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御泥坊开学季TVC:回到宿舍第一天“宿舍大戏”开演

编辑:未知      来源:微商品牌网     

2019-09-07 12:40:13 

  9月新鲜开启一年一度的重头戏“开学”如期而至。开学季是千万学子开启新学期新阶段的重要日子,更是品牌们贯彻年轻化营销不容错过的好时机。

  作为国货之光的御泥坊,这个陪伴我们学生时代的护肤品牌,今年的开学季以“报到吧!PLMM”为主题开启了一场接地气的借势营销,一改往日沉稳庄重的风格,以暴走沙雕的新姿势,撬动了年轻流量!

   

  土味沙雕视频,爆笑演绎宿舍名场面   

  新学期开始,御泥坊聚焦女生宿舍,以#回到宿舍第一天#为话题开启传播。回到宿舍第一天,大家是什么状态?如何成为宿舍耀眼c位?面对排山倒海的作业,如何全面hold住?如何搞定暑假没有打扫的寝室御泥坊8个女生你解答   

  学霸不是在背单词,就是在去背单词的路上

  谁不是开学前一天加班加点作业?

  每个宿舍都有一个臭美的女生,给大家安利好用的面膜

  暑假没见,宿舍里七嘴八舌的吵个不停,但是护肤的话题永远少不了,视频中“寝花”安利的御泥坊果莓面膜,外在抵抗光损伤,内在补水修复非常适合初秋干燥起皮的肌肤,抗日光的功效也正好打中学生党们军训易晒伤的痛点! 

  贴切的场景,土味的造型御泥坊女生回到宿舍第一天的各种状态展现出来,顺带也将面膜利益点传递了出来,让人忍不住拍桌哈哈剁手买买买!

  BTW,你看出来了这8个女生是同一个人饰演的嘛?哈哈哈哈哈

   

  官方发起到自发传播KOL加持引爆开学季

  本次开学活动以微博为主阵地,选择话题#回到宿舍第一天#为活动主话题,弱化品牌属性,以更亲民的姿态和年轻群体互动,由此看出,资深国货品牌御泥坊在年轻化营销方向所做的尝试。

  正值开学季,话题借势而上,从官方首发到多家情感、段子手KOL,再到学生网友的自发传播,短短4天,已经达到了阅读1307.4万,讨论9120

  很多粉丝在话题中回复“发朋友圈,我开学了”“没有老妈,要自己洗衣服了”

 

  也有依照国际惯例给自己立的flag的:“这学期一定要入党”“一定要说服大家允许我在宿舍养猫”

  由此看出,话题发布的时机恰当,get到大家的心理,粉丝愿意买单。   

  定制内容福利宠粉,打造私域流量

  俗话说“各花入各眼”,视频广告也是如此。想靠单支视频一劳永逸打动所有受众,而今几乎已是“不可能完成的任务”

  不同于以往的单一内容,全渠道通发本次传播除了发布沙雕视频和图文,御泥坊在投放福利将微博粉丝划分为几个不同类别,针对不同群体单独定制内容+福利并配合不同人群口味的个性化文案,真正做到千人千面。

  结果显示,个性化定制的内容确实带来了更精准的粉丝和更高的品牌认知度官微大量涨粉

  抽奖获得粉丝后,运营迅速讲粉丝拉微博社群,御泥坊这波操作是希望“不长情”的抽奖粉导流到自己的私域流量中“细水长流”然而这仅仅是第一步,后续需要通过专业精细化的用户运营,把以往可能忽略的服务、用户关系做得更好更精细,从而达到留存目标用户的目的。

  回顾整个案例,不难发现御泥坊这个一路陪伴我们成长的品牌,正在不断尝试更年轻化的玩法和年轻人沟通,用心去倾听年轻人的声音,希望御泥坊在未来越来越好,无论是产品上还是营销上,为我们带来更多惊喜体验。开学了,你的开学神器果面膜买好了吗

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