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2013年底，唯品会改版后推出了美妆频道，正式切入到化妆品领域。易观电商分析师卓赛君表示，女性消费者市场正在成为电商行业竞争的新一轮主题，而服装和化妆品并不足以承载该市场的发展。
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12月28日，特卖电商唯品会“2022年度变美盛典”颁发年度美妆品牌奖项以及年度产品大奖。评奖结果显示，在本次活动中，巴黎欧莱雅斩获“年度最受欢迎品牌”，雅漾获评“年度最受关注品牌”，薇诺娜获评“年度国货之光品牌”，谷雨获评“年度新锐品牌”，娇韵诗获评“年度最具购买吸引力品牌”。
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与此同时，唯品会权威发布8月美妆节热销榜单——“身体护理”成本月最受关注类目。此次美妆节热销榜是基于8月1日0点-20日0点间，唯品会平台上各身体护理品牌的销量、增速、销售额、好评率等维度的用户真实数据综合评选而出，为大家揭秘唯品会用户从头到脚的的“精致生活”。
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从这份榜单趋势来看，精致变美已经成为大众消费的趋势，越来越多身体护理产品加入烟酰胺、熊果苷、传明酸等美白成分，大众对局部细分护理的追求也更加明显，留香沐浴乳、身体磨砂膏、护手霜等产品也纷纷上榜。唯品会美妆榜单——精准入手超值好物
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