编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
在疫情的推动下，直播卖货或许是2020年拯救线下经济最为直接有效的商业形式。
为积极推动直播新商业形态的发展，3月24日，广州市商务局及时出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下简称“行动方案”），据广州市商务局官网显示，广州将从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，创新商业新模式，推动经济高质量发展，助力广州加快推进国际商贸中心建设。势要将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
但要说“直播之都”，怎能离得开杭州？作为最早的直播电商孵化基地，杭州在直播电商基因上有明显的先发优势，那么广州在追逐这种创新商业模式的路上是否能够赶得上杭州，又有哪些优劣势呢？我们不妨从人、货、场角度剖析。
人PK：先发优势与后天优势的力量争夺
如果单从直播电商的先天优势上看，杭州毫无疑问夺得头筹，这里不仅有阿里的总部，而且孵化了一批的淘宝直播机构，根据淘宝直播的公开数据显示，2019年年底，全国淘宝直播机构有1000余家，而杭州占了一半。在2019 年淘宝直播盛典获奖名单里，获奖的18 个机构有10 个来自杭州。而随后不少的直播红人、MCN机构、供应链也不断地涌向杭州，形成更加强大的直播商业基地，如最为代表性的MCN机构有：美ONE、无忧传媒、大鹅文化等。
并且，杭州在物流运输上也十分发达，从2015年起，杭州便通过电子数据交换、电子订货系统、全球定位系统、手持射频无线终端、条码技术等现代信息技术手段形成智慧物流技术体系，实现稳定的物流配送运达。
而广州推动直播电商的商业形态上要比杭州晚一步，从百度数据上显示目前可搜索到的直播电商机构仅30余家，但是广州近年来也迎来一批直播机构以及其分公司，代表性的机构有：必客传媒、极米网络、小象互娱等。尽管如此，目前直播红人也尚未形成大片的区域效应，因此，广州直播基地的形成或许更依赖于后天政策的补给。
货PK：供应链、品牌效应的后方补给
虽然在直播基因上，广州没有过于明显的优势，但在供应链，尤其在美业供应链版块上，广州却有无法比拟的优越地位，众所周知，广州是化妆品生产和研发的中心，国内大多化妆品企业汇聚在广州市白云区，截至2019年年底，广州化妆品经营企业高达4000余家，约占全国的三分之一，持证化妆品生产企业有1300多家，形成了群龙汇集的品牌效应，而从去年起，广州白云区正式启动了“白云美业大湾区”项目，致力于将化妆品产业打造成支柱产业，提升白云区化妆品行业美誉度和品牌影响力。
据悉，网红与工厂或品牌合作的强强联合体现于产品的价格以及品质优势上，如作为网红头部的李佳琦、薇娅宠粉有个特技，就是会找品牌提供最低价，一来有效吸引粉丝埋单；二来增强粉丝的黏性；一来二去，便形成了网红个人的口碑和影响力。这对于许多网红达人而言也是如此。
而随着直播的商业化推进，直播卖货也更多考验到供应链的硬实力上，而推动线上与线下的相互融合也是经济形态发展的大势所趋，因此，此时将广州打造成为直播之都，推动化妆品产业的发展，对推动广州经济高质量发展意义非常。
场PK：资金力量、政策措施的推动
据近日颁布的行动方案中显示，预计到2022年，广州将推进实施“个十百千万”工程：构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货网红、“网红老板娘”等，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
未来3年，广州市直播电商的重点，首先在于加强直播电商顶层设计。以行业商协会和联盟为主体，邀请大专院校、科研机构以及直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士参加，组建一个直播电商行业智库（专家委员会）。定期发布直播电商行业发展情况报告，客观反映广州市直播电商行业发展现状。
而杭州在2017年也杭州市电子商务发展“十三五”规划的通知，从政策上夯实杭州电子商务发展的基础，该通知明确表示了积极推动电商的创新发展，虽目前对直播电商的新形态发展没有明确，但在形成的直播电商商业形态上，杭州却有明显的借鉴意义。而目前来看，广州政府的推动，势必会会让广州产生直播集群效应，推动直播生态的进一步优化。
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