界面新闻 2023.07.2814:01
2023年前7个月，实体美容零售额蓬勃发展。
7月20日，香薰行业的爱马仕博士在上海新天地开设中国首家线下精品旗舰店； 7月13日和14日，本土香薰品牌冠霞和外资彩妆品牌3CE分别在成都和福建开店。 该品牌的“该地区第一家店”； 7月初，旗下奢华彩妆品牌西安SKP开业，品牌“西北首店”落成。
据《未来踪迹》不完全统计，仅今年上半年，已有40多个国内外美妆品牌在全国开设“首店”，平均有3家以上美妆“首店”每个月。 除了本土品牌和国际大牌外，不少小众美妆品牌也纷纷进军实体零售市场。
今年上半年，美妆品牌开店激增。
据《未来踪迹》此前报道，2022年即使受到疫情影响，仍将有至少18个中外美妆品牌采用全球旗舰店、零售精品店、“中国第一”品牌线下店，并首发新品。下半年的产品。 采用主题快闪店等形式布局线下渠道。
随着时钟转到2022年，终于迈向2023年，美妆品牌们摩拳擦掌，准备线下渠道，寻求新的增长点。
据不完全统计，仅新年正月，就有9个品牌开设了首店。 艾克曼全国首家店在北京汉光百货开业。 瑞士专业抗衰老品牌GEMO和香水品牌MEMO PARIS在中国大陆开设首店。 开设“北京第一店”。
据《未来踪迹》不完全统计，2023年1月至7月的半年多时间里，全国新开美妆店约42家，线下渠道正在盘活。
首先，护肤品和香水品牌的门店最多。
表格数据显示，相比彩妆、美妆集合店，42家新开品牌店中，护肤品牌和香水开新店最“有兴趣”。
具体来说，该护肤品牌共开设了17家新店。 其中包括13个国外品牌和5个新的本土品牌店。
今年4月，兰嘉斯汀专柜在杭州武林银泰开业，这也是该品牌的“全球首店”； GEMO Gold、、齐聚北京，开设品牌北京首店； 茉莉花、植村秀、15十五元素等品牌的“中国大陆首店”相继开业； 此外，资生堂集团旗下高端生活护肤品牌“BAUM”首家概念专柜已在上海瑞欧百货开业，希思黎也在上海。 张元开设了亚太地区第一家“希思黎之家”。
艾克曼、汉舒、观世观世、养生堂等4个本土护肤品牌已在全国开设5家“首店”。 其中，主打“无水护肤”的养生堂在南京、重庆开设了首家线下专柜。
香水品牌也热衷于开店。 2023年上半年，总共将新开13家香水店。
本土香精品牌正积极向国内其他地区辐射。 不久前，本土香氛品牌闻鲜、观夏分别在杭州万象城、成都祖先街开设概念旗舰店。 Melt北京首店也在三里屯太古里开业。
国外香水品牌更是蜂拥而入，今年以来，共有10家新香水品牌店陆续开业，包括LOEWE、MOR、’s、MFK、MEMO PARIS等。
其次的美妆店，国外品牌进军中国美容市场。
从“首店”类型来看，基于中国市场巨大的消费潜力，国外美妆品牌开设的“中国大陆首店”是首店类型数量最多的，共有16家。其中有植村秀、希思黎、Le Labo、Herea 等国际品牌，也有、3LAB、cemoy等小众品牌。
值得一提的是，科蒂集团旗下高端护肤品牌兰嘉丝汀在中国推出全球首个线下专柜，标志着科蒂集团护肤战略正式启动。
已经进入中国线下市场的外资品牌也纷纷选择扩大线下门店布局。 在一系列“区域首店”中，外资品牌也占据了不少席位。 联合利华旗下化妆品品牌于1月和7月在北京和西安开设门店； Lubo、LOEWE、等高端品牌也开设了首家区域店。
终于，今年上半年大量“高端+小众”品牌涌入国内线下市场。
不难发现，在上述外资品牌新店中，无论是护肤品、香氛还是彩妆品牌，“高端+小众”品牌是今年新店趋势的主流。
比如来自瑞士专业抗衰老品牌GEMO、德国芳香精油品牌15 、希腊纯天然护肤品牌Konos、芳香精油品牌、METAL WOOL等。这些品牌的首店通常更喜欢大型高档商场。
疫情过后，品牌意识到消费者的消费习惯和偏好发生了变化。 在国际各大品牌和本土品牌的创新驱动下，上半年美妆品牌线下门店也呈现出“不一样”的色彩。
从品牌门店来看，线下门店“体验至上”。 化妆品品牌注重互动沟通，护肤品牌注重专业服务。
2月11日，植村秀全国首家旗舰店在深圳中洲湾C城正式开业。 据了解，旗舰店设有“彩妆、色彩、秀场、美妆”四大空间，汇聚创意互动和美的交流功能。 例如“彩妆”空间有化妆师提供一对一的VIP美容服务； “美”空间配备虚拟试妆技术。 通过扫描二维码，即可利用AI进行细致的面部分析，为体验者提供推荐的专属美妆。
其次，LVMH在亚洲（不包括日本）拥有全球最多的线下门店，较2022年上半年增加117家门店，达到1,873家。 同比增幅也是六大市场中最高的。
亚太区第一家希思黎之家等护肤品。
它的商店有两层。 一楼为精品区，展示品牌彩妆、护肤品； 二楼是艺术会所，拥有三个终极美容沙龙，您可以在这里享受专业的定制护肤服务。 满足保湿、嫩肤、清洁、塑形需求的香薰面部护理和身体护理，以及专为体验两个抗衰老修护系列而设计的护理。
在区位选择上，北京、上海等一二线城市是热门地点，上海是国外品牌进入中国的首选。
今年上半年，无论是新品牌涌入的“大陆首店”，还是业务拓展的“区域首店”，大部分品牌选择落户北京，上海。 北京共有14家门店，上海有12家门店。
总体而言，北京是区域扩张的热门地点。 总共12家“区域首店”中，有8个品牌选择在北京开业。 国外品牌首次进入中国线下市场时，更倾向于选择在上海落户。
欧莱雅集团旗下全球首家“欧莱雅PRO科技沙龙”今年5月落户上海静安铜仁路。 集团旗下“王扎香水”品牌“乐拉博”也选择了上海新天地。 此外，碧欧泉首家男士自营店、小众高端品牌MEMO PARIS、博士等品牌首店均选择上海作为首选。
上海也一直是品牌进入中国市场的第一站，如Fumar、Creed、、等。
最后，数字化模式对于新美妆店，尤其是美妆零售店来说是一个重要的变革。
2月14日，碧欧泉突破传统专柜空间限制，首创“运动员店新零售购物”模式。 全球首个线下新零售模式“碧欧泉运动家自营销售店”在上海安福路永乐汇街上线。 分为游戏区、产品体验区、产品销售区三大空间。 丰富的产品试用、数字化互动、智能购物等一站式自助闭环体验满足消费者多样化需求。
3月，集团全国首家“王府井环球购”跨境体验店在北京赛特奥特莱斯正式开业。
全国首家“王府井环球购”跨境体验店主要销售国际一线护肤、美妆、香水品牌。 据了解，该店是王府井集团首家全数字化零售店。 采用自主研发的数字化底盘延伸整个业务链。 店内采用“保税展示+线下体验+线上下单”的新理念。 零售模式提供现场POS结算+扫码自购+专业导购一对一服务订购等多种购买方式。
此外，今年6月，丝芙兰中国首家、亚洲第二家未来概念店在上海南京路步行街正式开业。 当天，来自36个全球高端美妆品牌以及9个高端国潮品牌和3大海外小众新兴品牌的220余款独家新品同场亮相。 与传统美妆集合店不同，丝芙兰未来概念店利用数字化、智能化工具，以7大数字化体验触点升级购物体验。
通过国内外各大品牌的积极创新和布局，上半年我们为消费者提供了多选择、多品牌、多元化、沉浸式的线下体验。
企查查数据显示，2023年1月至5月，我国共注册化妆品相关企业212.5万家，同比增长41.6%，较2021年同期增长28.9%。其中，化妆品生产相关企业4897家，化妆品零售相关企业215.2万家，美妆集合店相关企业3114家。
疫情三年内，“关店”似乎成为了消费市场的主旋律。 但今年，尤其是5月份以来，线下似乎很热闹，餐饮、旅游、演出市场异常火爆。 聚焦美妆市场，今年以来，平均每月有7个品牌推出“首店”，43万家零售相关企业完成注册。 这是否意味着美妆店线下阴霾已经过去？
一家进口日化企业负责人表示，消费前景很难预测，“但无论怎样，我们都要始终在不确定的市场中寻找可持续的增长机会。” 如今，似乎大多数品牌都将线下美妆消费视为新趋势。 增长机会。
可以发现，今年以来，一批首发线上、主打电商零售的品牌正积极向线下门店转型。
彩妆品牌UNNY母公司集团将2023年视为集团的“线下元年”，大力投资线下门店。 还将携旗下伊恋、爱尔博士等七大品牌进军线下实体零售，开启线下发展新一年。 目标是打造首年还款总额3.5亿的线下市场规模，覆盖线下20亿消费者。
如今，越来越多的品牌采取“两条腿走路”的模式，在全球营销上展开新的探索，获得新的增量机会。
一位资深化妆品品牌经理表示，一方面，线上品牌可以通过高销量、高性价比、消费者研究等优势吸引线下流量； 另一方面，线下消费数据和产品销售情况可以为前端产品的开发和上线提供指导。 但事实上，无论线上还是线下的美妆店，品牌趋势都跟随消费者。 “只要有需求，我们就会部署。”
如今的流量红利已经过去，线上线下双抓无疑是品牌商的必由之路。 资深零售专家朱虎城认为，在品牌成熟阶段，没有线下运营的品牌不能算是健康发展的品牌。 “这很蹩脚。品牌系统不是三维的。”
然而，对于线下美妆品牌店来说，重塑“人货店”的各种元素并创造核心价值是一个困难且持续的问题。 谁能在提供好的产品和专业的服务之外，提供有趣的内容，谁就能抢占这个新的增长空间。
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