①初级阶段。 20世纪80年代初是中国美容化妆品行业的最初萌芽和起步阶段。 这一时期，中国本土的轻工、化工厂最初生产一些简单、基础的洗涤护理产品，主要以生产型市场模式为代表。
②比赛阶段。 20世纪80年代末至90年代中期，中国市场经济发展开始显现成效，美容化妆逐渐引起人们的关注和重视。 随着国外品牌纷纷进入中国，在大量的消费引导和广告的推动下，中国市场的美容理念开始成熟，品牌竞争也随之兴起。
③20世纪90年代中期以后，中国经济进一步发展，市场观念、消费观念与西方文化和习惯进一步融合。 在大城市，奢侈品开始有了市场，并不断扩大。 与此同时，以宝洁、资生堂、欧莱雅为代表的国外品牌开始在中国市场展开全面竞争。
国内学者李向阳、裴宏(2008)共同指出，随着全球化妆品市场的不断发展国产优质化妆品品牌，全球化妆品市场出现了新的发展趋势。 最重要的一点是产品必须对人体绝对安全。 对此，高端、知名的化妆品品牌更能获得消费者的信任。 然而，高档化妆品的价格往往将很多消费群体排除在外。
国外学者（2014）认为，与国产化妆品相比，国外化妆品更受欢迎，外资企业占据中国化妆品市场。 国内化妆品企业在中国市场很难与国外企业竞争。 中国化妆品行业是一个起步较晚的行业。 因此，中小企业应该制定与大型竞争对手明显不同的策略，为自己赢得机会。
2：化妆品消费心理研究
国外学者Wan-Yu Liu、Chun-Cheng Lin、Yang Sun Lee、Der-Jiunn Deng（2012）认为，与男性消费者相比，女性更喜欢网上消费。 品牌对女性消费者的影响力大于男性消费者。 而且与男性相比，女性消费者更关注产品的香味、成分是否天然、价格、肤质等。
国内学者齐欣、庞博辉(2011)认为，女性化妆品消费的情感特征很大程度上反映了女性消费者的虚荣心。 一些女性消费者喜欢消费名牌化妆品，以炫耀自己的财力、身份、地位，或者向自己炫耀自己更懂生活、更有品位。 而且，女性消费者对商家的促销活动非常敏感，容易冲动购买。
国内学者傅立子、曹树然（2010）认为，对于消费者来说，不仅要购买一流的产品，还要选择一流的品牌和一流的服务。 顾客购买化妆品时，首先考虑产品安全，其次是品牌，第三是效果，最后是价格。 品牌的优质服务和产品质量直接影响品牌在复杂的市场环境中的周期性发展。 在营销模式上，传统“前店后院”营销模式中“体验+销售”的优势不容忽视。
O2O模式研究
国内学者马春红（2012）指出，目前我国O2O市场规模无法与传统C2C、B2C电子商务模式的市场规模相提并论，但其规模和增速却足够可观国产优质化妆品品牌，市场潜力巨大。巨大的。
国内学者韩彦明（2014）指出，从目前化妆品O2O探索来看，仅停留在网络营销和推广平台层面。 而且，由于部分化妆品品牌渠道相对封闭（如仅通过屈臣氏渠道销售），阻碍了网民获取产品的便利性，部分化妆品企业一直无法触及“线上”O2O销售模式的核心。预付款”。 真正实现O2O还需要整合品牌厂商、百货店、经销商的客户数据，比如共享会员体系。 但这需要制定一个平衡各方利益的复杂计划。 国内外化妆品市场研究现状：
一、国内外研究中存在的主要问题 1、化妆品网络营销的研究大多是基于传统电子商务模式下，即B2B和B2C环境下进行的营销策略。关于O2O环境
、国内外研究存在的主要问题
1、化妆品网络营销的研究大多是基于传统电子商务模式下，即B2B和B2C环境下进行的营销策略。 关于O2O环境对电商化妆品市场影响的研究相对较少。
2、虽然近年来O2O模式良好的发展趋势吸引了众多学者的关注，人们也开始关注线下和线上模式的O2O转型，但由于其发展历史相对较短，学术界的研究还不够深入。这个领域还比较空白。 。
国内外化妆品市场研究现状（2）：
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