编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
昨晚的直播你看了吗？
作为国内第一代网红的罗永浩，老罗或许是许多80后一代人青春的回忆。有位80后的“老人”向小编分享道：“每进入一个行业砸一个行业的锅，老罗在追逐梦想的路上一如既往的执着，很是令人敬佩。”此话虽是调侃，也道尽了老罗的心酸。单从老罗官宣登陆抖音直播卖货这件事，它就成为大家茶余饭后调侃的谈资，再加上抖音官方一波波的宣传，老罗直播首秀却是赚足了眼球。
据飞瓜数据等直播后台数据统计，老罗靠昨晚那场直播就净赚了粉丝300多万，在线观看直播人数更是一度达到290多万，这万人空巷的规模真堪比春晚。
至于为什么大家都会去凑这场热闹，作为80后一代的“钢铁直男”想必更是心照不宣了，就是纯属无聊地去看一场“单口相声”。至于大家会不会真的赶着这一场直播去买，这就是另外一回事了。
所以对于老罗在抖音这场直播首秀的卖货成绩很多人一开始是不大看好的，认为只不过是赶着直播卖货这个风口，纯属给抖音再带一波流量而已，但结果却出人意料的惊喜，据官方数据统计，老罗直播首秀后台交易数据超1.1亿。那些在线吃瓜的和在线吐槽的也开始纷纷议论起来，老罗这场直播除了给大众这场吸睛的吐槽会以外，到底教会了我们什么？
作为美妆品牌中第一个加入老罗直播品牌中的欧莱雅，或许更加有发言权了。美妆品牌，优秀者众，为什么单单只有一个欧莱雅出现在老罗的首秀直播间里，尽管这其中包含了双方双向选择的原因，但小编认为大多品牌估量的肯定不排除这一个因素：这是首秀，砸不砸锅不说，而且老罗IP定位是科技人士，与美妆品牌是不大挂得上钩的。
如果能在薇娅、李佳琦和老罗之间作选择，美妆品牌首选的无疑是薇娅和李佳琦。而且欧莱雅在老罗在线出售品牌中的露出也比较理性，欧莱雅男士洗面奶套装，正好符合的是老罗粉丝群体中的主要人群（男性）需求（据新抖数据显示，老罗粉丝群体男性占73%）。所以欧莱雅选择在老罗直播首秀中露出是符合情理的。
那么我们再看欧莱雅在这场直播卖货中到底是血亏还是赚大发了呢？从后台销售数据得知，老罗这场直播中，欧莱雅销售量超过7万件，预计销售额超过700万，这销量虽是赶不上一个小时销售1000万业绩的李佳琦，但是无论对于一家企业还是一个普通网红的一天销售额来说，三个小时，单品牌销售超过700万，除去60万的品牌坑位费以及各种人工成本，不得不说欧莱雅这真是赚大发了。
▲数据来源：得力豆数据
而且在抖音商品排行榜上，欧莱雅男士洗面奶套装毫无悬念地冲上了第一位，销量增量虽没有明显的增长，但浏览量增量却上升了1476.6%，史诗级般地提升了其品牌影响力。
▲数据来源：飞瓜数据
而老罗呢？虽然由于各种不熟练的专业卖货水准被吐槽，也先后一次次地自嘲“老糊涂了”，让不少在屏幕前的小伙伴莫名感到心酸：老罗真的太沧桑了，他那因口误致歉的一鞠躬都让大家看到快秃光的地中海。
而其实回归这场营销事件的商业性质背后，他这一场直播下来不光赚足了人气，而且小编估摸着再持续那么两次，能把过去的一屁股债都还了，这显然是好事。从另一个角度来说，老罗的这场直播秀的最大布局者是抖音，这无疑在正式宣告着抖音将在直播卖货这版块将持续发力，日后与淘宝、快手的竞争将日趋激烈。
这一动作，背后显然也引起了各种做电商的、电商营销的、KOL、KOC、网红、明星、商业名人等精英人层的注意，这种没有多少技术含量的商业盈利模式，正自上而下地推动着直播卖货模式的创新发展。有人提出，未来新的直播带货模式，需要具备三个特点：自己生产、故事情感、技术特点。而老罗无疑就是这个模式的推动者之一。
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