编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
疫情下，化妆品市场的蝴蝶效应正吞噬着昔日无限“光彩”的各大品牌。面对同样的大环境，有的品牌依旧逆势上升，有的却关门大吉。
这一次，在中国美妆网的主持下，同行们在群里开启了一场“交流”......
疫情之下，某些品牌第一反应是缩减营销成本，有的却青睐于“逆势而行”加大营销投入。从前面的群聊可以看出，更多的化妆品品牌都选择了第二种方式；因为不发声可能会导致消费者对于品牌的遗忘。另一方面，这也许是一个转危为机、借势营销的好机会。
需要特别注意的是，对于“黑天鹅事件”的营销，品牌一定要把握尺度，不要一味为了蹭热点而蹭热点，更不要打着“公益”的旗号卖货，不要触碰任何可能会引发“全民抵制”的营销底线。
开展创意的公益活动效果比促销更好
拒绝一切打着公益幌子的伪公益营销。在宣传过程中，尽量强调品牌，弱化产品，树立品牌在消费者心中的公益形象。如飘影与大广节共同发起的公益作品征集活动，号召同学们用创意传递战“疫”必胜的精神，最终评选出的优秀作品不仅有现金奖励，更有机会在上海地铁广告牌等地进行展示。活动宣传全程强化飘影品牌形象，并没有涉及过多的旗下产品，进而突出了公益，弱化了营销。
帮助社会解决“燃眉之急”
通过力所能及的助力，第一时间向全国人民展示品牌的责任与担当，进而将社会价值观与品牌形象扎根于消费者心底。例如在疫情爆发后，花皙蔻迅速联合环球旅行摄影师MOK莫梵稀，用36小时，完成了一场爱的速递。从策划活动、选品调货、装车发货、送至武汉，全程跟踪确保每一份物资落实签收，整个过程只用了36个小时。
跨界探索营造“哇哦”的新鲜感
谁都不会想到，有生之年还能看到百雀羚和安踏两大国民品牌跨界“搞事情”。这次跨界营销，它们带来重新定义的年轻运动概念——#带妆上阵#，向运动素颜的刻板规条say no。从理念到创意再到产品都让大众眼前一亮，在低迷的市场环境中掀起了一阵抢购潮。
宅经济下综艺冠名营销更易“出圈”
从年初疫情扩散至今，全国人民积极响应号召宅在家不给社会添麻烦。期间，不知何为抖音的父母学会了刷抖音；几乎不看电视的年轻一代也老老实实坐在了电视机前，各种手游上线人数更是暴涨。
许多化妆品品牌则抓住了看似“低迷”的大环境，强势发力，攻占消费者眼球。法兰琳卡通过《王牌对王牌5》的回归，利用“不加水，更有效”的概念联合话题IP引爆现象级。阿道夫更是拿下以王者荣耀为背景设定的综艺《玩游戏的朋友》的独家冠名，引发了年轻一代的共鸣，再一次提升了消费者对品牌的认知度。
洞察特殊时期的社会及人民需求，不断提升品牌价值，以人为本，疫情下的品牌营销更值得我们每个人思考。
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