2023年，国产美妆企业的年报接连出炉，行业呈现出冰火两重天的态势。珀莱雅以89.05亿元的营收和39.45%的同比增长，超越了上海家化，成为国产美妆的业绩龙头。而上海家化则陷入转型阵痛，关闭了82家专柜及门店。国货美妆正迎来从增量竞争转向存量竞争的关键期，唯有转型创新，方能笑到最后。
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