编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
新消费浪潮下，每个生意都可以重新估量，再做一遍，比如抗衰老和年轻消费群不太沾边已经成为过去，抗衰群体年轻化趋势日渐明显。加上全球范围内的人口老龄化趋势，美妆消费的进阶等，一起推动着抗衰市场凶猛增长。市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元（约合人民币13711亿元），同比增长8.3%；福布斯数据认为，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。
千亿级抗衰细分市场增长背后，暗藏哪些玄机？对渠道商来说，抢占抗衰市场意味着什么？
消费上升明显，市场持续扩大
大众对衰老的恐惧、对颜值的追求，成为抗衰市场爆发、规模持续扩大的源动力。智妍咨询相关数据显示，2018年我国抗衰老护肤市场规模达430.29亿元，同比增7.74%。
在全球第三大研究机构益普索发布的《中国一二线城市女性美妆护肤消费报告》显示，抗衰老是消费者最希望增加投入的产品功效，45%的女性被访者表示未来一年会增加在抗衰老方面的投入。
源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴——美业颜究院的数据显示，今年2.28-5.27日的最近90天，淘宝/天猫的抗衰化妆品总销售额为74.4亿+，环比增41.72%。按照这个节奏保守估计，光是淘系电商平台1年的抗衰市场消费规模将超400亿。从抗衰消费的品类分布看，排在榜首的是精华液，销售额环比增长50%以上；紧随其后的是护肤套装和眼霜，销售额环比涨幅分别为23%+、67%+。
在年轻消费群体占主流的线上渠道如此，在消费群年龄相对线上稍大的线下渠道，对抗衰的需求只多不少，甚至还孕育了中国市场第一个聚焦抗衰老的上市企业。中国美妆网联合吉艾.知妆优普发布的《2019化妆品店年度报告》显示，这两年精华消费快速上涨，热销价格区间也是护肤中最高的，为340-400元。
从备案趋势看，抗衰老既有热度，又还不是竞争最为激烈的细分市场。2017年6月1日至2020年5月31日的最近三年，抗衰的产品备案数连续增长，已达4.4万+，仅次于修复、滋润、保湿。
年轻趋势上涨，抗衰市场细化
抗衰市场的扩大，离不开抗衰人群的年轻化趋势上涨，从而推动着抗衰市场的进一步细化。
有调查显示，新一代消费群体，比以往更早进入抗衰老行列：新一代女性的认知，已经从25岁开始抗老，转变为23岁甚至20岁就开始了。福布斯数据统计中，中国20-24岁的都市女性中，五分之二都使用抗衰老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需。在抗衰老护肤品用户中90后数量庞大，占比超过15%，在护肤消费平均金额指数中，抗皱品类的指数最高，且呈快速增长趋势。同时，更小的00后抗老意识也在增强。
在年轻群体集结的社交媒体上，抗衰广受讨论，同样推动着抗衰市场的渗透和发展。比如在微博上，抗衰老话题有着2.2亿阅读和24.9万的讨论；90后精致女孩抗衰老有多拼的话题，有着6000万+的阅读；抗衰老精华有着1400万+阅读。在小红书上，抗衰老相关的笔记显示21万+。
基于此种洞察，越来越多品牌开始打出抗初老概念，推出针对性产品，以吸引年轻消费群体，驱动抗衰市场细分的同时，也进一步教育了市场，推动国内抗衰市场走向成熟。其中，精华、眼霜等快速增长的进阶品类，更是成为大众品牌抢占抗衰市场的先锋，且通过流行功效成分、差异化的包装、技术、KOL/达人种草、直播等方式，向更多年轻消费群扩散，比如市场诞生了热销的熬夜精华、熬夜霜等。
相较大众的补水、保湿等即时性功能需求的满足，抗衰是一个长期的过程，短时期内看不到直观效果；同时，对技术的要求更高，需要更强的功效感和价值感体现，消费者才会买单。因此，拥有差异化技术优势的抗衰品牌，才能在市场上脱颖而出，比如拥有独家专利技术波色因的欧莱雅、打造出小棕瓶系列的雅诗兰黛、源自二战药剂师配方的高端抗衰修护品牌保龄奇迹等。
◆日渐增长的千亿级抗衰市场，对渠道商来说，有着怎样的价值？
1、打造差异化优势，增加用户黏性
目前的市场竞争多集中于低门槛的大众品牌间的竞争，为价格战打得头破血流，而通过优质抗衰品牌的布局，既能跳出低质竞争，又能完善品牌结构，打造差异化优势，避免消费群出现断层。
此外，优质的抗衰品牌，有着更持续的效果体验和功效体验，有利于增加用户黏性。
2、锁定优质客群，提高客单价
关注抗衰老的消费群，都是有一定消费实力的优质客群，且对价格不敏感。因此，渠道通过优质抗衰品牌的布局，可以锁定一批优质客群，有利于客单价的提升。
3、顺应市场趋势，培育潜力消费群
顺势而为，事半功倍。没有人不会衰老，没有人不怕衰老，站在未来看现在，抗衰老是护肤需求的终点。通过布局优质抗衰品牌，是顺应市场发展的体现，也是在提前培养潜力消费群。
趁势而上，一起挖掘更多的抗衰市场消费红利吧。
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