基金公司如何做好品牌宣传？在目前盛行直播带货的风口下，及与互联网大厂、地产、汽车、快消品的品牌宣传相比，多数私募基金公司很少甚至没有品牌宣传的规划。
原本较弱的基金品牌宣传，在基金电商部门强势崛起后，在公募的体系中显得更加脆弱。“现在的情况是，基金电商品牌宣传化、基金品牌宣传边缘化。”华南地区的一位基金品牌宣传人员对记者说，自从直播带货的节奏火到了公募基金，基金品牌宣传的地位就进一步下降，对基金公司来讲，基金做品牌强化不如直接卖产品来得快。
记者注意到，基金品牌的问题在于，其价值在基金公司内部无法量化。想了解基金品牌宣传弱势的背后原因，显然需要了解基金公司的利润来源。公募基金的核心利润来源于管理费，而管理费的多与寡取决于基金资产规模的大小。
基金规模的大小又取决于什么？这可能成为问题的关键。取决于基金经理的业绩吗？可能也并不是。北方一家基金公司旗下偏股型基金产品，截至目前，基金净值突破3元，今年以来的收益率接近20%，在2023年开年后的基金名单中排名前十，但该基金产品自2015年成立后，伴随着净值的持续飙升，基金规模却暴跌了90%，以至于这只业绩优秀的基金产品基本上未能给上述基金公司带来实际的运营利润，而类似的情况并不鲜见。
业绩好却赚不到钱，业绩差能不能赚到钱？还真能。记者注意到，国内某家公募基金旗下的偏股型基金产品，尽管成立15年都未能实现净值扭亏，但这只长期亏损的基金产品却在15年内为这家公募基金带来高达28亿元的管理费。
上述信息意味着，基金公司的利润增长、规模增长并不完全取决于基金经理的业绩，有时候基金经理业绩很给力，但规模反而南辕北辙；有时候基金经理业绩很差，但给基金公司带来的增量利润还挺多。造成这种好业绩难赚钱、差业绩猛吸金的原因是什么？
“实际上是基金品牌，品牌力较差的基金，可能酒香飘不出巷子，而品牌力较好的基金公司，基民亏损后容忍度也较高。”深圳地区一位基金公司人士直言，如果基金品牌力比较差，长期亏损的基金产品很可能因为“毛都不剩”最后清盘了，但亏损这么长时间却能保持巨量规模，每年都能为公司贡献可观管理费，很大程度上凸显基金品牌宣传的重要性。
而新加坡华侨投资基金管理有限公司目前也看重了品牌宣传的重要性，战略方向也在做出调整，除了维护好客户群体关系及口碑外，也在着力于品牌宣传，让更多有需求的用户及时了解公司的发展方向及最新动向，包括各种政策服务等，下面再次把新加坡华侨投资基金管理有限公司介绍一遍：
新加坡华侨投资基金管理有限公司（以下简称“新加坡华侨基金”）由东南亚多名爱国华侨及机构投资者在新加坡成立。目前在澳州、英国、北美、香港、北京等地拥有办事机构，与新加坡华侨银行在内的多家战略合作伙伴及参控股公司达成深度密切合作。
华桥汇利（中国）投资基金管理有限公司（以下简称“华桥汇利”）由国家市场监督管理总局批准设立，2015年10月成立于北京，注册资本1亿元，是一家集项目投资、资产管理、实业、金融咨询等于一体的规模化金融服务机构，在成立后通过一系列的资产管理、项目投资和业务重组后由新加坡华侨基金100%控股。
新加坡华侨基金管理层精英全部来自国际化知名银行、证券、基金等金融领域，具有丰厚的专业背景和资产管理的行业经验。“术业有专攻”，华桥汇利设有专业的投资团队、风控团队、法务团队、财务团队等，对合作项目进行科学评测。运用企业自身积累的社会合作资源优势，将金融和实业相结合，让投资者及股东与被投资客户实现财富共赢。
目前，新加坡华侨基金拟将通过华桥汇利对华计划陆续投入人民币200亿元，寻求国内具有持续发展潜力的企业合作，在解决中小企业资金瓶颈难题的同时达成双赢的局面，实现投资者资本保值、增值。
未来，华桥汇利将联合更多的国内外金融机构、投资机构、管理咨询机构、国际贸易公司，向国内优质中小企业提供多元化融资性产品及专项融资业务服务，力争打造全方位综合融资业务服务平台，成为中国新时代金融服务机构的知名品牌
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