编辑：佚名 来源：微商品牌网
亚马逊
上周，亚马逊正式宣布推出首个自有护肤品牌Belei，包括保湿霜、眼霜、淡斑精华液、清洁湿巾等12款产品，价格从9美元到40美元不等。 目前，亚马逊中国官网有4款产品在售，包括保湿霜、洁面湿巾等。
率先体验贝雷的外国网友评价“还不错”。 目前，国内一些时尚美妆博主在微博上也提供了自己的使用心得：感觉整个系列都适合中性皮肤和干性皮肤。 至于包装和价格，网友认为包装“很夏天”，价格适中，可以接受。
图片来源/美容信息局官方微博截图
与此同时，加拿大Saks Off 5th也正式推出了首个自有美妆品牌Fifth City。 该系列拥有超过35款产品，涵盖面部、眼部和唇部产品，售价在4.99美元至60美元之间。 之间。 据悉，第五城未来还将推出护发、护肤产品。
图片来源/Saks Off 5th官网截图
几乎在Belei上市的同时，这家美国小众美妆品牌也宣布完成D轮融资，金额达1亿美元。 Gloss创始人Emily Weiss于2010年开设美妆博客“Into The Gloss”，该品牌诞生于2014年，产品涵盖护肤、美妆、身体护理和香水四大类。 对于中国消费者来说，Boy Brow眉胶是一款明星产品。 时尚博主在微博上特别推荐了这款产品，称这款眉胶的螺旋刷非常小，不像那些长螺旋刷可以轻松沾到眉毛周围的底妆。 而类似的口碑效应也带动了越来越多的中国粉丝。
图片来源/官网截图
据悉，自2009年推出首个自有品牌以来，亚马逊目前拥有138个自有品牌，专注于服装、鞋子、珠宝等商品领域。 此次进军美妆领域，“亚马逊”标志首先是贝蕾的品牌背书。 同时，无论是亚马逊还是Saks Off 5th，来自线上或实体零售平台的大数据都是产品研发的有力支撑。 此前有关亚马逊“自有品牌”的分析文章指出，亚马逊通过分析顾客评论，可以轻松了解其网站上竞争对手品牌的优势，例如哪些产品和价格范围的销量最高以及原因。
小众美妆品牌也离不开大数据。 Emily Weiss 表示美国有哪些美妆品牌，该产品是对从社区反馈和世界各地无数采访中收集的信息最直接的回应。 在品牌创立之初，Emily Weiss 注意到读者经常抱怨保湿霜太厚或太粘，于是根据读者的反馈推出了第一款保湿霜。
图片来源/官网截图
2015 年 1 月，当洗面奶处于开发的最后阶段时，Emily Weiss 发布了一篇博客文章，询问 Into The Gloss 社区的读者他们想要什么样的洗面奶。 最终收到了 370 多条在线回复，以及来自各种社交媒体渠道的数千条评论。 艾米丽·韦斯 (Emily Weiss) 称这款洗面奶是她公司的首款“真正的大众产品”。
Zara去年推出化妆品美国有哪些美妆品牌，故宫、颐和园等传统大IP也跨界化妆品，爱马仕明年进军美妆行业……越来越多的资金涌入美妆市场。 “外表经济”背后的大数据总是为企业和消费者提供各种参考点——面膜和口红最受“青睐”，大部分增长来自细分市场，云南人更喜欢自然美，“精致男孩” “小仙女”大多集中在江浙地区，而天津的“小鲜肉”则成为美妆消费市场的一匹黑马。 95后、00后是美妆消费主力（根据京东《美丽新起点——2018-2019年美妆消费报告》）。
新京报记者 王琳 图片来源：美容信息局官方微博、Saks Off 5日官网、官网校对刘宝庆
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