编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
抖音电商的蓬勃发展吸引越来越多品牌商家进驻，寻求生意增长新机会。但对于初来乍到的新手而言，其中一个绕不开的难点就是要熟悉平台诸多复杂规则，否则一不小心“踩坑”，轻则被限流警告，重则店铺清退！
本篇为美妆篇，将从达人创作和商家经营抖店两方面介绍“踩坑”重灾区，并通过再现违规场景帮助商家秒懂“坑位”细节。
（1）什么是功效虚假？普通化妆品主要有以下三种功效虚假宣传类型：
采用100%、零风险等绝对性字眼；无专业证明支撑就轻易给出效果保障。
恶意贬低竞对商品；没有平替关系的商品也拿来进行比较。
需要注意普通化妆品和特殊化妆品的区别，普通化妆品的功效范围包括：祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛共21种。
特殊化妆品指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，宣传特殊化妆品需严格按照商品注册的功效范围宣传。
（2）违规场景再现
普通化妆品禁止在商品详情页、口播话术、卖点文案出现特殊化妆品功效描述。
“只要你坚持使用14天，你就可以明显感受到毛孔在视觉上有一定程度的缩小，皮肤自然也变细腻了...“
采用绝对的、涉及具体时间段功效保证的话术，”只要坚持使用xx天，就能达到xx效果”。
避免使用绝对性强的词汇，不出现具体时间段，应给出官方专业机构的证明证书来支撑化妆品功效。
当宣传涉及“秒杀”时，应在直播间背景板、obs组件清晰展示秒杀规则、库存与秒杀时间等。
秒杀信息不完整，具体的商品信息没有展示出来。
秒杀信息不一致，主播展示“泡脚粉”而背景板展示“一元咖啡”。
直播间或带货短视频应该避免使用极限词，切忌夸大产品规格、功效、特点，不出现欺骗消费者、诱导消费者错误消费的行为。
绝无仅有、顶尖、最好
全网最低价、极致的价格
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放到世界范围内无法超越、业内最高浓度、涂抹面膜中的王者
（1）违规场景再现
“李佳琦推荐”是未经授权的无关信息，并且商品信息中并未涉及相关名人推荐的素材资料。
果哥重磅推荐-科图尔meibai水
使用拼音代替文字可能会产生歧义，应尽量避免使用拼音、字符、代号。
（2）正确做法
字数在8-30个汉字以内。
√ 完整丰富的商品标题信息有助于平台识别并主动推荐，同时便于顾客准确获取信息。
× 标题不建议使用字符、代号、拼音等进行描述，应尽量排除错别字。
（1）图片要求
采用实物完整拍摄，水平居中放置，避免客体出镜。
采用白色/纯色背景，不拼接图片，logo大小适中，减少不相干元素。
采用高画质图片，减少PS、滤镜等图片处理手段。
3. 商品资质填写指南（1）类目属性 在【类目属性】中，“备案/批准文号”、“生产企业名称”处填写的编号、生产企业名称，需与上传的任意一张包装图上的编号、生产企业名称一致。
（2）包装标签图 在【商品资质】处，务必在抖店后台上传完成清晰的包装标签图。
手握“避坑”地图，希望各位商家的抖音爆卖之路越走越顺。
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