编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
“清新复古、少女、华丽”，每个品牌都懂得利用这颜值三要素去吸引消费者，但真正能让产品传达出艺术与美，并非想想就能做到。
它需要品牌雄厚的实力支撑，需要精湛的工艺设计。有格局的品牌，更会联名大IP或知名博物馆，来为产品灌输灵魂，实现颜值上的升华——兰瑟，正是如此。
5月18日上午，兰瑟植物彩妆通过联名世界首屈一指的艺术博物馆——V&A博物馆，正式官宣与V&A博物馆联名的“仙气级”穆夏系列新品隆重上市。
此次联姻，兰瑟把捷克国宝级插画大师的“艺术少女风”融入到产品当中，新品系列包括“兰瑟光鲜红润精华气垫粉底液、兰瑟穆光四季眼颊盘、兰瑟雾光隐瑕持妆粉底棒、兰瑟雾光倾城奶油唇膏”，共11个SKU，分别对应V＆A博物馆中穆夏的四幅著名藏画“《黄道十二宫》、《四季联画》、《拿着鲜花的少女》、《羽毛》”。
当艺术大师遇上彩妆品牌，大师的“仙女色彩”得以延伸，品牌的创意得以施展，既彰显艺术与美妆碰撞的张力，更诠释“人群中活出最耀眼的光”的新品理念，一如此次联姻主题：敢凭底气，光彩夺“穆”。
▲穆夏系列新品
世界艺术IP，点亮美丽新能量
市场糅合度越来越高的当下，这是一个万物皆可联的消费时代，90、95、00后是联合跨界的助推者，也是主要消费者。当两者的调性契合，那么联名的品牌与另一IP，将会获得加倍的影响力，尤其对于品牌来说，将收获更多的曝光量与好感度。
正因如此，近年来美妆联合跨界发展迅速，跨界品牌数量逐年增加，消费人数和金额加速成长。
随着博物馆IP热度持续上升，兰瑟凭借多年的市场沉淀和品牌实力，继续加大品牌投入，玩出跨界新“花样”。“在今年特殊的疫情背景下，与V&A博物馆展开合作，重金打造IP联名系列，就是要给市场注入信心”，兰瑟品牌总经理周运进在发布会上说道。
▲兰瑟品牌总经理 周运进
对于如何借助这个世界艺术IP的影响力，打响兰瑟品牌营销战？兰瑟品牌常务副总经理杨川在会上做了详细的分享。他表示，未来兰瑟将会加大对新品系列的推广投入，通过线上直播、KOL带货，线下渠道的铺设布局，BA动销等联动手段，打爆明星单品。
▲兰瑟品牌常务副总经理 杨川
其实在此之前兰瑟彩妆就和知名视觉艺术摄影师陈漫来过一次跨界，与时尚圈的跨界款AMPM夜行者系列也是颇受好评。而此次品牌×艺术的合作，兰瑟选择了世界首屈一指的艺术、设计与表演博物馆——V&A博物馆合作，不仅可以强化、赋予品牌新的特质，进一步提升品牌调性，更让人们欣赏到彩妆与艺术碰撞之美。
作为著名的新艺术插画大师，穆夏画作风格显著，笔下形象自带仙气，一直深受女性喜爱。兰瑟主打植物彩妆、专注色彩美学，与穆夏独特“花卉植物”画风及曼妙女子相似，都专注诠释人与自然的和谐关系。这也是兰瑟从V&A博物馆百万馆藏中选择与其联名的原因。
万邦集团董事长周昭扬先生在发布会上做最后的总结发言，他表示对这次和V&A博物馆联名推出的穆夏系列新品非常有信心，集团也会加大对品牌的投入，助力新品引爆市场。
▲万邦集团董事长 周昭扬
融合大师级别的绘画，献上世界艺术的色彩
穆夏（阿尔丰斯·穆夏1860-1939）是捷克一位将美学普及化的工艺美术大师，其梦幻般消费主义的设计深得各界青睐。
此次发布的联名系列新品中，兰瑟挑选了穆夏作品中最为著名的《黄道十二宫》、《四季联画》等多幅画作作为包装的设计元素，再现经典，其中《黄道十二宫》是最能代表穆夏灵感元素的拜占庭艺术色彩，而《四季联画》则充满了符合当今消费主流的少女色彩。
▲穆夏作品之一：《四季联画》
在穆夏的画中，少女永远不只有一面性，或优雅、或娇俏、或性感……即使形象多变，相同的是她们都拥有一副高贵美丽的脸庞，光彩夺目，自带光环，不会被大众的眼光所束缚。兰瑟也是基于这种理念，希望通过产品的打造，让女性如同穆夏画中的女子一般，都有自己的想法，凭着底气，敢于去争取，敢于去表达。
其中系列主推的“光鲜红润精华气垫粉底液”，特别添加了鲜花草本植物精华，将让底妆莹润不卡粉，焕亮肤色不暗沉，打造光鲜透亮的无瑕花瓣肌，让女性更添自信光彩。
一场美妆与艺术结合的线上发布会成功落幕，兰瑟穆夏新品系列的发布也完美诠释了“敢凭底气，光彩夺“穆”的新时代女性力量。兰瑟也会始终朝着专业、高端的方向前进，打造出高品质的彩妆产品，让你在人群中活出最耀眼的光！
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