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9月新鲜开启，一年一度的重头戏“开学”如期而至。开学季是千万学子开启新学期新阶段的重要日子，更是品牌们贯彻年轻化营销不容错过的好时机。
作为国货之光的御泥坊，这个陪伴我们学生时代的护肤品牌，今年的开学季以“报到吧！PLMM”为主题开启了一场接地气的借势营销，一改往日沉稳庄重的风格，以暴走沙雕的新姿势，撬动了年轻流量！
土味沙雕视频，爆笑演绎宿舍名场面
新学期开始，御泥坊聚焦女生宿舍，以#回到宿舍第一天#为话题开启传播。回到宿舍第一天，大家是什么状态？如何成为宿舍耀眼c位？面对排山倒海的作业，如何全面hold住？如何搞定一暑假没有打扫的寝室？御泥坊用8个女生为你解答。
学霸不是在背单词，就是在去背单词的路上
谁不是开学前一天加班加点的赶作业？
每个宿舍都有一个臭美的女生，给大家安利好用的面膜
一暑假没见，宿舍里七嘴八舌的吵个不停，但是护肤的话题永远少不了，视频中“寝花”安利的御泥坊果莓面膜，外在抵抗光损伤，内在补水修复，非常适合初秋干燥起皮的肌肤，抗日光的功效也正好打中学生党们军训易晒伤的痛点！
贴切的场景，土味的造型，御泥坊把女生回到宿舍第一天的各种状态展现出来，顺带也将果莓面膜的利益点传递了出来，让人忍不住拍桌哈哈哈，剁手买买买！
BTW，你看出来了这8个女生是同一个人饰演的嘛？哈哈哈哈哈
从官方发起到自发传播，KOL加持引爆开学季
本次开学活动以微博为主阵地，选择话题#回到宿舍第一天#为活动主话题，弱化品牌属性，以更亲民的姿态和年轻群体互动，由此看出，资深国货品牌御泥坊在年轻化营销方向所做的尝试。
正值开学季，话题借势而上，从官方首发到多家情感、段子手KOL，再到学生网友的自发传播，短短4天，已经达到了阅读1307.4万，讨论9120
很多粉丝在话题中回复“发朋友圈，我开学了”“没有老妈，要自己洗衣服了”
也有依照国际惯例给自己立的flag的：“这学期一定要入党”“一定要说服大家允许我在宿舍养猫”
由此看出，话题发布的时机恰当，get到大家的心理，粉丝愿意买单。
定制化内容福利宠粉，打造私域流量
俗话说“各花入各眼”，视频广告也是如此。想靠单支视频一劳永逸打动所有受众，而今几乎已是“不可能完成的任务”
不同于以往的单一内容，全渠道通发，本次传播除了发布沙雕视频和图文，御泥坊在投放福利时将微博粉丝划分为几个不同类别，针对不同群体单独定制内容+福利，并配合不同人群口味的个性化文案，真正做到千人千面。
结果显示，个性化定制的内容确实带来了更精准的粉丝和更高的品牌认知度，官微大量涨粉。
抽奖获得粉丝后，运营迅速讲粉丝拉入微博社群，御泥坊这波操作是希望将“不长情”的抽奖粉导流到自己的私域流量池中“细水长流”。然而这仅仅是第一步，后续需要通过专业精细化的用户运营，把以往可能忽略的服务、用户关系做得更好更精细，从而达到留存目标用户的目的。
回顾整个案例，不难发现御泥坊这个一路陪伴我们成长的品牌，正在不断尝试更年轻化的玩法和年轻人沟通，用心去倾听年轻人的声音，希望御泥坊在未来越来越好，无论是产品上还是营销上，为我们带来更多惊喜体验。开学了，你的开学神器果莓面膜买好了吗？
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