌在中国运营的通知。 12月6日，春雨面膜天猫旗舰店出现Papa品牌中国区暂停运营的公告。
目前，春雨爸爸微博、拼多多、抖音、小红书爸爸旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商也发布了停止运营的公告。 这意味着春雨口罩将彻底下架。
据申美集团公告，自12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关业务，线下渠道也将停止供货。
学生时代的白色月光面膜
曾经一年卖出1亿件
我记得大学时用的第一个面膜是春雨的蜂蜜面膜。 宿舍里的女生都用同一个面膜。 给我印象最深的是这款面膜有一股甜甜的蜂蜜味，敷完之后脸变得光滑。 非常保湿。
当时，经典产品“蜂蜜面膜”几乎在当时的大学生中普及。 该话题被热搜后，网友纷纷感慨。 有网友表示，已经使用了6年，没想到会退出中国市场。
papa 最早隶属于韩国化妆品有限公司，于2012年推出。该公司还拥有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌、女士品牌ROSS BRIDE。 papa的意思是“父亲的礼物”。 是品牌创始人春雨父亲金汉俊为了改善过敏性皮肤女儿的皮肤品质而创立的化妆品品牌。 该品牌的宗旨是“推广由天然成分制成、儿童和孕妇都可以使用的安全化妆品”。
2014年，信美集团获得春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借“零添加”、“精华液含有87%蜂蜜溶液”等当时较为超前的宣传理念，让这款面膜一炮而红。
近10年来，春雨面膜的销售业绩十分亮眼。
公开数据显示，2016年，春雨共销售口罩1亿只，其中90%销往中国市场。 2018年，春雨签约明星范丞丞作为代言人。 年度新品春雨果蔬面膜上市仅90分钟，销售额就突破200万元。 当日，爸爸海外旗舰店位列天猫畅销店第一名。 与此同时，春雨新品果蔬面膜当日销量位居行业第一。 其中，黄、橙、红、绿四款果蔬面膜被消费者抢购一空。
2020年最高峰时，全年零售额达到20亿。 2022年，春雨经典蜂蜜面膜成为天猫国际面膜销量第一。
为什么曾经流行的商品开始走下坡路？
或许与国产美妆产品的崛起有关
今天果蔬面膜店，该品牌正式宣布将停止在中国的运营。 为什么曾经流行的模式开始走下坡路，甚至停止运营？
首先，从整体环境来看，以春雨面膜、伊蒂之屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩国化妆品品牌在中国的表现越来越差。 据韩国健康产业振兴院统计，2023年一季度，韩国基础化妆品对华出口额为5.1亿美元，同比下降18.6%； 彩妆对华出口额下降28.6%至7000万美元。 具体来看韩国化妆品企业，根据爱茉莉太平洋集团财报，其在亚洲地区的销售额一季度下降了27%，其中中国市场的销售额下降了40%以上； 米尚母公司Able C&C财报显示，Q1中国市场销售额为8.95亿韩元，仅占总营收的1.4%。
中国海关总署公布的进口数据显示，2018年以来我国自韩国化妆品进口同比增速持续下滑，直至今年1-10月，进口额达129.74亿元，同比下降16.97%。
其次，国内本土品牌逐渐崛起、崛起。 《2023年上半年美妆市场回顾》数据显示果蔬面膜店，峰会集团旗下品牌韩舒在抖音面部护理品类市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%同比，国内面部护理排名第一。 明； 丸美增长299.19%，抖音面部护理品类市场份额为0.9%； 橘子生物旗下科富美也实现了294.15%的增长率。
《2023面膜趋势洞察白皮书》显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年提升，2021年市场规模达到451.8亿元。2012年至2021年十年间，我国面膜市场规模面膜市场规模迅速扩大，消费群体逐渐扩大。 市场渗透率从2012年的32%提升至2021年的56%，市场规模年复合增长率达到19.13%，预计2024年我国面膜市场规模可突破72亿元人民币，国产美容产品蓄势待发。
《来自星星的你》剧照
此外，现在的美容市场环境与10年前完全不同。 十年前，韩剧和韩妆在中国“流行”。 2013年，《来自星星的你》红极一时。 此外，国内美妆行业的发展和推广远没有今天那么密集。 当时的中国消费者对于韩妆有着天然的滤镜。 现在国货逐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，消费者对韩妆的认知度不断下降。 Z时代的消费者有了更多的选择。 此外，国产美妆产品抓住了直播电商的红利，这也带来了更多消费者的到来。
正如网友所说，中国审美开始影响更多年轻消费者，日韩审美不再是消费主流。
最后，春雨代理的申美集团其实并不局限于经营其他品牌。 此前已推出集团首个自主国产品牌大福燕。 其热门B5面膜2022年累计销量超过1400万片，累计GMV达1.2亿，深受敏感肌肤市场认可。
不过，值得注意的是，在春雨本身在国内市场比较受欢迎的前提下，申美集团宣布停止运营后，春雨爸爸将彻底退出中国市场，还是会选择在国内独立运营？中国市场或其他代理合作尚未确定。
诚友通讯：你用过春雨的面膜吗？ 您经常购买韩国化妆品吗？ 欢迎评论区互动。
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