“这个这个是洗发水，一种清洁力强，一种清洁力弱，交替使用。还有一种功能性的，针对脂溢性皮炎，防止脂肪流失。”
“现在，不要购买含有硫酸盐表面活性剂的洗发水。它们对皮肤有刺激性，而且很容易留下残留物，破坏头皮环境。”
“这是调节头皮水油平衡的头皮精华液。”
“这是发膜、发油、护发。”
“吃油腻辛辣的食物，熬夜对头皮也不好，不想年纪轻轻就秃头，就要小心了。”
小C听到这句话，眼睛里都冒出了星星。 他看了看阿花乌黑发亮的头发，又摸了摸自己略干的头发，然后默默的打开了手机应用。
近年来，护发市场蓬勃发展。 消费者在美容护肤需求升级的同时，也开始关注头皮、头发的护理。 百亿市场规模，一场你追我赶的竞争游戏正在上演。
途飞突飞猛进，防脱发市场依然强劲
5月28日是“全国脱发日”。 当天，#中国有超过2.5亿人脱发#成为热搜话题。 数据显示，平均每6人中就有1人患有脱发，而26-30岁是脱发的“高危”年龄段。 脱发、年轻成为近年来脱发人群的关键词。
2020年，我国防脱洗发水市场规模将达15亿元，植发市场规模或将突破200亿元。 庞大的市场数据背后，是日常996、偶尔007的当代“都市丽人”头部的真实写照。年轻化趋势和客观社会环境造就了一个高速增长、潜力无限的市场。
过去，男性是防脱发产品的主要消费者，因为男性比女性更容易脱发。 雄性激素的分泌与头顶的密度密切相关，并且具有遗传特征。
但随着“颜值至上”审美观念的流行以及女性参与社会发展程度的提高，更多的女性开始关注防脱发、生发领域。 发量和发型会给美丽加分，但工作和生活压力很容易导致脱发。 如何降低发际线、增加发量成为女性消费者关心的问题。
面对这个不断扩大的消费群体、后劲强劲的市场、不断更新的需求，品牌也开始行动起来。
据新妆消息，宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等集团旗下洗发水品牌相继推出防脱发产品，仁和、秀秀、云南白药等药企也纷纷入局市场。
2020年护发精油除了护发还能干嘛，在淘宝、天猫、京东，仁和手工、秀秀、同仁堂凭借去屑清洁护理产品成功进入清洁护理品牌销量TOP20。 其中，人和工匠同比增长31万倍； 秀秀同比增长40倍； 同仁堂已经增长了6倍。
新品牌也选择了防脱发、生发作为初期发展的切入点。 例如，2020年成立的城口，首先针对压力性脱发人群推出了防脱发生发系列，利用其独特的水解蛋白专利技术促进头发生长。 、增强头发韧性。 依靠单渠道分销，城口在4个月的测试期内销售了12万瓶洗发水，GMV近千万元。
上一篇是关于1995年出生的人科学防脱发，下一篇是关于80后的生发和植发。 没有人能永远年轻，但防脱发市场却总是人头攒动。
氪金护发，高端市场不容小觑
除了防脱生发领域依然存在的广阔市场外，洗护用品在品类和发展上也开始呈现出护肤化、高端化的趋势。
根据《2021年护发品类趋势报告》，售价120元以上的高端洗发产品增长最快，占整体消费量近40%，增速是平价市场的两倍，潜力巨大。
随着消费者群体的年轻化，他们对产品的关注点也在发生变化。 从观看老品牌传统的营销广告，到关注新锐品牌的成分技术，除了追随大牌爆款产品，我们也开始探索小众产品。
与此同时，只买一套基本的洗发水和护发素的旧观念正在慢慢被抛弃护发精油除了护发还能干嘛，护发理念不断升级。 从简单的清洁到细致的护理，头发护理已进入4.0时代：头皮预洗、头发清洁、头皮护理、头发护理，没有比头发更精致。
洞察市场新变化后，各品牌纷纷紧跟潮流。
比如以“无硅头皮护理”为理念的紫源，不断强化无硫酸盐、无硅清洁护理产品，同时还与屈臣氏共同打造神经酰胺强发系列。 它利用护肤成分中大家熟悉的修复成分来达到修复头皮屏障的效果，赢得了成分粉丝的青睐。
还有注重头皮微生态健康的野菜。 他们利用乳酸菌调节头皮菌群平衡，改善头皮环境，增强抵抗力。 除了常规的洗发水和发膜之外，野菜还推出了头皮清洁和按摩精华水。 护发已经成为护肤品，护理头皮也变得和护理皮肤一样重要。
除了关注头皮之外，护发产品也层出不穷。 冲洗型护发素和发膜、免洗发油、护发素和发胶。 修复并软化。 保湿已经成为护发需求的三大关键词，以卡诗、资生堂、欧莱雅、摩洛哥油为代表的产品均在其中表现出色。
除了保持头发自然，追求色彩、喜欢染发的消费者带动了具有护色功效的护发产品的爆发式增长。 天猫护色品牌中，潘婷、FINO、Lime Crime等受到热捧。
概括
2020年，中国洗发护发用品市场保持4.8%的稳定增速，市场规模达487亿元。 数据稳定增长的背后，是消费者需求的不断升级：小步更重要，流程更精细，需求更多样化。
面对广阔的上升市场，洗发护发品牌仍有巨大的发展空间。 只有紧跟消费者的新需求，我们才能抢占市场，只有产品获得消费者的认可，我们才能不断前进。
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