这个品牌纯形象直播首秀全网UV达5.3万+！凭什么？

编辑：青鸾传媒来源：微商品牌网

2020-04-23 18:13:02

说到品牌传播的内容载体，可能会想到“双微一抖”内容、短视频、H5、线下快闪店、海报这些司空见惯的形式。

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随着5G网络的兴起、以及用户看直播心智的养成，各行各业，不论在供应链的那个环节，都开始“触播”，原本只能通过图文、视频呈现的场景，在直播平台的加持下，以即时场景展现在大众视野，场景更为真实、可信。直播成为品牌在与消费者沟通时的重要内容载体。

溯源经典，翻开匠心的篇章

说到片仔癀化妆品，会想到它是“国粹经典”，也会想到它善于创新。凭借着近500年的文化沉淀、传承与创新以及过硬的产品品质，片仔癀化妆品汇聚了大批量的忠实粉丝。从小时候“妈妈口中得知化妆品”，到长大耳濡目染后自主选择“雪肌、凝时系列”，片仔癀化妆品见证着每个不同年龄层消费者群体的成长，而消费者亦在目睹片仔癀化妆品一次又一次的升级蜕变。

“白润美女神节”、“片仔癀抖in City五城巡演”、“白润美女神节线上挑战赛”等都是片仔癀化妆品在2019年的核心关键词。在消费者视野中，经常举办终端活动的片仔癀化妆品一直很活跃。

这不，4月18日，片仔癀化妆品策划主办了一场主题为“走进国粹片仔癀”的品牌直播活动。后台数据显示，短短一个半小时内，达成了5.3万+人次的总UV，一时间成为行业内热议的话题之一。片仔癀化妆品主播将品牌深厚的文化扉页一页页翻开，让5.3万+消费者、代理商以及经销渠道商等对癀家往事、片仔癀文化底蕴、片仔癀化妆品全貌风采有了十足的了解。

本场直播由已被列为国家工业旅游的“片仔癀博物馆”序厅讲解拉开序幕。片仔癀化妆品直播镜头，从“片仔癀博物馆”到“片仔癀体验馆”，从“中医药历史人物”到“片仔癀辉煌渊源”，从“片仔癀化妆品展区”到“片仔癀化妆品生产车间”，从“主播介绍引导”到“传承人的详细讲解”等不断更换，片仔癀化妆品相关的每一个节点都被呈现得淋漓精致，每一个围观的粉丝都可全方位地了解片仔癀。除了系统周全的介绍，片仔癀化妆品在直播过程中设置的漫画讲解环节、福利互动环节，更是引得粉丝们在线上的集体尖叫。

隔着屏幕，依然能感受独属片仔癀的那种源远流长的历史底蕴，似乎镜头下片仔癀化妆品主播所到之处，皆是让人流连忘返之地。

强大科研、检测体系引围观

在所有粉丝感叹片仔癀文化底蕴深厚，观看意犹未尽之时，片仔癀化妆品主播已带着镜头来到片仔癀化妆品生产产区——采用GMP标准打造的30万级洁净度现代化生产基地，占地面积达75亩。这一个环节中，每一位粉丝可清楚地看到片仔癀化妆品展区、片仔癀化妆品体验店模型及片仔癀化妆品生产车间。

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2014年，斥资近一亿元打造的福建片仔癀化妆品有限公司正式投产使用。片仔癀化妆品生产区目前拥有8条产品生产线，可实现年产护肤品近1亿瓶。透过生产车间玻璃，可以清楚看到自动装盒机、全自动洗烘瓶机、自动灌装流水线及全自动上片、上盖旋盖一体机等国内外领先的自动化生产设备。

位于漳州总部有着40年历史的片仔癀护肤研发中心，一直致力于优化生产设备及工艺条件，专注于提升产品品质。先后引入安捷伦高效液相色谱仪、原子荧光光度计等专业检测设备，并构建一套完善的产品稳定性测试、包材兼容性测试、产品安全性测试及防腐挑战测试体系，确保产品质量安全。

原料领域，片仔癀化妆品构建了完整的评估体系，每款原料都有安全技术说明书，新原料会被送到第三方检测才使用，防腐体系完善，产品防腐成分添加含量远低于国家标准，层层把关之下，力争将产品安全做到最大化。

实际上，为了提升产品科技含量和产品质量，片仔癀化妆品早在2012年与母公司在上海成立了片仔癀（上海）生物科技研发有限公司，在母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站强大科研实力支持下，专注于特色功效护肤品的创新研发。研发团队上，80%以上均拥有硕士以上学历。

不仅如此，上海研发中心还配备了细胞培养实验室和微生物实验室，引入了CK皮肤测试仪、VISIA面部图像分析仪、C-Cube多功能皮肤成像测试仪等一系列先进的检测研发设备。同时长期与海内外科研院校、医院、世界顶级原料供应商合作，并聘请权威研发专家作为长期合作顾问，以全面提升公司产品的科技含量。

不断传承创新，演绎“独一无二”

1981年投入研发的片仔癀化妆品，缘于明朝宫廷秘方，不断传承创新，秉承用匠心精神铸就的理念。从幽幽清香的小瓷瓶珍珠膏经时光升华的皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养），到养肤美白雪肌无暇润白系列，再到抗初老精品凝时素颜紧致系列等，如今已面世40载的片仔癀化妆品，是当红国货，也是国潮的弄潮儿。

其中，“片仔癀牌”化妆品2009年推出上市，倡导“要美肤，先养肤”的理念，推出了主打“经典草本护肤”定位的产品，致力成为“大健康国妆领导品牌”。终端市场呈现式样多以保湿补水、紧致、抗皱、美白提亮为主，不同消费者可根据不同需求选择不一样的产品。

凝时素颜紧致系列等都在上海知名三甲医院皮肤科机构做了检测报告，片仔癀凝时系列对肌肤皱纹有明显改善，有“小弹簧”之称凝时素颜紧致精华,凭 4周遇见初本肌的护肤效果深受美妆达人推荐、消费者喜欢回购的经典产品系列。如今，片仔癀化妆品在京东天猫等线上渠道、OTC、CS、体验馆渠道和片仔癀单品牌店渠道等线下渠道实现了多元化的渠道布局。

片仔癀珍珠膏的传承人、片仔癀化妆品研发顾问、资深研发工程师陈丽娟女士在直播期间畅谈其30多年在片仔癀化妆品从业经历。作为传承人的她对片仔癀化妆品作出了极大赞誉，“片仔癀化妆品一直恪守产品品质始终如一的准则，所有产品都有药业背景、技术加持，且绝大部分有临床验证。”

▲片仔癀珍珠膏的传承人、片仔癀化妆品研发顾问、资深研发工程师陈丽娟女士（中）

今天的片仔癀化妆品，不仅身披近500年文化沉淀，更是背靠强大的药企背景及科研检测实力，加上渠道、营销方面的创新，在不停地传颂“文化经典”、演绎“独一无二”。

相比于以往我们在主播间里看到的各种呐喊式卖货，片仔癀化妆品这种呈现品牌文化底蕴、品牌生产发展全貌风采的直播更是一种品牌传播内容的范畴。这一场直播，是片仔癀化妆品和消费者之间双向互动沟通的载体，也势必助力片仔癀化妆品获得更多新的认知、兴趣人群。

据悉，4月25日19:00-23:00，片仔癀化妆品还将联合全国的终端门店做一场带货直播，以协助门店完成线上引流，帮助门店解决产品销售和顾客服务。目前，参与的门店已有400家，参与门店数在不断攀升中。还有多重福利，敬请期待！

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