编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
携手热门音乐综艺节目 《嗨唱转起来》、《创造101》，深挖娱乐营销，玩转粉丝经济；联合抖音、小红书等平台为产品种草，打造现象级营销推广；沉浸艺术体验展、TVC大片、当红明星代言……要说圈内最会玩营销、扩声量的品牌，要数国内文艺美妆品牌——三生花。
签约“双料影后”周冬雨，品牌形象全新升级
5月25日下午13:14，周冬雨和百雀羚三生花新浪官微同时发布相关微博，双料影后、荣誉傍身的周冬雨正式官宣成为百雀羚三生花最新代言人。百雀羚三生花（以下简称“三生花”）官微发起的#人间小玫瑰，为自己盛开#话题，已达3738.9万阅读，7.5万讨论（数据截至2020年6月22日上午）。
6月中旬来，除了周杰伦的最新单曲《Mojito》MV，三生花携手周冬雨联袂打造的这支主题为“为自己盛开”TVC可能同样是被高关注、高循环播放的短片。
“18岁的时候，我没想到28岁的我会这么美”、“别叫美女，美不美和别人无关，和年龄无关，和心情无关，和他无关，和世界无关”、“如果再过 10 年？我会更美，为自己盛开！”……短短一分钟的TVC，周冬雨从自身角度出发，以“为女性发声的角色”个性地诠释了美学态度，彰显了现代女性独立、自信、个性的价值观，把三生花全新品牌主张“为自己盛开”诠释的淋漓尽致。
在TVC的策划制作上，三生花营销团队同样也抓住了新生代消费群体独立有想法、多彩与任性的特征，以不拘一格、特立独行的风格，拉近品牌与年轻人群的距离。
花是三生花品牌的标志性元素，也是最具少女感的元素之一。周冬雨的个性出镜以及干净利落的台词更是令这支画面感超强的TVC成为绝美的视觉盛宴。
“周冬雨是双马影后，实力与人气兼具，形象文艺清新，独立自主，与三生花品牌全新的品牌主张高度契合。”三生花品牌负责人在接受中国美妆网记者采访时说道，“她对演艺事业的努力追求，亦与三生花品牌始终用心做好产品服务消费者相得益彰。”
从初上荧幕时的青涩稚嫩，到成为90后双料影后的光芒蜕变，周冬雨不断在打破外界对自己的评价和定义；从性感自定义，到“把自己还给自己”，再到三生花的“为自己盛开”，周冬雨无形中已经成了一种独特的符号，擅长“自我”表达，能很好地诠释女性主义态度。
毫无疑问，在最新代言人、爱挑战爱新鲜的周冬雨加持之下，目标指向文艺美妆品牌的三生花无疑锦上添花，形象全新升级的它能更好地演绎美学态度，传达品牌理念。
构筑独家核心成分体系，打造文艺美妆生活方式品牌
三生花是百雀羚集团旗下专为年轻消费者打造的、海派文艺花草系护肤品牌，极为注重产品线美感设计、也重视使用品质感，以自然、和缓、唯美、静谧的标签打动着消费者，专注年轻消费者。
作为百雀羚集团专门为年轻一代消费者打造的时尚潮牌，自上市以来，三生花一直备受呵护。比如，百雀羚集团聚焦资源，签约重磅代言人，让三生花与消费者更加积极和深入沟通；又比如，持续输出好的品质内容，深化品牌与消费者连接；再比如，打造属于品牌独有的核心成分概念体系等。
据悉，花酵pro-techTM是三生花目前正在打造的独家成分体系。背靠母集团百雀羚89年花草专研背书，三生花在发酵技术领域已耕耘8年。为提取鲜花的精华活性成分，三生花旗下产品的每一种原料（鲜花）都是清晨手摘，且确保12小时内保活入液，而三生花科研团队以多重配伍酵母，高效提取酵母核心功效产物，实现1+1>2的效果，最终带给消费者更好的功效和护肤体验。
背靠百雀羚80多年天然护肤理念，身披各种荣誉的三生花一如既往在发掘花朵生生不息的奥秘，致力打造文艺美妆生活方式品牌，不断根据市场变化、结合消费需求，做出符合时代特征、引领时尚的产品，以更好地占据消费者心智。
紧抓潮流、积极与消费者深度沟通，三生花未来可期
随着消费的逐渐升级，人们慢慢追求个性化和特色化产品，来实现新的感官体验和感官愉悦。作为主力消费群体的“Z世代”更加关注自我独立，更有自我表达的需求。
“潮”代表了当代年轻人的消费风向，能帮助消费者表达的潮流文化元素成为零售业态的强劲动力。在潮流把控上，自品牌建立起便将目标用户瞄准年轻消费群体、已然实现全新升级的百雀羚三生花可谓占尽了优势。
而今，文艺满满的三生花核心概念已由聚焦产品功效层面的“花酿护肤，天然如初”升级为彰显品牌态度的“为自己盛开”，注重以更加独立的品牌价值主张与新一代消费者沟通，将蓄势发力，持续给消费者带来全新的护肤体验。
三生花品牌负责人向中国美妆网记者透露，除了联合周冬雨、王懿行、Martin打造广告大片，2020年，三生花将持续致力围绕目标消费者，通过精细化、差异化的运营模式做好内容营销、输出更好的品牌内容，以更加独特自我的品牌价值主张积极与消费者深度沟通。
三生花，花酿美丽，以花酿呵护肌肤，以文艺滋养心灵。显然，致力打造国内首个文艺美妆品牌的它为中国年轻消费者提供的不止是护肤品，更是一个时尚文艺生活平台。
有理由相信，在百雀羚集团的各项大动作之下，三生花这个文艺美妆品牌势必夺得更多消费者的喜爱，持续为线上线下渠道赋能。就如三生花每一次携手代言人的演绎大片的震撼一样，三生花在渠道的表现势必有出奇制胜的表现。
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