编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
随着社会发展的加快，人们对于化妆品的消费从商超走向网购，护肤、彩妆成为生活中必不可少的课题。这一现状也为美妆行业提供了足够的发展空间。国内的美妆产业虽然起势较晚，但增长势头来势汹汹，市场潜力不容忽视，而且中国已经成为全球第二大美妆消费市场。
行业整体呈迅猛发展态势，但仍无法否认的是，中国化妆品的发展历程一直都是跌宕起伏的。早前，国际品牌牢牢占据高端市场，直到进入2016年之后，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。不仅仅是中国制造业，在中国化妆品行业，国产化妆品牌也掀起了新国货运动。市场洪流中，凸显自我优势，是摆在中国本土化妆品企业和品牌面前最为迫切的需求。
即将于2020年7月30日-8月1日召开，由Informa Markets、博洛尼亚展览集团（BolognaFiere）及上海百文会展有限公司首度联合主办的首届华南国际美容博览会（以下简称“华南国际美博会”），将于深圳会展中心举行。华南国际美博会作为大湾区首场专业美容展将聚合全产业链参展企业，助力美业人深挖市场新机遇，助力美容产业有序复苏。
01华南地区美业盛会，万人齐聚见证
据了解，本次展会展馆面积达22000平方米，届时将入驻超过800个展商与品牌前来参展涵盖了专业线、日化线，以及跨境电商、美妆供应链，预计吸引20000名专业观众齐聚于此。
展馆分为两大主题展区，涵盖了化妆品行业的上下游。美妆供应链主题展区包括上游OEM/ODM生产加工企业、原料供应商、检测机构、机械及设备供应商、包材供应商、印刷及标签制作企业等等。届时，兰瑟LANSUR、天然之扉、德国小甘菊、惠之本铺、KISS NEW YORK、MATIS、Swiss Getal、CANMAKE 等知名美容品牌；通产丽星、联昌、华南包装等杰出包材供应商；诺斯贝尔、伊斯佳等国内外出色的OEM代加工服务商都将出现在展会现场。
过去很长一段时间内，市场上的护肤品与彩妆品都有着各自的发展轨迹，甚至可以说是泾渭分明，随着消费者产品需求的提升，加之Z世代彩妆消费的崛起，单一的品类发展已经不足以满足化妆品企业的发展，彩妆品与护肤品结合的概念无疑为其提供了行之有效的新方向，品牌纷纷调整产品线研发能够保养肌肤的彩妆品，以求能够率先抢夺市场先机。
而在当前行业价值体系中，供应链服务正成为厂商寻得商机的关键，客户的兴趣不仅仅集中于研发和生产，也十分重视供应商能否提供更多元的服务。华南国际美博会发挥强大资源整合优势，优中选优，利用地域优势，又依托强有力的背景，在参展品类的甄选上贴合行业潮流及消费需求，为前来的观众提供前瞻的资讯以及专业有效的供应链解决方案，满足多元化市场发展需求。
02六大特色专区，聚合新资源新资讯
华南国际美博会充分发挥全球资源整合之优势，在产业复苏之际为行业破局解锁，在深刻洞悉市场需求、行业痛点的客观情况下，精心布局打造多元化特色展会，力求精准输出质优资源、时尚潮流科技资讯。
在美容个护领域，新概念、新产品、新玩法不断涌现，整个行业都在不断的加速迭代。更何况，如今的美妆市场竞争格局，早已被“自我个性”加持的Z世代所改写。本次展会也将围绕新时代的消费者需求，给行业提供更多灵感和基于，现场特别打造了六大特色展区，将创新、跨界、直播电商、IP等当下最热门以及最前沿的时尚潮流展示给每一位观众。
创新、时尚、年轻、科技感等关键词越来越成为年轻消费者关注的需求点，而年轻一代的需求就是美容化妆品行业颇具潜力的市场。在首届华南国际美博会上，汇集流行时尚配饰、独立设计师品牌和国潮美容品牌，展示时尚生活设计风格与个性触觉兼具的时尚产品的“美饰生活跨界馆”将多元地满足行业专业观众的迫切需求。
随着抖音、快手、微博、小红书等社交平台兴起，消费者可以在平台上获取更多最新的美妆护肤信息，与此同时，“带货达人”带货力崛起，使得社交电商平台则成为了年轻一代消费者的购物天堂。据调查显示，KOL的安利在一定程度上影响着消费决策，越年轻的消费者越容易受到KOL的推荐影响。越来越多的时尚产品尤其是美妆类寻找电商KOL带货。华南国际美博会特别开辟了“星展计划KOL直播间 ”，活动将邀请众多时尚达人莅临展会进行现场直播，线上直播带货线下观展两不误。
疫情让美业线下渠道陷入囫囵，门店亟需成熟的零售新技术加持，帮助线下渠道弯道超车。华南国际美博会将联手上海逸岚会展在现场共同打造新一期Future Shop，以未来生活零售店为载体向大湾区展示日趋成熟的中国零售新技术，展示智慧门店管理系统及场景沉浸式体验，凸显门店优势。
线上渠道，跨境电商为美业创造了一个开放、通用、便捷的全球性贸易平台，而如何挖掘海量数据背后的商业价值，将大数据转化为美妆潮流的洞察，并将其融入到化妆品研发、生产、营销等各个环节将成为未来化妆品行业的重要课题。华南国际美博会特设E-beauty跨境电商专区，用以辅助品牌直击新兴市场。该专区聚集外贸出口区域市场的知名跨境电商平台，分享掘金新兴市场的新模式。
届时将举办美妆跨境电商出海峰会，拟邀跨境电商平台Wish、 Shopee虾皮网等海外热门电商平台参展。借此契机，新锐品牌更应理智清晰看清当前跨境电商大势，抓住跨境电商出海机遇，拓展国际市场，成就民族品牌。
近年来，IP市场蓬勃发展，尤其是美妆品类集中爆发，纷纷借势IP实力带货。本届华南国际美博会将联合LEC全球授权展开展一场IP授权业大会，结合美妆IP营销为品牌带来有价值的新格调。
此外，野兽派集团下的品牌LITTLE B也将携手华南国际美博会和法尚设计公司打造 “LITTLE B BOX”体验馆，实力演绎线下的零售商如何通过创新的商业模式提升消费者的购物体验，以此来吸引更多客源。
03精彩活动，汇聚行业焦点
为给后疫情时代下的美业人提供更多机遇和创新，华南国际美博会精心筹办了为期3天的现场特备活动，并以主题研讨会及现场表演活动方式来呈现，旨在与业内人士进一步探讨跨界潮流、市场趋势、包装设计等热门话题，碰撞出更多有价值的火花。
如今，消费群体越来越年轻，而当下消费主体Z世代消费者更愿意通过社交平台获取品牌资讯。随之兴起的社交电商打开了全新的社交新零售，美妆品借助社交电商的优势将用户沉淀为粉丝，而后巧妙地将粉丝转化为品牌的私域流量。例如微信，美妆品牌资源向小程序商城倾斜，微信小程序已逐渐成为不少商家经营品牌的主要阵地。华南国际美博会特别邀请相关行业专家、资深媒体人前来分享“美妆品牌在微信小程序的成功实践”、“如何打造价值赋能型的私域社群”及“品牌端大数据如何抓取消费者需求引发‘共情’消费”等热点内容。
化妆品行业的发展离不开可持续，健康和可持续生活方式背后藏着一个巨大的市场。“主宰未来的品牌营销：绿色与可持续发展”主题演讲将分享环保相关的品牌活动如何为品牌与环境带来双赢。
此外，围绕“美容零售的未来趋势”，以及亚洲发型艺术家协会(AHMA) 第十届美发精英大赛等特备活动也将在现场展开。还有更多精彩将在此次首届华南国际美博会展开，敬请期待！
SCBE华南国际美容博览会
2020.7.30-8.1
深圳会展中心（福田）2-3号馆
附表
特备项目一览表
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