编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
伴随着各类社交媒体的迅速崛起，防晒消费人群不断壮大，全年防晒、日常防晒理念越来越深入人心。在第一财经商业数据中心联合天猫美妆发布的《2019防晒品类趋势洞察》谈及，防晒品类各季度销售额均呈稳步增长，其中每年Q2销售最为突出，呈现消费高点。源自美业颜究院的数据显示，截至今年6月17日的最近90天，淘宝/天猫上的防晒销售额超30亿，环比增长270%+，涨幅最猛。
巨大的红利市场，每个品牌都想抢占消费者C位。在618年中大促这样的关键节点，作为致力于专研防晒21年的美肤宝，不断加码社交化营销，用专业和互动花式圈粉，助力品牌618迈入新阶段。
重塑专业防晒定位，进入防晒3.0时代
防晒品牌层出不穷，但持续焕新的头部品牌的优势，也会在时间的加持下愈发明显。起步于1999年的美肤宝，作为防晒领域的国货佼佼者，也一直是防晒品类的教育者担当，推动防晒渗透率的提升。今年开始，美肤宝将品牌定位重塑为专业防晒，引领品牌进入防晒3.0时代，进一步强化和凸显其防晒优势。美肤宝为什么会有这样的改变？
首先，有调查显示，在线下CS渠道，美肤宝防晒常年稳居销售前列；2011年进驻天猫后，美肤宝连续6年都是天猫防晒类目冠军；2018年，美肤宝美白隔离防晒霜SPF45PA+++荣获天猫金妆奖年度防晒最佳产品；在今年的第六届天猫金妆奖榜单上，美肤宝拿下了“年度焕新品牌奖”。这都意味着，美肤宝在防晒领域，一开始就有着强大的基因。专业防晒的定位，是自然而然的品牌传承。
其次，消费者的防晒消费日趋成熟，谁更专业，就更能抓住消费者不断变化的需求。由于在防晒领域21年的专注和沉淀，美肤宝在防晒技术的投入和钻研，都处在行业领先水平，与时俱进匹配和挖掘消费者对防晒的功能和场景等需求。
比如拥有不刺激发明专利等多项防晒护肤科研成果，已实现旗下防晒产品从防晒2.0升级到防晒3.0，通过360°全光谱防护科技，不仅能做到日常防晒场景中的防紫外线，还能帮助抵御可见光、红外线伤害，全面开启抗光老化时代。美肤宝掌握的防晒关键技术已获得2019年度中国轻工业联合会科技进步奖，再次凸显其在防晒品类上的专业和技术优势。
第三，国内的防晒市场可挖掘空间还大，防晒渗透率的提升，能带动品牌整体业绩的提升。据凯度数据显示,与美妆品类整体76%的渗透率相比,2019年中国防晒产品的渗透率仅16%,而法国、英国、韩国的渗透率依次为28%、31%、57%。美肤宝强化在防晒领域的专业布局和优势强化，有利于凸显品牌整体的专业优势。
专业产品+明星效应加持，助力品牌火速出圈
新渠道和新工具的兴起，让忽悠的品牌无所遁形，也让专业的品牌更快出圈，持续吸粉。有着专业防晒技术优势的美肤宝，也在大力投向新兴的社交化营销阵地，让专业产品经过社交化营销的加持，迅速火爆出圈。今年618大战，美肤宝就打了漂亮的一仗，大力圈粉新一代消费者的同时，再次巩固了其专业定位。
为了更好和消费者互动，发挥明星粉丝效应，美肤宝携手胡一天推出了防晒定制礼盒，用专业的优质防晒产品，满足目标消费者的情感和功能诉求，挖掘强大的粉丝经济。天猫618预售阶段的5月底开始，在小红书上大量KOL 达人陆续上线种草胡一天防晒定制礼盒，为定制礼盒预热蓄水，吸引一大波关注。
6月1日，美肤宝×胡一天追光礼盒正式上线。据了解，这个礼盒包含2支胡一天同款防晒露——美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++，1支适合户外运动的美肤宝骄阳防晒BB霜SPF50+PA++++，以及3张胡一天定制发光明信片。
其中，防晒露是美肤宝的明星单品，曾获得COSMO第15届美容大奖年度户外类防晒产品大奖；产品包装从嫩嫩的粉色升级为清新的蓝色，更加符合防晒霜运动年轻的格调。胡一天定制发光明信片，既是粉丝追光心态的写照，也透露出追光和防晒相契合的隐喻。这样一来，美肤宝既通过优质防晒产品，满足粉丝的差异化场景和功能诉求，又通过定制明星片满足他们的情感诉求，引发他们在社交媒体上自发为品牌造势推广，带来流量和精准转化，推动二次传播，助力品牌618圈粉。
除了推出代言人定制礼盒，美肤宝还通过一系列明星直播带货，为品牌造势，带动销售，其中有明星黄圣依、佘诗曼、胡可、王祖蓝、小沈阳等，吸引不同粉丝破圈融合，为品牌带来更多新的关注和转化。
在抖音平台，美肤宝也有大量投入，通过短视频内容种草和直播形式，助力品牌销售。比如在618的大促节点，衣哥&黄圣依的单场直播中，美肤宝销售破千万大关。
有着21年深厚积淀的美肤宝，一直走在焕新和突破的路上，用专业的产品价值和多元化的社交化营销，演绎专业、年轻的品牌形象，持续圈粉目标消费群。
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