无锡日报
今年天猫“双十一”数据显示，进口男士化妆品库存同比大幅增长超过3000%，引发人们关注。 在传统印象中，化妆更多的是女性使用的产品。 然而，随着“颜值经济”进入新的发展阶段，越来越多的年轻男性群体受明星偶像、直播红人、美妆博主等行为习惯的影响，开始为了“面子”而消费，而“男士”“美容”经济则扛起了美容行业经济增长的大旗。
男士化妆品市场逐渐兴起
31岁的徐先生曾经给妻子买过护肤品。 在接触专业男士护肤品并感受到护肤带来的直观变化后，徐先生开始成套购买品牌护肤品。 这次“双十一”，他除了给自己买了乳液和面霜的护肤套装外，还买了日本品牌修眉刀和具有修容功效的防晒霜。 他的妻子给他起了个绰号“精致猪仔”。
需求创造市场，男性对化妆品的重视也导致化妆品市场上出现了越来越多的男性化妆品。 记者走访多家商场商场发现，碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、巴黎欧莱雅、玉兰油等多个品牌都推出了专业男士护肤品和化妆品，部分品牌还专门开设了男士护肤品护理柜台。 打开购物平台，搜索“男士彩妆”男士冬季护肤用什么护肤品，还可以看到男士BB霜、指甲油等男士彩妆产品线非常丰富。
“这种丝绒质地，冬天用比较滋润，也很符合你的整体气质。” 上周日，海岸城一家护肤化妆品店内，一名妆容精致、相貌英俊的男子正在为一名女子购物。 顾客推荐润唇膏。 在男导购的推荐下，女顾客试了四五支口红，买了一支。 在西城商场的不少化妆品专柜里，男性导购的身影越来越多。 这些男导购不仅对化妆有专业的见解，而且形象也很好。 与女导购相比，她们更有耐心，因此成交率也高于女导购。
大东方百货碧欧泉男士护肤专柜的美容顾问告诉记者，以前男士护肤基本仅限于须后水、剃须膏、洗面奶、面霜、爽肤水等，现在防晒霜的购买率、BB霜、面膜等也很高。 “20岁到30岁的男性对护肤品的接受度最高，一套基础护肤品1000元左右就可以买到。更成熟的男性对产品的要求也更高，全套大约2000多元专柜里，一款售价395元的小BB霜，成为了很多年轻男士打开美丽新世界之门的产品。
据悉，无论是护肤还是彩妆，男性的需求与女性不同。 男性的毛孔比较大，更容易积聚油脂，因此需要更多的清洁和脱脂产品。 对于粉底液等化妆品，女性第一要务是保湿，而男性最大诉求是控油、不“假白”、不脱妆。
提高颜值是否意味着提高潜在竞争力？
男性使用化妆品并不奇怪，但今年男性购买化妆品的数量翻倍却是一个大现象。 “男颜”时代已悄然来临？
事实上，男士护肤彩妆的兴起并不是突然的。 一方面，近年来“小鲜肉”的男性形象备受推崇。 男性代言人、当代流量明星、现象级网红大多都有“鲜肉”形象。 干净、精致正在成为当下男士尤其是1995年以后出生人士的普遍追求。 另一方面，今年年初出现的疫情点燃了直播行业，男士美妆博主不断涌现，提高了大众对男士彩妆的接受度。 当然，大众对男士化妆的接受主要得益于专业博主对化妆品知识的普及和化妆技术的专业化。 比如时尚界顶级销售员李佳琦，就潜移默化地提高了社会对男性化妆的容忍度。
此外，在当代生活中，男士化妆也正在成为一种社会需求。 许多人认为在公共场合保持良好的仪表是一种礼貌的社交表现。 “公司里的几个男同事都很注重自己的外表，‘对自己要求更高’也会让人想起他们更有活力、更积极的工作态度。没有人对化妆的男人有奇怪的看法，甚至还有有些女同事会过来讨论哪种底妆最好。” 在外企工作的雪琪认为，传统观念认为男人化妆、扑粉就会“有女人味”，但现在大众对此的态度越来越宽容。
外表作为一种潜在的竞争力，在当今社会已经发挥了一定的作用。 有调查显示，如果一个长相好看的人和一个长相一般的人工资相同，那么长相一般的人的智商比长相好看的人高40%。 因此，一些男性会选择化妆来提升自己的颜值，而随着这种竞争优势的逐渐显现，男性可能会更加注重通过化妆来表达自己。
“很多男性不仅接受了护肤品，也开始接受美容理念。这种消费趋势的背后，从护肤到美容的跳跃，是人们消费观念、文化观念、形象观念的转变。” 某商场化妆品部负责人表示，男士化妆品的需求正在经历从清洁到护理再到美容的转变，这说明男性正在逐渐失去传统的性别定位，进入精致优雅的型男新时代。 ，而且越年轻男士冬季护肤用什么护肤品，越精致。
化妆品市场会成为下一个趋势吗？
调查数据显示，2016年至2019年，中国男性美容市场零售额年均增速为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。 其中，男士彩妆近两年增速超过50%。
男士彩妆的流行，让男士彩妆成为新的投资趋势，越来越多的品牌在这一领域发力。 2018年，香奈儿推出BOY DE系列，包括男士粉底液、无色口红等基础单品； 日本化妆品品牌POLA ORBIS推出x THREE系列，在基础单品中加入了指甲油等产品，满足日益增长的精致男士更加多样化的需求。 今年，爱茉莉太平洋推出了专门针对Z世代男性消费者的化妆品品牌，并引入中国市场，率先推出粉底液和男士润唇膏。
虽然男士化妆品市场已逐渐腾飞，但从记者走访的整体情况来看，由于女性化妆品市场已经极其成熟，不少企业在男性专用产品品类的探索上略显不足。 不仅品种少，而且功能也太简单。 。 一位有化妆习惯的男性消费者告诉记者，目前市场上能买到专门针对男性皮肤特点开发的面膜的情况还很少。 现在使用的面膜大部分都是女士面膜。 在化妆品方面，轮廓霜、口红、眼影等产品的色彩体系开发相比女性产品也非常少见。 这也间接说明，男性化妆品市场潜力巨大，很可能在近几年快速增长，成为新的掘金市场。
要想赢得男性消费市场，业内人士认为，必须了解男性需求特点。 男性需要的商品、偏好的购物环境、行为习惯、品味等都与女性不同。 在这个瞬息万变的美容市场，越早进入市场，对消费者行为有更深入的了解，就越有可能分享市场红利。 不过，也有业内人士认为，国际各大品牌推出化妆品是为了完善自己的产品线，凸显自己在时尚圈的地位。 不过，目前男士美容产品的基数并不大，可能还不是“爆发”的时候。
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。
Copyright © 2017-2018