英敏特美容及个人护理部副总监杜雷更是针对蓝皮书中提出的两大热点话题——抗衰老和敏感肌肤进行了深度解读。
英敏特美容及个人护理部副总监杜磊在新闻发布会上发言
中国市场新趋势：敏感肌肤护理
“随着中国消费者意识的增强，敏感肌肤护理市场正在稳步增长，而人口多样性和功能细分的需求将继续推动未来的增长。
英敏特数据显示，自我判断敏感肌肤的比例高达41%，其中敏感混合型和敏感油性肌肤占比最高； 其中，30岁以下的比例较高，30岁以上的女性比例较高。 从不同的皮肤类型来看，男性更容易自我判断自己为敏感和油性皮肤，而女性则更容易自我判断为敏感和混合性皮肤。
当敏感成为常态后，消费者对基于敏感肌肤的功能性产品的需求也将成为常态。 美白、抗衰老也成为一些针对敏感肌肤的品牌拓展产品线的下一步。
当然，针对敏感肌肤的新型抗衰老产品，成分仍然是交流的焦点。 例如，根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据安利抗衰老护肤品，2020年10月至2021年9月，声称“适合敏感肌肤”的面部护肤品中约有7%含有植物鞘氨醇，这一比例是3年多前的。 较之前的4%有大幅提升。
总体而言，整个敏感皮肤市场将向更加细分的方向发展。 ”
中国市场新趋势：抗衰老护肤品
“根据英敏特的预测，整个面部护肤市场中抗衰老细分市场的价值预计将达到402亿元。事实上，抗衰老是中国消费者最重要的功能需求之一，英敏特数据显示， 77%的18-49岁中国女性消费者使用抗衰老护肤品，79%的中国女性消费者认为预防衰老越早越好。
对于品牌来说，新的质感和包装形式不仅是产品和成分概念的重要组成部分，也是鼓励消费者消费升级的一种方式。
从产品创新的角度来看，品牌通常会通过质地和形态的创新，让产品更好地保持成分的活性。 近年来，冻干、一次性精华液和新鲜配制的护肤品越来越受欢迎，尤其是在抗衰老精华液类别中。 这些形式的主要卖点是保持成分活性。
但不同年龄段的消费者对于细分品类的偏好和功能需求也不同。 全面的护肤理念以及对绝经前后阶段的关注将成为潜在的创新方向。 更重要的是，生物技术将发挥的作用不仅仅是支持抗衰老产品的功效。 品牌可以进一步拓展其应用范围，更新概念传播的重点，例如从保持植物多样性、可持续提取天然成分或最大化利用的角度赋予品牌和产品新的形象，实现品牌的长期发展植物成分。 目标。 ”
关于英敏特
英敏特了解消费者的需求并解读其根本原因。 作为世界领先的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局安利抗衰老护肤品，提供有关全球和当地经济的独特视角。 自 1972 年成立以来，我们的预测分析和专家建议帮助客户更快地做出更明智的业务决策。 英敏特帮助公司和人才成长。 欲了解更多信息，请访问英敏特官方网站。
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