跨境电商美妆产品
据了解，近十年来，即使在全球经济低迷时期，全球化妆品市场也从未出现过停止或负增长的情况。 据全球权威市场研究机构欧睿国际( )数据显示，2016年世界化妆品市场规模为3649亿美元，较上年增长4.8%。 这一增长趋势预计将持续，预计2021年将达到4871亿美元。
国产化妆品品牌纷纷出海。 5000万级别的国货化妆品需要集体“出海”吗？
事实上，早在近五六年，中国美妆护肤品就利用性价比优势进军海外市场国内美妆知名品牌，并取得了快速进展。 相关数据显示，2018年中国美妆出口额约为25亿美元，同比增长21.5%。 尤其是随着国外电商市场的不断发展，越来越多的国内美妆产品通过跨境电商平台直接销售给海外终端消费者。
玉霓芳是中国知名的大众护肤品，是较早将目光投向海外市场的民族品牌之一。 自2013年进军国际市场，产品已销往全球183个国家和地区。 2019年国内美妆知名品牌，御嘉汇正式将出口业务作为御嘉汇重要的战略业务布局之一，加速实现“全球十大护肤品企业”愿景。
海外市场的未开发程度非常有吸引力。 不仅是尤妮芳，美康粉黛、佰草集、膜世家等美妆品牌以及美甲灯品牌SUNUV也有类似的看法。 在这些走出国门的中国化妆品中，佰草集是最早在海外市场开设品牌旗舰店的。 2008年，进驻法国香榭丽舍大街丝芙兰旗舰店。 进入海外主流市场后，其首家海外旗舰店于2015年在巴黎开业。
美康粉黛被誉为“国货之光”，主要销售护肤品，畅销俄罗斯、巴西、美国、西班牙、法国、乌克兰、以色列等国家，一度成为热门“国货” ”在海外社交平台上。 膜家族的零售市场可以说遍布大中华区。 目前，中国大陆线下零售网点已超过3000家。 它于2019年2月入驻全球速卖通，希望利用跨境电商渠道将其产品推向全球市场。
深圳宇创合成光电科技有限公司SUNUV就是一家在海外可谓“迅速扩张”的公司。 2015年转型为速卖通后，仅用了一年多的时间，2016年“双11”就创下了过万订单的记录，SUNUV也占领了全球40%的美甲灯市场。
当然，进军跨境电商领域的不仅仅是年轻品牌。 谢富春等经典老品牌也在转型，力图在新一轮竞争中追赶人气。
业内人士直言，“美妆产品跨境拓展海外市场已成大势所趋。 中国美妆品牌拥有本土化和差异化的定位优势，随着营销深度的不断加大和研发的持续投入，未来将会有更多的美妆品牌努力为海外扩张做好准备。”
在“国货”出海的大潮中，跨境电商平台往往发挥着带动作用。
“过去，品牌出海往往要跨越物理空间，克服市场环境差异、文化差异等困难，才能进入国外市场。” 速卖通非标行业总经理刘军认为，跨境电商带来了信息对称克服差异，为品牌崛起提供了新机遇。
但如果真想建立品牌与消费者之间的联系，就需要利用当地的媒体平台和社交媒体，将新零售体验连同产品一起带到海外，让海外消费者更多地了解中国。 品牌的基调和服务有更具体的认知。
然而，看似一帆风顺的“国货”跨境电商之路，其实并非一帆风顺。 跨境美妆出口商除了要深入了解海外消费者的需求外，还要应对基础设施的差异。
比如在物流方面，近八年来，美妆跨境海外行业一直面临着液体、粉末、膏体无法顺利通过海运航线的情况。 这在化妆品需求极高的非洲市场更为明显。 与此同时，随着跨境物流成本逐年上升，敏感货运航线的全球布局和物流时效服务也逐步升级。 未来2-3年，如何帮助品牌实现溢价、加快海外本地仓储配送、降低物流成本将成为影响美妆行业快速增长的核心问题之一。
业内人士分析，目前美妆产品跨境海外扩张在人才结构储备、海外品牌结构调整等方面仍然比较麻烦。
品牌出海的人才结构储备。 “如何将品牌国内的电商零售模式有效落地到海外市场，如何通过海外电商渠道改变海外美妆行业的竞争格局是核心痛点。” 该人士坦言，品牌海外市场经验为零，缺乏人才储备和专业服务机构支持，是影响品牌出海信心的现实挑战。
关于结构调整。 他介绍，结构调整主要是指非主流品类和产品结构的调整。 “非主流用户向主流用户转型是行业核心的第二大挑战。如何加速主流跨境美妆品牌进入跨境B2C赛道，构建人对货市场适合品牌长期生存的行业环境将是下一步。这是跨境电商美妆行业需要解决的关键问题。”他说。
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