编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
在对全球两亿用户的消费行为进行分析后，时尚数据平台 Lyst 日前公布了 2022 年度时尚报告，为本年度画上句号。今年的年度品牌由 Miu Miu 获得，该品牌的全年搜索量相较去年增长了 49%，搜索内容主要与品牌在 2022 春季系列中发布的低腰露脐短裙和芭蕾平底鞋相关。
除此之外，在设计师 Glenn Martens 手下焕然一新的 Diesel 则获得了“年度 Logo”的称号，该品牌于今年 6 月发布的 1DR 手袋搜索量激增了 248%，成为了最受欢迎的配饰。Jacquemus 与 Nike 在今年 6 月发布了双方的首次联名系列，该系列也是 Jacquemus 的首次跨界联名，合作双方的搜索量从第一次发布到发布之日暴涨了 2574%，因此被评为了年度最佳合作。此外，Prada 的 Re-Nylon Re-Edition 2000 被评为年度包袋；Balenciaga 回归高定领域之后的第二场高定秀则被评为了本年度最佳大秀，搜索量上涨 525%。值得一提的是，该榜单的榜首在前几年往往被 Gucci、Balenciaga 和 Off-White 等品牌占据。
随着近两年的 Y2K 风潮和 TikTok 对时尚行业的影响力不断增长，新一代的 Lyst 用户的购物选择不断推动着千禧年的回潮。而成为了年度品牌的 Miu Miu 和获得“年度 Logo”称号的 Diesel，显然是成功抓住了 Z 世代奢侈品购物者的复古热潮。
自去年 10 月发布 2022 春夏系列以来，Miu Miu 放大了 90 年代流行元素的设计，如低腰短裙、露腰的短款毛衣等大热单品，在包括 Dua Lipa、Bella Hadid 和 FKA twigs 在内的众多明星加持下热度持续攀升，并在今年掀起了一股“低腰露脐”风潮。这种超级短款的趋势在 Miu Miu 的 2022 秋冬系列和 2023 春夏系列中得到了延续。
值得关注的是，Miu Miu 在今年的秀场上重新启用了男性模特展示。该品牌上一次采用男性模特还是在 2008 年，其后以“专心发展女装业务”为由暂停了男装系列。而 Miu Miu 对于男性模特的重新采用，也在互联网上引发了一场关于该品牌“是否即将重启男装线”的热烈讨论。不过，在最新的秀场展示上，品牌所展示的设计大多有着模糊性别的特点，也有短发女模以衬衫和西裤造型登场，与其说恢复男装产品线，或许品牌希望表达的更多是摆脱性别的桎梏。
该品牌还自 2011 年起开启了艺术项目《女人的故事》，邀请众多具有影响力的女性导演，深入探索 21 世纪的浮华表象与女性本质，以艺术的形式诠释品牌理念，并激发社会对女性力量的关注。从 Y2K 回潮到性别模糊的秀场展示，Miuccia Prada 正通过 Miu Miu 表达个人对女性多样化的支持，而通过《女人的故事》持续深耕品牌叙事，也为该品牌触达目标消费者提供了有力的支撑。
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