铱星指南
今年以来，消费市场逐渐回暖，正是开“首店”的好时机，全国各地也在稳步抓好首店经济。 例如，今年2月，广州市天河区宣布，2023年将引进20个国际品牌和30家首店，继续挖掘新的消费潜力。
到目前为止，首店经济在过去的五个月里发展得如何？ 据铱星云商不完全统计，中国市场已开设118家“全国首店”（包括全球首店、亚洲首店、全国首店、中国大陆首店） ). 从中，我们捕捉到它在地域、品类、品牌等多个维度呈现出许多值得关注的特点，也在一定程度上反映了未来商业市场的发展趋势。
来源 | 铱星云商务新媒体中心
01 全国60%以上首店开在华东地区
从区域分布来看，今年前5个月引进的118家“全国首店”中，有72家位于华东地区，占比超过61%。 其中，49家“全国首店”主要集中在上海，进驻上海K11、TX淮海|新力中心、港汇66、上海新天地时尚二期等代表性购物中心。
以上海K11为例，全国有5家首店，分别是Meta全国首家Web3概念旗舰店、全国首家品牌直营店、Moovi“动感美学馆”亚洲首家、首家线下门店. 都市客厅空间，忆鹭全国首店。
豫园路、淮海中路、五一路等知名“网红”商圈也吸引了众多全国首店。 迪卡全国首家门店在上海淮海中路开业； 文贤第一家书店“豫园书店”、中国大陆第一家门店在上海豫园路开业； 棒约翰在中国的第一家自行车主题店出现在上海五一路。
其次是华北区域、西南区域、华南区域，分别新开14家、11家、10家全国首店，占比分别为12%、9%、8%。 华中地区首店7家，西北地区3家，东北地区仅有1家。 从区域分析不难看出，品牌选择在国内开设首店时，更看重区域能级和城市影响力。
近年来，尽管商业市场涌现出众多体育娱乐、儿童亲子、生活配套等业态品牌，但零售业和餐饮业仍是主力军。 从表中可以看出，零售和餐饮业态是今年全国首开门店的主流，分别有66家和38家，占比超过88%。
从细分品类来看，餐饮品类中的咖啡、茶等全国首店也不容小觑。 仅在咖啡品类，闪电咖啡、C21 X Tims咖啡融合店、秘密咖啡吧、8位咖啡等首家线下实体店已经开业。 零售品类中，服饰品牌众多，如韩国潮牌中国首店、安踏青年中国首店等。
随着户外运动热度的不断攀升，新兴运动品牌的首店不断涌现。 例如，户外运动品牌KOLON SPORT在上海上盛心所开设了中国首家品牌文化中心店“KOLON 1973”，满足了户外运动不同阶段的需求。 恋人的不同需求。 全球三大披萨品牌之一的棒约翰趁着户外热潮，结合露营、骑行、潮玩等元素，在中国开设了品牌首家骑行主题店。
在国内新开的门店中，美妆个护产品备受瞩目。 亚太区首家“希思黎之家”、科尔诺斯中国大陆首店、碧欧泉中国首家自营店、Santa Maria全国首店、植村秀全国首家旗舰店等品牌首店。 同时，这些首店凭借有别于以往的传统门店，在品牌产品、门店场景、服务体验等方面带来全新的消费体验。
03线上品牌“疯狂开”首家线下门店
据不完全统计，今年已有11个品牌以全球首店、全国首店、城市客厅空间首店、体验店首店等多种形式布局线下渠道。 比如，森马童装全球首家线下店亮相； 优客树、NOONE BUT YOU、华人靑年、myC相继开设全国首家线下门店； TANGO、闪电咖啡、8bit咖啡、中川是品牌首家线下实体店，带来全新的线下体验； 它还创造了第一个线下城市客厅空间。
由此可见，线上商业竞争环境今非昔比，线下首店成为提升线上品牌价值的有效首店。 尤其是在城市的热门商圈和地标性购物中心开店，可以利用其巨大的人流量优势快速展示品牌核心，以独特的线下购物体验吸引更多新消费者。
04本土品牌首店崛起
中国本土品牌的不断崛起，不仅助推了中国商业市场的发展，更以多元化的专卖店形式，为消费者带来了不逊色于国外品牌的消费体验。 今年前5个月，本土品牌74家，占全国首店数量的63%； 而44家外资品牌首店仅占37%。
本土品牌中，不仅有翠园x茶茶居的联名、文闲“豫园书房”、家国龙九娘Air Mo、中邮邮局茶馆、元气森林LIVE HOUSE等“跨界”首店，还有企鹅餐厅、Moovi“动感美学馆”、元界主题乐园X-META等创新首店以沉浸式体验俘获消费者芳心。
本土品牌崛起的背后，与其及时捕捉个性化消费时代的需求不无关系。 同时，他们深入挖掘商业趋势和本土文化品牌美妆集合店，在产品和场景中适当加入民族时尚元素，从而在市场升级过程中获得“弯道超车”的机会。
05品牌首店概念丰富
随着消费市场越来越细分，实体店也承载了更多的价值属性和功能。 于是，不少品牌以主题概念店的形式带来异同的特色店面，更加立体地呈现品牌形象。
在今年新开的全国首店中，meta开设了全国首家基于Web3.0概念的数字运动美学旗舰店； & and Bread以法国复古电影为灵感的全新概念开设了第一家法国复古剧院概念店； 以“花丝镶嵌，燕京八绝第一”为创作灵感，宏碁打造了品牌首家非遗花丝概念店。
可以看出，为了更精准匹配消费者行为习惯的变化，品牌首店也在与时俱进进行相应的创新和变革，以主题的形式不断放大门店的功能属性，为品牌、场景、消费提供服务。 带来一定的好处。
06创新场景层出不穷
目前，消费者多样化的需求促使品牌门店的场景打造越来越注重创新和个性，将消费变成一种综合体验。 在今年推出的首批全国门店中，众多品牌通过体验挖掘创造了新的场景和功能，带来了与众不同的消费体验。
比如全国第一家企鹅餐厅，就让12只巴布亚企鹅成为了餐厅的明星。 店面设计方面，根据企鹅的活动，设置冰区、雪区、岩石区，带来身临其境的极地用餐体验； 元界主题公园X-META全球首店推出“多主题、全场景、真感知、强交互”的元界文娱系列产品； 植村秀国内首家旗舰店采用金属质感搭配蜀式红玄关，呈现酷炫大气的美妆空间。
代表全国首店
✦Meta中国首家Web3.0概念旗舰店
2月10日，中国元界数字潮流运动品牌Meta以Web3.0为发展理念，在上海K11艺术购物中心开设首家全国旗舰店。 在英国引进了具有400多年历史的“-board”地面沙狐球运动项目。
同时，店内数字资产展示设备与三星电视、NFT相框品牌合作，让链上数字资产实现线下销售。 其空间还新增数字资产“Café de NFT”Web3.0项目，消费者可以获得相应的虚拟数字咖啡专属权益。
✦圣玛利亚首家全国门店
3月11日，Santa Maria全国首家门店登陆深圳万象城。 据介绍，Santa Maria起源于文艺复兴时期的佛罗伦萨，传承了800年意大利经典生活美学。 它是意大利历史最悠久的香水品牌之一，被欧洲皇室指定为皇室香水。
此次开业的全国首店装修灵感来自意大利修道院总店，采用古典与现代相结合的装修风格，1:1还原壁纸图案，复古设计的水晶吊灯和壁灯，典雅古色古香胡桃木桌椅； 店内主色调为棕色和黄色，充满意大利浪漫气息。
✦Moovi“动感美学馆”亚洲首店
3月，Moovi亚洲首店亮相上海K11，这也是品牌首家以“动感美学馆”命名的概念旗舰店。 据了解，Moovi是艺术家李嘉诚创立的高端城市绿色出行品牌。 它为热爱艺术和户外运动的消费者带来了充满设计感的电动折叠自行车、越野摩托车和水上电动冲浪板。
不同于此前推出的POP UP——Art of Speed概念体验空间等快闪形式，此次Moovi亚洲首店“动感美学馆”为长线店。 店面装修呈现极简科技风格，整体色调以黑、灰、白三色为主。 同时，展厅内还展示了艺术家以可持续生物质材料打造的联名飞盘。
✦ 亚太区首店
2月，法国护肤彩妆品牌在上海开设亚太区首家“ House”，并带来中国首家咖啡店。 与其他精品店不同的是，这里的定位不仅是品牌的美妆中心，更是一家精品店。
店内一层设有精品购物区、精选好评区，以及亚太区首家咖啡店“秘密咖啡吧”。 其中“秘密咖啡吧”采用优雅的法式设计风格，内有著名画家倪有鱼先生的“古书标本”系列画作。 店内二楼的美容室提供多种不同类型的面部和身体护理服务，为所有年龄段、各种肤质提供全面的个性化护肤解决方案。
✦The Slide中国首店
澳大利亚冲浪生活方式品牌The Slide（以下简称“TCSS”）在厦门开设了中国第一家实体店。 除了展示品牌服饰、冲浪装备等，店内还开设了咖啡区，全新的 23SS 系列也迎来了首次线下展示。
TCSS的单品以其细节和独特的印花设计为特色。 除了销售服饰外，TCSS还注重冲浪文化的传播，与来自世界各地的艺术家、摄影师、设计师、电影制作人和冲浪爱好者进行合作。 、制作特辑、拍摄冲浪视频等，打造不一样的冲浪文化。
✦无印良品中国首家“农场概念店”
2月17日，无印良品中国首家“农场概念店”在上海前滩太古里盛大开业。 该店是国内首家“农场概念店”。 不仅拥有全球首家MUJI FARM，还集结了中国首家MUJI茶作坊、首次入驻国内门店的MUJI WINE、上海第二家MUJI Diner以及精品杂货。 , 创建一个复杂的业务商店。
MUJI FARM与当地农场合作，直接配送来自不同产地的新鲜蔬果。 在提供新鲜、安全食材的同时，也向大家传递真挚的“食”“农”理念； MUJI WINE 首次登陆国内门店。 售卖的“天然酒”是该品牌的一大特色。
✦ Tea House 全国第一家店
奈雪的茶在深圳华侨城欧·宝文化艺术中心开设了一家新中式茶馆“奈雪茶馆”。 与以往品牌店不同的是，它不卖奶茶品牌美妆集合店，而是卖乌龙茶、陈皮白茶、熟普洱茶、红茶、花茶 数十个中国传统纯茶品类登顶“Top 1人气茶馆”在深圳”试运营阶段。
（深圳生命研究院）
在店面设计上，奈雪茶社融合了新中式与日式风格； 除了提供茶水和餐饮服务外，店内还设有阅读区和私人影院等供消费者使用的场所。 茶馆饮水区按人头收费，提供慢泡茶系列和庄园系列产品，包间人均价格88-300元不等。
（深圳生命研究院）
✦亚洲第一家Shack Bar
4月22日，Shake Shack亚洲首家Shack Bar店进驻阿那亚市北戴河新区。 据了解，店内的设计融入了海滩的色彩和大理石纹路，起伏的吊灯阵列和简约的装潢提升了整体美感，营造出宁静自然的休闲空间。
Shack Bar提供店内限定产品，包括酒类、MY、SHACK、SHACK等CoCo小姐完美的一天甜品和覆盆子泡泡柠檬特饮。 同时，店内还推出了阿那亚限定早餐和Shake Shack的经典餐点。
※注：品牌信息来源于品牌官方、公开信息及第三方渠道信息
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