智能手表会取代“瑞士制造”吗

　　面世仅5年，苹果智能表去年全球出货量超过整个“钟表王国”i4D微商品牌网

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　　■本报记者 吴 姝i4D微商品牌网

　　最新数据显示，苹果智能手表全球出货量已超过整个瑞士制表业。2月5日，美国战略分析公司(Strategy Analytics)发布的报告显示，苹果智能手表2019年全球出货量为3070万只，相较2018年2250万只增幅达36%。而整个瑞士的手表行业2019年出货量只有2110万只，相比2018年2420万只下降了13%。

　　对于苹果公司首席执行官蒂姆·库克来说，这一天的到来早在预料之中。2017年9月，库克在第三代苹果智能手表发布会上就已宣布——苹果现在是全球第一大手表制造商。i4D微商品牌网

　　在苹果手表面世短短5年间，苹果公司真的“战胜”了整个“钟表王国”？i4D微商品牌网

　　石英表成牺牲品，机械表影响不大i4D微商品牌网

　　来自苹果智能手表的威胁，象征着智能手表时代给以瑞士为代表的传统制表业带来的考验。但这已不是瑞士钟表业第一次面临挑战了，它又被称为“石英危机2.0”版本。i4D微商品牌网

　　上世纪70年代，瑞士传统机械表受到了来自日本石英表的巨大冲击，这场“石英危机”也重新塑造现有的瑞士制表业。i4D微商品牌网

　　如今，制表业仍然是瑞士第三大出口产业，做工精良的“瑞士制造”最终接纳了价廉物美的电子石英表。据瑞士钟表工业联合会(FH)网站介绍，现在瑞士制造的手表中，有75%是石英表，只有25%是机械表；但机械表占据了总价值的75%。i4D微商品牌网

　　因此，在专业人士看来，尽管智能手表对瑞士制表业的影响越来越大，但真正受到冲击的是价格在500瑞士法郎(约合人民币3570元)以下的石英表。据英国广播公司(BBC)报道，出厂价低于500瑞士法郎的手表2018年全球出货量同比下降了15%，而价格高于3000瑞士法郎的手表出货量却同比增长了11%。i4D微商品牌网

　　由于苹果智能手表的定价约为450瑞士法郎，这给相对低端的石英表造成了一定威胁。i4D微商品牌网

　　以瑞士钟表工业联合会提供的数据为例，在1986年至2015年间，瑞士石英表的出货量只有在全球金融危机后的2009年滑落至2000万只以下。但在2015年苹果智能手表正式面世后，瑞士石英表出货量在2016年掉落至1843万只(总价359亿瑞士法郎)，且石英表的出货量还在逐年下降。i4D微商品牌网

　　但与此同时，瑞士机械表的出货量则在2016年小幅回落到693万只之后，又再度回升至700万只以上，可见机械表作为瑞士钟表业出口的重头，并没有受到苹果智能手表的太大冲击。i4D微商品牌网

　　“智能手表将在整个手表市场中占据越来越多的份额，”瑞士手表品牌Frédérique Constant首席执行官皮特·斯塔斯表示，“那些拥有30年历史的传统石英手表瑞士公司，它们正在等待死亡。”i4D微商品牌网

　　豪华智能手表难以俘获人心i4D微商品牌网

　　伴随着苹果智能手表的成功，一种新的手表类型在瑞士制表业界中应运而生——豪华智能手表。i4D微商品牌网

　　瑞士钟表企业吸取了在“石英危机”中反应迟钝的惨痛教训，迅速将奢侈品与智能手表结合起来。包括路易威登、泰格豪雅和万宝龙在内的国际知名奢侈品牌都推出了豪华智能手表，以应对智能手表时代的挑战。i4D微商品牌网

　　但据《纽约时报》报道，在最初的销售热潮之后，豪华智能手表的销量一直停滞不前。i4D微商品牌网

　　由于厂商发布的数据很少，瑞士奢侈品研究咨询机构(DLG)通过互联网搜索量来衡量这些豪华智能手表的销售热度。该机构表示，公众对豪华智能手表的好奇心从2015年到2017年有所增长，但目前已趋于稳定。i4D微商品牌网

　　例如，泰格豪雅专为高尔夫爱好者设计的Connected Modular智能腕表在2015年推出之后，当年12月谷歌搜索量达35万次。但这一数字在2019年4月已回落到6万次。另据瑞士投资银行冯托贝尔的数据表明，从2017年开始，泰格豪雅智能腕表的销售是走下坡路的。i4D微商品牌网

　　但泰格豪雅智能腕表的数据已经让同行业竞争对手望尘莫及。不论是路易威登的Tambour系列，还是万宝龙的峰会系列智能腕表，在2017年发布后，谷歌上的月搜索量都从未超过5万次。到了2019年4月，路易威登智能腕表的月搜索量降至仅仅1300次。i4D微商品牌网

　　分析师认为，将奢侈品与智能手表快时尚相结合的产品让消费者敬而远之。来自全球产业分析公司的理查森说，豪华智能手表好比古董商制作的智能手机，他认为，这种“不协调”才是“豪华智能手表世界的危机”。i4D微商品牌网

　　智能手表革命带来的威胁被夸大了？i4D微商品牌网

　　究其原因，战略分析公司最新研报的作者尼尔·默斯顿认为：“这里有两个问题。第一是瑞士手表行业更习惯于机械工程而不是软件工程，另外是销售渠道问题。”瑞士名表通常在专卖店、商场专柜或表行出售，而智能手表的零售渠道更广。i4D微商品牌网

　　瑞士名表行的首席执行官布莱恩·达菲对智能手表的冲击却不以为然，他认为“智能手表是奢侈品市场的边缘化产品”。瑞士名表行作为欧洲最大的奢侈腕表零售商，在英国开设了125家门店，在美国拥有21家。i4D微商品牌网

　　据《纽约时报》报道，瑞士名表行最近请顾客做了一项调查，只有1%的顾客认为智能手表可以代替传统手表。“奢侈品是你想要永久拥有的，”达菲说，至于购买智能手表，则是“买下了一种科技，它总有过时的一天”。i4D微商品牌网

　　尽管一些报道称苹果智能手表出货量超过整个瑞士钟表业是面临“危机”的标志，但大多数钟表业权威却不认同。i4D微商品牌网

　　“智能手表革命带来的威胁被夸大了，”瑞士高级制表基金会主席法比安·卢波接受BBC采访时说，“智能手表是机械表的补充。”i4D微商品牌网

　　瑞士奢侈品研究咨询机构相关负责人贝娜迪特·苏特拉斯也注意到，从2015年起，人们对传统机械表的兴趣仍然居于高位。“就像电子书和纸质书的关系一样，”她说，“你总能找到这两者的受众。”i4D微商品牌网

　　“石英危机2.0”并不能像真正的“石英危机”那样，能够拖垮整个瑞士制表业。对于拥有近600年历史的瑞士制表业而言，苹果智能手表尚未能敲响警钟。