编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
随着“00后”逐步成长为消费的新主力军，年轻人的消费习惯与喜好呈现新的特征，“国棉热”“国潮热”成为近两年企业和消费者口中的高频词汇。一头是天然原料，一头是品牌潮品，产业链两端的两个元素看似毫无联系，却反映出前沿的文化潮流，也映射了新兴的消费趋势。
“我们希望以高品质可持续棉花为引领，加强终端品牌驱动，加快促进棉花全产业链的高质量可持续发展，最终让‘国棉’品牌之花绽放中华大地，‘国潮’品牌产品走向国际大市场。”在中国国棉国潮时尚论坛上，中国农科院棉花研究所（以下简称“中棉所”）所长、国家棉花产业联盟（以下简称“国棉联盟CCIA”）理事长李付广呼吁打通从原料到品牌的产业链，让高质量国棉助力国潮品牌的发展，让国潮品牌带着中国文化自信与时尚自信走向新高度。
国棉时代到来
作为全球最大的棉花消费国，中国拥有最完整的棉花产业链条。从市场上一件纯棉衬衫向上追溯，可以找到一粒好棉种。国潮棉品在当前的消费大趋势下被激发出巨大潜力，其背后，是我国科学技术的飞跃发展，国家对于国棉的强烈支持，以及中华文化自信的不断增强。
“新疆棉事件让我国的棉纺织服装产业链受到冲击，因为我们在棉花产业上缺乏话语权。我们自己生产的棉花产品，需要由别的国家标准来评判，这相当于把‘生死权’交到了别人手里，受限于人。认识到这一点后，无论是消费者还是产业链企业，都越发支持新疆棉，希望提升国棉的话语权。”李付广表示，近两年，国人对国棉与国潮品牌积极支持，掀起了“国棉热”“国潮热”。当前，国棉时代已经到来，国潮品牌也强势回归。
与此同时，今年，商务部、工业和信息化部、供销合作总社共同启动了“棉纺消费季”活动，推动优质棉纺织服装进电商、进商场、进宾馆、进展会，最终进入千家万户。李付广认为，这体现出国家对于棉制品消费的鼓励支持，强调了棉花在纺织服装产业中的重要地位。
“我们拥有庞大的棉花原料资源，新疆的棉花生产总量占全国的90.2%，占全世界的20%以上。我们也拥有广阔的消费市场，而且消费者越来越倾向于选择具有天然、舒适、环保属性的棉制品。再加上扩内需促消费的相关举措，国棉话语权有望日益提升。”李付广表示，近两年，行业与企业都看到了当代消费群体对待新疆棉的态度，他们对于产品的要求不再流于表面，而是更注重产品质量与文化内涵。“成长迅速的国潮品牌，凭借将中国特色元素与时尚的完美融合，越来越受到年轻消费者的认同。从消费者对国潮棉品的追捧中，我们看到国内市场消费潜力。如何让‘国潮热’澎湃不息？我认为必须坚守对文化的尊重，对品质的保障。高质量国棉正满足了这两方面的要求，是国潮品牌的首选材料。”李付广表示，希望各品牌企业与国棉联盟加强合作，积极利用CCIA高品质棉花，生产高品质服装，推动全产业链高质量发展。
对于“国棉热”与“国潮热”，中国服装协会副会长兼秘书长焦培也深有感触。他表示，2023年，服装产业正在迎来将文化自信转变为品牌自信、产品自信最好的时代机遇。“我们看到了近年来‘国潮’文化的复兴，以及我国国际地位的不断攀升，尤其是年轻人的文化自觉、文化自信和民族认同感高涨，让蕴含着中华民族数千年历史文化、审美内涵的‘国潮’服饰受到了消费者的广泛喜爱。中国服装协会希望促进品牌企业与国棉联盟CCIA合作，以高品质棉花为切入点，强化文化复兴与价值转化，助力企业打造差异化、特色化的产品。”焦培说。
国棉品牌做强
然而，即使新疆棉花产量如此之高，我国高品质棉供需不对称情况依然严重。面对这一现状，国棉联盟副秘书长黄群坦言，国内很多纺织服装企业对新疆棉的认识一直停留在多年前。“他们不知道现在新疆棉花品质如何，也不知道新疆的高品质棉花在哪里，主要的原因在于信息不对称。棉花产业链太长，前端不了解后端的需求，后端不了解前端的生产，产业链前后存在断点断节。前端的棉花产生企业需要和中端棉花应用企业、终端品牌企业加强面对面交流，进行信息共享，共同来探讨棉花全产业链的高质量发展。”
谈及棉花全产业链的高质量发展，李付广认为要做好“全链条布局+自主品牌+终端驱动”。“全链条布局关键在于促进产业链的融合发展，也就是说把科研、生产、加工、流通、纺织、服装、贸易组成一个整体，形成产、销、用良性循环。”经过多年的研究，李付广认识到“科研与生产两张皮”的问题：如果科技界专家和企业家之间不接触，都在各自领域内忙活是徒劳。于是，2016年11月28日，中棉所牵头我国棉花“科研生产—加工流通—纺织服装”全产业链的208家企事业单位及有关主产棉区地方政府和农业主管部门，成立了国家棉花产业联盟。
国棉联盟以“绿色、优质、创新、开放、共赢”为理念，旨在按照问题导向，从需求方入手，以高品质棉花为抓手，按照需求方需要什么、生产方就生产什么，种子企业就提供什么、科研单位就研制什么的基本思路布局棉花全产业链，推动“技术方+生产方+需求方”一体化发展。国棉联盟建立达到或超越澳棉水平的高品质棉花生产基地，推动我国棉花供给侧结构性改革和棉花产业高质量发展的同时，打造国棉“CCIA”品牌，促进我国由植棉、纺织大国向强国转变。农业农村部《2020年种植业工作要点》明确要求，“依托国家棉花产业联盟（CCIA），推动‘技术方+生产方+需求方’一体化布局深度融合，建立高品质棉花生产基地，创响‘CCIA’国家棉花品牌”。
“‘好品种+好技术’才能够生产出好原棉，从原料源头上确保产品品质提升；在棉花生产端实施节能减排、低碳环保，提升经济、社会和环境效益，以及在种植环节探明碳汇数据并开展溯源，赋能品牌的可持续发展。”黄群在谈及CCIA高品质可持续棉花及其理念、价值时说。
黄群介绍了国棉联盟自成立以来开展的三方面主要工作。
一是国棉联盟以科技创新为抓手，主要围绕高品质棉花品种和高品质棉花生产、加工基地两方面，采取“定性+定量”的原则，构建了国内首个侧重于绿色、可持续和高品质的全产业链棉花标准体系，并已制定实施了多个团体标准，以及CCIA高品质棉花认证流程及其生产、加工、纺纱等基地认证标准与流程，并依托农业农村部支持建设了高品质棉花全产业链大数据平台，构建了CCIA高品质棉花及其产品全程溯源系统。
二是国棉联盟建设了CCIA高品质棉花生产和加工基地，推广应用国棉CCIA标准，在高品质棉花生产环节实施一体化运作模式，在加工环节实施“一厂一品”闭环运作模式，做到单品种的单种、单收、单轧和单组批，确保CCIA高品质棉花的规模化生产，其原棉品质“一致性好、含杂率低、三丝含量少”。“这几年，国棉联盟已建设CCIA高品质棉花生产基地50余个，面积300多万亩，加工基地30多个，年产CCIA高品质原棉50余万吨。也与多个品牌企业合作，为其研发专用品种，建设专属基地，推动CCIA高品质可持续棉花的订单生产、购销。2022年新疆昌吉国家农业高新技术产业示范区被国务院正式批复并确定主导产业为棉花，目标是三年内实现高品质棉花种植1000万亩，这也是国棉联盟的目标。”李付广说到。
三是国棉联盟创建了中国棉花自主品牌——CCIA品牌，其系列商标涵盖了棉花全产业链各环节产品并已在国内外进行注册。国棉CCIA品牌已在国内全面推广，并与361°、罗莱家纺、奥贝等多个著名品牌开展联名合作。
“在过去很长的一段历史时期里，中国作为产棉大国，没有自己的棉花品牌，这无疑是一个缺憾。现在国家棉花产业联盟CCIA品牌的成立以及塑造填补了这个遗憾，不仅推动了整个棉花产业高质量发展，而且最终实现了让消费者受益、棉农受益、企业受益。”焦培说。
国潮时尚兴起
一直以来，棉花产业链的原料端和终端品牌都是“各执其事”，缺乏相互交流。原料端不知终端品牌需要怎样的棉花产品，终端品牌希望使用高质量国棉却苦寻无门。对于国潮品牌来说，如何更好地使用国棉？从棉花原料的角度如何讲好国潮品牌故事？打通棉花全产业链，终端品牌设计师又提出了哪些建设性意见？
“作为棉麻女装品牌，棉花是茵曼品牌的DNA，茵曼与国棉血脉相连，中国品牌就要用中国棉。”茵曼品牌创始人方建华直言，中国棉花的高品质标准，肩负了中国时尚行业为国人，为世界人民实现更美好生活的责任。
当前，以“棉”为主题的服装大秀越来越多，越来越多的设计师愿意将棉花原料与本土文化、时尚元素融合起来，设计出更符合国人文化需求的国潮服饰。“‘国棉、国潮、时尚’代表着‘科技、文化、品牌’，科技引领国棉高质量发展，文化赋予国潮产品的传统文化内涵，时尚提高国潮品牌核心竞争力，国棉国潮在未来会成为代表世界时尚潮流的风向标。”逸红颜品牌联合创始人兼设计总监高明表示，棉花在品牌春夏秋产品线中的占比一直很高。品牌通过调查发现，当美和舒适感如果发生冲突的时候，消费者更倾向于选择更具舒适感的产品，因此品牌也更加注重对棉花等天然原材料的应用，通过将国棉与绣花、扎染等传统工艺结合起来，充分地应用到旗袍产品中，进一步打开国潮品牌知名度。
IMMI创始人庄晓君表示，作为中国设计师，希望使用中国原料设计中国元素的服装产品，向世界展示民族自豪感。但当前，品牌需求与原料供给存在脱节。打通棉花全产业链各环节，是国棉国潮时尚获得长足发展的重要一环。“作为设计师，我们通常接触到的都是面料代理商，直接选择的是面料色卡，而不是选择原材料。我不知道我选择的每一块面料使用的是哪里的棉花，所以我们希望可以在面料吊牌上看到关于棉花的标注。如果面料吊牌上标注了新疆棉，我会毫无疑问选择新疆棉的面料。”庄晓君表示。
“品牌购买面料看中的是其品质和性能。新疆棉不能只停留在棉花品质好，在把好棉花做成纱线、面料的过程中，要有优质的纺纱技术、织布工艺、后整理技术的支撑，从原材料到成品面料，这一过程的核心便是‘科技’。”槿爷东方创始人诸晶表示，如何把好棉花做成好面料，这是当前产业面临的问题。品牌希望使用经过认证的高质量国棉，希望国棉联盟可以为品牌及设计师搭建合作交流平台，使得原料供应渠道更稳定，让优质的国潮品牌获得更好的发展。
“从源头的新疆棉到后端的产品落地，国棉联盟一直在为打通产业链而努力，国棉联盟希望品牌可以使用专用棉、专用纱。国棉联盟会根据品牌的指标要求，进行棉花品种的专培专育。未来，希望可以看到越来越多的国潮品牌使用CCIA高质量国棉，从原材料的角度向消费者传递绿色、可持续的消费理念。”黄群说。
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