编辑：佚名 来源：微商品牌网
市场营销
一方面是不成熟的“元宇宙”，另一方面是“涉足元宇宙”的美妆品牌。
“美女头条”新媒体
2021年，“”的概念将传遍全球。 然而，2022年以来，随着资本的加速退出和Chat GPT等新技术的“分流”，元界似乎要“熄火”了。
不过，近日来，美妆企业增持“元宇宙”的动作却十分频繁。 可见美妆行业的元宇宙之风还在吹。
01
风吹
多家美妆企业加入“元宇宙”
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越来越多的美妆品牌纷纷拥抱“元宇宙”，或提升用户体验，或让消费者了解品牌故事，或让消费者更立体地了解产品。
5月23日，外媒报道，爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝()与AR/VR电商平台共同打造的首家沉浸式虚拟门店将于近期正式上线。
兰芝母公司爱茉莉太平洋美国首席营销官表示，虚拟商店是一个强大的客户参与平台，可以让消费者深入了解兰芝的科学知识和数字内容，帮助他们选择适合自己的产品他们的皮肤需要。
巧合的是beauty美妆品牌，就在近日，Urban Decay举办了首场元宇宙美妆发布会“Urban Decay Eye-Con”。 据了解，《没落之城》发布会在元界游戏平台举行，平台发布了18款虚拟妆容供玩家试戴。
同时，伊丽莎白雅顿近期也与该平台合作，推出首家虚拟门店体验，让顾客在实景中体验品牌产品，了解品牌背后的故事，最终形成数字化驱动的消费群体。
创始人兼首席执行官 Neha Singh 表示：“通过这种虚拟商店体验，独特的互动内容将为品牌消费者提供发现、了解和购买伊丽莎白雅顿护肤、彩妆和香水产品的新途径。”
此外，元宇宙之风也吹到了美妆行业的上游。 5月18日，科丝美诗宣布，为加深与客户、合作伙伴以及化妆品市场主力军MZ世代的互联互通，打造了元宇宙平台META。 在“META”中，科丝美诗用数字化手段打造了一个元宇宙空间，立体呈现其专利原料与技术、化妆品剂型等内容。
事实上，进入2023年，“元宇宙”概念在美妆行业并未降温，甚至成为投资者关注的焦点。 欧莱雅的企业风险投资基金 BOLD 在 1 月份宣布，它已对 平台进行了少数股权投资。 公开资料显示，成立于2021年，将为欧莱雅旗下品牌打造前沿虚拟产品，为美妆行业提供更深层次的消费体验。
02
玩“花”
美容行业涉及“元宇宙”
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“元宇宙”的潮流在美妆行业似乎从未停止过。
在“元宇宙”概念大行其道的这几年，本就走在潮流前沿的美妆行业早已开启了“疯狂入局”模式。 各大美妆品牌也在“”概念中大玩“花”。
例如，创建虚拟角色。 虚拟美妆达人“柳夜夕”横空出世后，瞬间掀起“虚拟世界+美妆”风潮。 此后，不少美妆品牌通过跨界联名、跨界代言等方式加强与虚拟人物的合作。 早在2021年，欧莱雅美发就正式宣布虚拟人物AYAYI为旗下焕彩官，并宣布将AYAYI定义为“元宇宙数字人”，开启元宇宙营销； 同年，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳人气虚拟偶像Chuan CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官； 今年，NARS还推出了首批虚拟品牌大使“NARS Power”； 从国产品牌来看，花西子的官方虚拟IP“花西子”也赚足了眼球，薇诺娜一口气推出了“薇薇”和“诺歌”两个头像……
与此同时，虚拟代言人也在美妆品牌代言领域掀起新浪潮，包括欧莱雅虚拟代言人欧小米、雪花秀虚拟代言人ALICE、完美日记虚拟代言人、自然堂虚拟代言人唐晓梅等。 .
再比如推出相关概念的NFT产品。 作为元界营销手段之一的NFT数字收藏品更是受到了美妆玩家的青睐。 以雅诗兰黛与NFT小棕瓶联名推出为例。 消费者可以在虚拟世界中获得可穿戴的NFT装备，装扮自己的虚拟形象。 巴黎欧莱雅则与五位女性艺术家共同创作并推出了NFT口红——Reds of Worth NFT，并在网络上拍卖。 每个 NFT 的最低起始价格为 1,500 美元。 此外，纪梵希、MAC妮维雅等国际品牌，以及自然堂等国内一线品牌也推出了一系列NFT产品。
另一个例子是创建一个虚拟空间。 品牌通过打造具有互动性、符合品牌形象的沉浸式虚拟场景，为消费者构建数字形象，提升消费者体验。 上文提到的兰芝、衰落之城、伊丽莎白雅顿和化妆品都是通过这种方式进入游戏的。
此外，不少国内外品牌也通过申请元界商标抢占了风头。 仅2022年，欧莱雅集团就一口气申请了17个与NFT、元宇宙类相关的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Urban Decay等； 此外，著名歌手蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty也申请了早前，完美日记申请注册“完美日记元界”和“派克熊元界”，但易线电商称其申请的目的是保护商标，元界暂无计划。
不仅如此，在直播盛行的今天，电商平台甚至通过美妆主播为各大美妆品牌提供7×24小时不间断直播服务。
美妆行业的内向众所周知，但现在看来，在“元宇宙”这一新兴科技中，美妆品牌也纷纷开启“引进”模式，试图通过各种方式“在元宇宙中争美”，窃取”消费者的注意力。
03
元界“不成熟”
美业要迎来“觉醒时间”？
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美妆品牌对于元界概念的布局还在如火如荼的进行，但“元界”满满的，现实很骨感。 “可能需要几十年甚至更长的时间才能实现最终形式的元宇宙。” 开元证券在元界分析报告中指出。
事实上，元界的发展还存在相当大的技术门槛。 美妆产品要想利用虚拟现实让消费者更好地感知产品、体验产品，还有很长的路要走。 例如，佩戴 VR 眼镜的消费者可能会导致 3D 眩晕。 由于技术原因，美妆品牌想要使用NFT推出的虚拟产品无法稳定输出。
从各大美妆品牌的动作来看，由于“”本身的成熟，目前大部分品牌都在营销阶段探索“”。
然而beauty美妆品牌，对于美妆品牌来说，虽然行业充满不确定性，但每个人都想抓住未来。 毕竟，等待意味着错过与用户建立关系的机会。 通过这种新兴的未来概念和交互方式进行营销，也是一种与消费者建立联系的新方式，同时也能传递更多的科技和未来价值。
一方面是不成熟的“元宇宙”，另一方面是“涉足元宇宙”的美妆品牌。 美容行业想要讲述“虚拟世界”的故事绝非一蹴而就。 技术仍在迭代升级。 能否保持长期创新，确保其良性、可持续发展，是值得美妆品牌关注和深思的重要问题。 因此，“虚拟世界+美妆”的梦想能否实现，还有待时间检验。
制片人/黄志东
主编/陈善华
作者/梁玲
编辑/黄有志
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