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“×××美食的天花板”、“不知道这家的人都会哭”、“太好吃了”……这些常见的美食“种草”社交平台引流技巧，探店达人、美食达人恐怕博主们以后都不敢轻易乱说了。 根据5月1日起施行的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），通过知识介绍、经验分享、消费评价等方式宣传商品或者服务的，也将构成商业广告。 醒目地声明“广告”。 这意味着，“种草”行为将受到《广告法》的规范，相关行为者将对其言论承担法律责任。
“种草”是近年来流行的网络用语，是指通过分享和推荐某种产品或服务的优良品质来激发他人的购买欲望和消费欲望的行为。 在网络信息技术高度发达的今天，人们习惯于在消费前上网搜索消费秘籍，研究消费策略，尤其是对于单次消费价格高、专业知识复杂、决策失误风险较大的消费领域。 ，消费者希望从互联网上得到一些“指点”。 也正是因为这种需求，“种草笔记”这样的分享图片和文字视频才逐渐兴起，并很快在社交媒体上走红。 《种草》的领域也不断拓展，涵盖了日常生活的方方面面。 “种草”从最初的个体行为转变为涉及多方利益的市场行为，形成了“种草”经济。
然而，“种草”经济的高速发展也伴随着一些乱象。 早期的“种草”图文视频大多是消费者根据真实体验编写制作的。 因其内容生动、体验感强、可信度高，深受消费者喜爱，成为很多人的“消费指南”。 然而，这种消费者评价的高市场需求，让一些别有用心的人看到了“赚钱点”。 一些商家为了增加销量、好评率、曝光率等，请专业写手点赞评论，进行虚假“种草”，误导消费者盲目冲动消费。
如果你在一些平台上搜索，你会发现小红书、抖音等平台上有很多推广合作、代笔、发帖、点赞、评论的招聘帖。 这些帖子下有很多回复和注册。 据知情人士透露，现在很多人专门从事代笔发帖这门“生意”。 他们不需要自己使用和体验产品。 他们只需要将商家提供的图文素材复制粘贴，发布到自己的账号上，就可以获得一定的报酬。 . 以餐厅推广为例，有卖家表示，他们可以提供从代笔到博主发帖的“一站式”推广服务。 为了逃避监管，这些卖家还使出浑身解数，将广告包装成“不像广告”。 比如，有的商家传授营销“招数”，说做营销宣传要“从亲身体验出发，软（宽）”、“用表情包提高文章的可读性”等； 有“教程”提供方法叫软植入，需要“加策略引导避坑”，这样显得更客观，同时“指导”如何避免软广告被屏蔽平台官方。 这足以说明“种草”营销已经变了，掺杂了很多灰色利益，已经成为一种“产业”。
针对“种草”乱象，近年来一些社交平台加大监管力度，运用反作弊技术等手段对“假草”和“种草”现象进行管控，但结果不尽如人意，虚假营销仍会改变“姿态”出现。 究其原因，不外乎两方面：一是背后有利益微商引流具体办法，二是缺乏相应的法律规定。 《办法》的出台和实施有望从根本上解决这两个问题。 《办法》明确了“种草”的商业属性，明确利益参与的“种草”属于广告营销行为，必须受到相关法律法规的规范； 包括发布平台、商家、“种草”人等。对于“种草”营销图文、视频等用作广告的，利害关系方应当依法承担相应的责任和义务。 这不仅为“种草”行为划定了法律红线，也为监管部门加强执法监督提供了法律依据。
诚信是市场经济之本，是企业之本。 “假种草”营销在短期内可能会收到一定的宣传效果微商引流具体办法，但从长远来看，注水宣传总会被曝光，不仅会破坏消费者的消费体验，还会对口碑造成反噬的商家，并进一步影响业务发展。 商家只有诚信守法经营，着力提升产品和服务质量，让消费者获得实实在在的实惠和良好的消费体验，才能提升品牌美誉度，促进自身和平台的健康发展。 （胡立彪）
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