编辑：品牌世界 来源：品牌世界
「Bed Talk」是杜蕾斯与BLUECITY联合推出的一个环保公益项目，旨在通过地球一小时活动来提升公众对性健康和环保意识的关注。以下是该项目的计谋和营销计划摘要：
市场与平台分析
- Z世代的性观念和消费习惯正在改变，为宁静套及相关情趣用品行业带来新机遇。
- 杜蕾斯、BLUECITY、BLUED、FINKA等品牌正在争夺Z世代和LGBT群体的市场。
- 情趣用品市场分析显示，避孕套和润滑油是主要消费品类。
消费者决策
- Z世代和LGBT消费者群体在购物决策时，品牌主张、理念、亲和力以及产物品质和价格是重要因素。
竞品分析
- 黑魂、杰士邦、大象等品牌通过差别的市场定位和营销计谋，获得了LGBT市场的不同认可。
营销挑战
- 今世中国Z世代年轻消费者在性话题上存在社会反差现象，他们渴望性生活体验，但不知道如何表达性欲望。
营销洞察
- 「Bed Talk」主题活动，鼓励消费者大胆表达性快感，正视并享受欲望。
创意计谋
- 提出了多种视觉计谋，包罗站内达人拍摄、肌肉亢奋瞬间、厚涂人物线条等，以吸引目标群体。
产物话题计谋
- 杜蕾斯益生菌润滑液产物通过话题营销，如#我的限定性感，鼓励用户分享性感瞬间，增加产物曝光。
双平台话题计谋
- 在BLUED和FINKA平台上，通过KOL种草和UGC产出，增加品牌与消费者的互动。
营销执行周期表
- 从3月5日至4月3日，通过差别阶段的内容规划和流传资源，逐步推进「Bed Talk」主题活动。
收尾阶段
- 利用趣味条漫和新媒体资源，为品牌建立情感链接，同时总结活动效果。
整个项目通过创意和计谋性营销，旨在提升品牌形象，同时促进产物销售，并在年轻消费者中建立积极的品牌认知。
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