“终于可以和亲朋好友团聚了，当然要化漂亮的妆了！” 市民沉女士在广州友谊商店选购美容护肤品时高兴地告诉记者。 据悉，刚刚结束的兔年春节假期期间，美妆销售出现井喷。 至于拥有高端化妆品阵容的广州友谊环市东店，春节期间多个品牌销售额同比增长超过30%，部分专柜销售额突破100万元； 礼盒、兔年限量版等送礼自用产品深受好评。 顾客对此表示欢迎，化妆品整体销售额增加了两倍。
经历了2022年的行业低迷之后，美容市场开始看到光明的前景。 春节前后，各大品牌也纷纷趁着兔年重点营销。 他们通过各种特殊的兔年包装和联合品牌收获了一波又一波的网络流量。 新年以来，美容行业有哪些新热点？ 让我们来看看！
兔年春晚为“中国传统色彩”增添人气
除夕夜，央视兔年春晚创意节目《满院·国色天香》给不少观众留下了深刻的印象。 五位舞者的服装设计灵感来自中国色彩，如桃红、明胶、金银花、群青和沉香。 这些优雅而富有诗意的颜色名称向观众展示了中国文化的沉淀和精髓。 它们也是“中国传统色彩”。 “增加更多的热量。
随着国风爆发、国潮崛起，国风设计、国潮品牌、传统元素被越来越多的人所熟悉。 从服装到化妆品和香水，许多品牌都从传统色彩中找到了灵感。 比如在时尚方面美妆的趋势，越来越多的设计师以东方色彩的设计蜚声国际； LOEWE等大品牌从中国单色釉瓷中汲取灵感，选择浅青色、白色、胭脂红等中国传统色彩，融入到品牌成衣和标志性包袋的设计中，获得了广泛好评。
许多国内美妆品牌也试图通过产品体现东方文化的魅力。 例如，美妆品牌花西子近期与《中国传统色彩：故宫色彩美学》作者郭浩展开独家合作，推出了风伊莎、洛神珠、娇芳等多款中式唇彩。甸、洛子戴。 纱线产品，探索东方色彩体系。 “中国现在的口红、唇釉颜色很多，质感各异，但大多都是以西方审美为基础，没有一套完整的适合中国人的色彩和质感体系，这就是花西子探索中国色彩的初衷。” 花西子相关负责人表示。
值此新年之际，一些美妆品牌也趁机打造了一系列新品。 例如，完美日记推出以传统节日为灵感的新年“绽放”系列，包括动物眼影系列“幸运兔”眼影盘和新年“绽放”名片唇彩美妆的趋势，体现了中国“绽放”彩妆趋势。兔年。 祝你好运”的新年祝福。
值得一提的是，除了现代的“新中式”，春节期间，不少人选择穿着汉服搭配传统妆容去旅游、摄影。 互联网大数据显示，过去一年，B站中国风美妆视频18岁以下观看人数同比增长46%。 该领域最受欢迎的视频类型是仿妆、拟人化古画/文物复制品、创意妆容、教程。 。 因此，复古中式妆容也将是新一年流行的妆容概念之一。
电子商务无疑是美容行业的主要销售渠道。 2022年，不少新老品牌都将下线，但与此同时，为了吸引顾客，大品牌对快闪店的热情依然不减。 与以“卖货”为主要任务的传统零售店不同，线下店最重要的目的之一就是打造超高的“用户体验”。 从关注度和体验上来说，快闪店性价比较高。 很棒的选择。
尤其是节假日期间，人们出行热情更高，不少品牌瞄准在热门旅游目的地开设快闪店，以限时消费体验和精美上镜的装修设计吸引众多消费者的关注。
今年春节期间，兰蔻新年快闪店在成都春熙路红星路口盛大揭幕。 快闪店的设计灵感来自于品牌标志性的玫瑰，整体设计酷似一朵盛开的玫瑰。 店内除了多品类的产品展示区外，还包含大量的体验内容，包括打卡、定制护肤方案等。 Prada 首家新年主题快闪店在三亚国际免税城开业。 店面面积130平方米，高4米多。 设计巧妙地将传统红灯笼与Prada的标志性元素融为一体，还运用沉浸式AR技术进一步激发参观者的想象力，吸引参观者在社交媒体上分享……
事实上，在疫情爆发之前，各美妆品牌的快闪店就已经爆发。 如今，随着线下客流的恢复，更加注重定制化内容和互动体验的快闪店有望为市场带来更多实惠。 不一样的兴奋。
瞄准运动美和户外美需求
经过一段时间的休息，“养康”一行人陆续回到了健身房。 运动健身时可以化妆吗？ 网友们众说纷坛，但现实是，在社交网络中，健身和自拍总是息息相关，化妆健身、运动养颜等内容在网络社交平台上越来越常见。
事实上，运动与美丽的碰撞由来已久。 早在 2018 年，PUMA 就与 MAC 跨界合作推出限量版联名鞋款，其灵感来自于 MAC 子弹口红的三种流行颜色。 2020年，植村秀借东京奥运风格与 Tiger跨界合作，碰撞运动与化妆品的灵感，推出多款明星化妆品，复古又潮流。
如今，“运动美容”产品的热潮也正在成为一种营销趋势。 例如，美国美妆品牌Tarte与丝芙兰合作推出 & Glow系列，包括防晒、修容、提亮等12款产品。 其特点是显色性高、防汗防水功能强。 倩碧推出了一系列专为运动而设计的系列，包括彩妆、散粉、保湿霜等产品，主打高强防汗性能，让运动时保持皮肤干爽。
当健身打卡、户外运动成为一种“社交货币”时，新的一年里，美妆品牌如何抓住这一细分领域的新热点，根据场景需求营销新产品也值得期待。
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