编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
特殊时期美妆行业受到空前冲击，产业链供需双向回落，线下经营和旅游零售业务停摆，领先巨头纷纷回撤收入预期，中长期趋势不明朗。1pw微商品牌网
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但相比国际市场，中国随着抗疫成效突出，业务复苏迹象显现，直播激发线上活力，战疫帯动行业变革。1pw微商品牌网
巨量引擎准备了这份《美妆白皮书》，希望透过数据视窗，给到行业在不确定性的环境下应对挑战、迎接机遇的参考和突破口。1pw微商品牌网
一、行业势能1pw微商品牌网
势能扩散：美妆内容增势跑赢大盘，行业景气度仍在上升1pw微商品牌网
品类刷新：行业精细化发展得到质的飞跃，细分品类全面爆发1pw微商品牌网
品类精耕：抖音美妆国际化品牌加码，头条美妆本土化品牌抬头1pw微商品牌网
※结构换挡1pw微商品牌网
※头部承压1pw微商品牌网
※大牌突围1pw微商品牌网
※国货进化1pw微商品牌网
二、价值人群1pw微商品牌网
大众分流：群体差异决定消费走向1pw微商品牌网
精众进阶：紧抓价值人群，实现拓展选择1pw微商品牌网
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